aula 4

1. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Conjuntura Econômica

2. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
A evolução da tecnologia no século XX foi determinante para trazer todas
as facilidades de comunicação e intercâmbio entre as pessoas, base
da globalização desta terceira onda. Com a globalização surge uma
conectividade entre mercados e pessoas de todo mundo, gerando um
cliente cada vez mais exigente em função da variedade de produtos e
serviços, e uma busca incansável das empresas por novas vantagens
competitivas, visando conquistar, encantar e fidelizar os clientes.

3. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
AMBIENTE ECONÔMICO SAUDÁVEL
Um ambiente econômico saudável é condição básica para estimular
investimentos na criação de empresas. O ambiente econômico é
saudável quando há incentivo para a iniciativa privada e os
empreendedores potencias percebem que vale a pena correr riscos,
porque há uma chance razoável de recuperar seu investimento com
lucro.

4. AULA 3
ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Contribuições do Governo para o Empreendedorismo
Carga tributária justa
Combate à corrupção
Estabilidade - Atitude positiva em relação ao empreendedorismo
Facilidade de obtenção de crédito e Juros baixos –
Burocracia inteligente

5. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
CONCEITOS BÁSICOS DE ECONOMIA
O ambiente econômico compreende basicamente três condições:
conjuntura econômica, conjuntura do mercado e conjunta global. No
entanto, antes de avaliar estas condições do ambiente econômico, é
importante conhecer alguns conceitos da economia como mercado,
concorrência, demanda e oferta.

6. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Mercado
É o mecanismo de troca entre compradores e vendedores de bens e serviços. A demanda é
determinada pelos compradores e a oferta, pelos vendedores. A maioria dos mercados é
competitiva, com muitos compradores e vendedores

7. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Concorrência
Para a teoria econômica, há quatro níveis de concorrências:
Concorrência Perfeita – ocorre quando os bens oferecidos são iguais e os compradores e
vendedores são numerosos, a ponto de não influenciarem os preços individualmente,
como os produtos agrícolas.

8. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Concorrência Monopolística – ocorre no mercado em que existem muitos consumidores e um
número reduzido de produtores ou vendedores, que oferecem produtos semelhantes. Por
causa disso, os produtores ou vendedores podem determinar os preços de seus
produtos, como indústrias automobilísticas.
-Oligopólio – ocorre quando há poucos vendedores que não tem intenção de concorrer entre
si, como a indústria de cigarros.
Monopólio – ocorre quando apenas um produtor ou prestado de serviços controla os preços,
como as companhias de energia elétrica.

9. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Demanda
A demanda caracteriza o comportamento dos compradores. A quantidade demandada de um
bem ou serviço é a quantidade que os compradores desejam e podem comprar. Os
principais fatores que influenciam a demanda são: preço, renda, gosto e preço de bens
relacionados.

10. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Preço – é a variável que mais influencia a demanda, compondo o que os economistas
chamam de Lei da demanda, que tem o princípio de que os consumidores comprarão
mais se o preço diminuir e menos se o preço aumentar.
Renda – se a renda do consumidor diminuir, a demanda pela maioria dos bens,
principalmente os supérfluos, tende a diminuir também.

11. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Gosto – é o aspecto mais importante para compor a demanda. O produto precisa agradar ao
comprador potencial, senão, mesmo com um preço baixo, a demanda não aumenta.
Preço de bens relacionados – produtos com características semelhantes que atendem ao
mesmo tipo de consumidor precisam ser acompanhados, pois influenciarão na demanda.

12. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Oferta
É a quantidade que os vendedores estão dispostos e podem vender. Representa o somatório
das quantidades individuais oferecidas pelos fornecedores de determinados produtos ou
serviços. Os principais fatores que influenciam a oferta são: preço de venda, preço dos
insumos e tecnologia.

13. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
- Preço de venda – é um dos fatores determinantes da quantidade oferecida. Há formas de
apurar até que ponto a fabricação é vantajosa e em que ponto ela deixa de ser viável,
sendo a melhor opção interrompê-la. A variável do preço compõe a chamada Lei da
Oferta, segundo a qual a quantidade de um bem ou serviço aumenta quando seu preço
aumenta.
- Preço dos insumos – insumo representa tudo que será utilizada para fabricação de um
produto. Portanto, quando o preço de algum insumo aumenta, a oferta do produto
diminui, porque a produção se torna menos lucrativa.

14. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
- Tecnologia – o uso da tecnologia poderá diminuir o desperdício ou aumentar a produção,
gerando uma redução de custo e aumentando a quantidade ofertada, pois o processo se
torna mais lucrativo.

15. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
CONDIÇÕES DO AMBIENTE ECONÔMICO
O ambiente econômico compreende basicamente três condições: conjuntura econômica,
conjuntura do mercado e conjunta global.

16. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
- Crescimento econômico – um dos principais fatores econômicos que influenciam o
desempenho das empresas é o crescimento econômico ou a mudança no nível geral da
atividade econômica. A forma mais comum de medir o crescimento da economia é o PIB
(Produto Interno Bruto), que é o valor de mercado de todos os bens e serviços finais
produzidos em um país em dado período de tempo. Uma medida alternativa que indica o
crescimento econômico é a queda no nível de desemprego no país. Quando o
crescimento econômico é negativo por dois trimestres consecutivos, o período é
chamado de recessão.

17. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
- Inflação ou Deflação – a inflação representa um aumento geral do nível de preços de
produtos e serviços em certo período de tempo, diminuindo o poder aquisitivo dos
compradores. A deflação, por outro lado, é um declínio substancial no nível geral dos
preços de vens e serviços, significando que o poder aquisitivo da moeda aumentou. O
empreendedor precisa estar atento a esses indicadores, pois afetarão a atividade
operacional do empreendimento, os custos dos produtos, e conseqüentemente
aumentando os preços finais dos produtos.

18. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
- Taxa de juros – os empreendedores devem estar sempre atentos às taxas de juros, pois
determinará o quanto se pagará por um empréstimo e os rendimentos do
empreendimento, sendo um fator determinante na viabilização dos negócios. No Brasil, a
taxa básica de juros é a taxa Selic, determinada pelo Banco Central brasileiro.

19. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Conjuntura de Mercado
A Conjuntura de Mercado compõe-se de quatro fatores: demanda de produtos e serviços,
competição no mercado, mercado de trabalho e regulamentação governamental.

20. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Demanda de produtos e serviços – tem influencia significativa no desempenho do
empreendimento. A demanda é afetada pelo ambiente macroeconômico, pela renda dos
clientes e pelas preferências dos consumidores.

21. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Competição no mercado – cada empresa atua em determinado segmento ou nicho de
mercado, que irá definir o seu modelo de negócio, seus padrões de qualidade e seus
competidores. O nível de competitividade varia de acordo com a quantidade de empresas
e suas vantagens competitivas. Quando o empreendimento enfrenta poucos
concorrentes, a lucratividade tende a ser maior. O empreendedor deve conhecer os seus
concorrentes para verificar suas chances reais de obter sucesso.

22. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
- Mercado de trabalho – algumas empresas têm características especiais em seus
colaboradores. Os custos de mão de obra são maiores em setores específicos, pois
requerem especialistas. A existência de sindicatos aumenta os custos da mão-de-obra e
pode possibilitar greves.
- Regulamentação governamental – todas as atividades estão sujeitas a algum tipo de
regulamentação. Um empreendedor deve examinar todas as regulamentações e
possíveis mudanças nas normas da atividade escolhida.

23. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Conjuntura Global - Globalização e Concorrência
Participar do mercado internacional é uma perspectiva concreta para muitos
empreendedores, mas o cenário fica ainda mais completo. O empreendedor pode
participar do mercado internacional através da importação e da exportação. A
importação refere-se à aquisição de produtos e serviços estrangeiros e a exportação é a
venda de produtos e serviços para compradores residentes em outros países. Outras
modalidades também podem ser consideradas, como parcerias com empresas
estrangeiras ou compras de empresas no exterior.

24. ADMINISTRAÇÃO DE NOVOS NEGOCIOS
Para que um empreendedor entre um mercado internacional com sucesso deverá levar em
consideração as características do país como cultura, condições econômicas, taxa de
cambio, legislação e política.