Onlinemarketing für Journalisten & Co.

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Dies ist mein Vortrag auf dem Medien- und Journalistenstammtisch im DJV (Deutscher Journalisten-Verband) Schwerin.
Link zum Stammtisch: http://www.kreative-schwerin.de
Facebook: https://www.facebook.com/kreativeschwerin

Veröffentlicht in: Marketing
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Onlinemarketing für Journalisten & Co.

  1. 1. Onlinemarketing. Für Journalisten & Co.
  2. 2. Inhaltsübersicht Warum überhaupt?
  3. 3. Warum Selbstvermarkten? Inhaltsübersicht 1 2 3 4 Eigene Webseite / Blog Den Social Media Dschungel bändigen Social Media
  4. 4. WARUM? • Neue Aufträge • Werbe-Möglichkeiten • Eigene Produkte verkaufen (E-books, Bücher, Fachzeitschriften, Fotos, Videos etc.) • Newsletter-Liste aufbauen • Zur Autorität werden!
  5. 5. Webseite vs. Blog • Im Grunde: keine Webseite ohne Blog! • Es gibt kein vs. sondern ein MIT • Webseite = Über uns, Leistungen, Referenzen, Kontakt • Blog = Was kann ich? Wofür interessiere ich mich?  Probleme lösen / Informationen liefern…
  6. 6. Risiken eines Blogs • Umdenken im Texten: SEO-optimierte Texte • Vermarktung entscheidend z.B. über Social Media • Zeitaufwand – dran bleiben! ABER: Der Aufwand lohnt sich!
  7. 7. Webseite – Bitte beachten: • SEO-optimierte Strukturen: • Überschriften • Optimierte Bilder • Richtige Verlinkung • Kategorisierung, Verschlagwortung • Zielgruppe klar definieren und ansprechen Quelle: http://bit.ly/1gR24jC
  8. 8. Webseite – Bitte beachten: • Expertenbildung und Online-Reputation sind das Ziel, nicht reine Selbstdarstellung! • Gastbeiträge und Kommentare zulassen • Regelmäßigkeit (ideal: 2-3 Mal/Woche ab 400 Wörter) • Kontroverse Themen • Informative & aktuelle Inhalte; mit Mehrwert • Persönliche Note: Autorenprofil mit Foto! Quelle: http://bit.ly/1gR24jC
  9. 9. Webseite – Technisch • CMS-Empfehlung: Wordpress.ORG statt .com • Kosten bei Strato: ab 2,99 € / Monat • Aufsetzen der Webseite: ca. 1 Tag ohne Vorkenntnisse
  10. 10. Webseite – Tipps • Modernes Template (kostenpflichtige Templates auf http://themeforest.net ab $10) • Responsive (Smartphone-freundlich)! • Social Media Share Buttons einbinden • Google Analytics einrichten (Statistiken) • SEO by Yoast Plugin für die Optimierung
  11. 11. www.alles-mv.de
  12. 12. Webseite – Tipps • Die richtige Überschrift wählen! • Tool: http://adwords.google.de/KeywordPlanner • Alternativ: Google Suche und Vorschläge • Zwischenüberschriften nicht vergessen • Gliederungen statt reinen Text • Wichtiges in Fettschrift oder unterstrichen • Wortgruppen verlinken (interne Verlinkung)
  13. 13. Webseite – Tipps • Social Media Sharing leicht machen! • IMMER Newsletter-Anmeldung einbinden • Empfehlung: www.mailchimp.com • Bis 2.000 Anmeldungen kostenlos • Einen guten Grund für die Anmeldung liefern 
  14. 14. Webseite – Tipps • URL SEO-freundlich • Bsp: www.beispiel.com/veranstaltungen-rostock • Schlecht: www.beispiel.com/p=124 • Fotos: • Dateibezeichnung vor dem Hochladen optimieren • Alt-Text eingeben
  15. 15. Webseite – Tipps • Webseite auf kaputte Links prüfen • Tool Xenu • Download: xenus-link-sleuth.softonic.de/download
  16. 16. Webseite – Gut gefunden werden • Onpage- und Offpage SEO beachten • Onpage: • Schlüsselwörter verwenden • Meta Titel und Beschreibung optimieren • Interne Verlinkung
  17. 17. Webseite – Gut gefunden werden • Onpage: • Kurze, einprägsame Domain! • Kategorien optimiert wählen • Navigation Generell gilt: Usability geht vor Suchmaschinenoptimierung!
  18. 18. Webseite – Gut gefunden werden • Offpage = Links von anderen Seiten • Qualität muss stimmen • Qualität geht vor Menge • Deeplinks • Linktext entscheidend
  19. 19. Webseite – Gut gefunden werden • Offpage – Wie bekomme ich Links? • Hochwertige Artikel! • Vermarktung über soziale Kanäle • Web-News Portale: z.b. yigg.de oder webnews.de • Linktausch • Linkbait = Artikel um Backlinks zu generieren • News = als Erster über ein Thema berichten!
  20. 20. Webseite – Gut gefunden werden • Offpage – Wie bekomme ich Links? • Kommentare auf anderen Blogs • Andere interviewen • Hochwertige Verzeichnisse • Regionale Partner • Gastartikel auf anderen Seiten • Kostenlose Downloads bereitstellen
  21. 21. Interessante Webseiten • www.lousypennies.de – Gedanken übers Geldverdienen mit (gutem) Journalismus im Netz • http://get.torial.com – Portfolio-Netzwerk für Journalismus
  22. 22. “Die Welt ist eine Google und Facebook ist sein Mond!” Katrin Röpert Online Marketing Expertin
  23. 23. Zu viel Auswahl?
  24. 24. Twitter
  25. 25. Google Plus
  26. 26. Google Plus • Besonders wichtig: Verlinkung vom G+ Profil mit der Webseite!
  27. 27. Youtube
  28. 28. Xing • Profil & Unternehmensseite! • Aktivität in Gruppen und Netzwerken • Profil optimieren: • Schlüsselwörter in Kurzbeschreibung & „Ich biete“, „Ich suche“ • Ansprechendes Profilbild • Ausgefülltes Profil
  29. 29. Linkedin • Professionelles Netzwerk wie Xing • Vorwiegend auf dem englischen Markt, aber zunehmend auch in Deutschland • Auch hier ist das Netzwerken im Vordergrund (Gruppen & direkte Kontakte)
  30. 30. Facebook • Facebook Chancen & Risiken! Vortrag
  31. 31. Facebook-Seiten • Seite testen: likealyzer.com • Titelbild & Profilbild mit Beschreibung • Kurzbeschreibung mit Link zur Webseite • Neu: Impressum auf Facebook direkt! • Möglichst wenig Text • Kein Betteln nach “gefällt mir” mehr
  32. 32. Facebook-Seiten • Reichweite erhöhen durch: • Ansprechende Fotos (große Fotos) • Fremde Inhalte teilen • Andere Seiten erwähnen • Hashtags • Einzigartige Inhalte (testet eure Beiträge) • Werbeanzeigen
  33. 33. Facebook-Seiten • Fanzahlen aufbauen: • Zielgruppe definieren & speziell ansprechen • Mehr Inhalte als Verkauf • Teilbare Inhalte posten • Spezielle Aktionen: Facebook-Freitag & Co. • Gewinnspiele, z.B. mit http://woobox.com • Gezielte Werbeanzeigen
  34. 34. Facebook-Werbeanzeigen • Blockieren: https://adblockplus.org/de/chrome • Erstellen: https://www.facebook.com/ads/create
  35. 35. Wie bezwinge ich den Dschungel? 38
  36. 36. Social Media Dschungel • Feste Zeiten festlegen! • Tools nutzen wie Hootsuite.com (8 €/Monat) oder bufferapp.com • 1 Mal wöchentlich Berichte vorplanen und gleichzeitig überall posten  Spart Zeit & Nerven!
  37. 37. Präsentation herunterladen Alle Präsentationen findest du unter: de.slideshare.net/katrinroepert
  38. 38. Katrin Röpert. Twitter: @linemarketingde

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