1. LOS MODELOS DE NEGOCIOS EN
INTERNET Y PLAN DE MEDIOS
Karla Rodríguez Quijada
Humberto Daniel Trejo Ruiz
2. Los modelos de
Publicidad: negocio en
Cada sitio web debe encontrar su
modelo publicitario internet
Conseguir anunciantes directos
(patrocinios, campañas)
Comercio electrónico
Servicios Premium :
Crear un servicio web que los
usuarios estén dispuestos a pagar
una cuota en su máximo
potencial.
3. Software como servicio:
Aplicaciones que normalmente
usábamos instaladas en nuestros
ordenadores y están mas dirigidas al
entorno empresarial
Email marketing:
Envió de boletines de información
por correo, ya sea con contenidos de
la web o específicos.
4. Canales empresariales:
Acuerdo con empresas para crear sus propios canales
dentro del portal de videos (youtube)
Diversificar ingresos o acceder a empresas para
entablar relaciones publicitarias o de prestación de
servicios.
• Intermediación: intermediarios para hacer
llegar su mensaje o productos al mayor
numero de usuarios posibles
5. Micro pagos: (poco éxito)
Micro pagos por acceso a distintos servicios o
contenidos (descargas de contenidos
móviles, software)
Subastas
Compra venta de dominios
(coches.com, viajes.com, moda.com)
Contenidos de pago (pornografía, análisis
financiero)
• Crear un blog u cobrar por que los usuarios puedan
verlo
6. Proyección profesional:
(blogs y redes sociales)
Promocionarse como
profesionales, hacerse un
nombre en el sector en el que
trabajan y mejorar su
especialidad
Consultoría:
Espacio independiente
donde los profesionales
utilizan la red para ofrecer
sus servicios
7. Crowdsourcing:
Las empresas pueden realizar encargos de
determinados trabajos a multitud de personas que
participan para realizarlo (mechanical Turk)
Marca Blanca:
en ves de crear desde cero estos servicios se
usan otros que se ofrecen como marca blanca y
ahorra tiempo y dinero (mini juegos)
8. Donaciones: obtener ingresos
por nuestro trabajo en la red
Venta de productos virtuales
Dinero virtual para poder comprar
determinados objetos o
propiedades dentro del juego
Concursos :
Ayudan a fidelizar a los usuarios
(premios bitacoras.com)
Eventos:
Surgen como una necesidad del
sector y debe a darse a conocer y
ganar influencia
10. Factores de marketing
La aprobación objetivo:
elección del medio y soporte
El producto, servicio o idea:
carácter estacional de su consumo, ritmo de la
compra, las cualidades a mostrar
Zona geográfica
La distribución e intermediarios
12. Plan de Medios
Solución a la difusión de la campaña
Planificación de medios, (difundir
masivamente) rentable y eficaz.
Grupo Objetivo Mensaje Adecuado
Demográfico
Psicográfico
13. Objetivos de
Medios
Cobertura
Personas con las que se quiere contactar
Frecuencia
Veces de percepción del mensaje
Recuerdo
Aumenta las posibilidades de la reacción buscada
Estrategias de Medios
• Elección de los medios
– Alcance óptimo de la
audiencia
– Presupuesto disponible,
14. Selección de Soportes
Cantidad y función del medio
para el mensaje
Programación, distribución del presupuesto
ó distribución de impactos
Evaluación
• Medición de Resultados
15. Tipos de
Objetivos Cobertura bruta: total de impactos sobre el público
objetivo
Cobertura neta o alcance (CN): número de personas del
público objetivo que tendrán la oportunidad de contactar
con el anuncio al menos una vez.
Rating: Es el porcentaje de personas u hogares
expuestos a un programa de tv o radio. Se
segmenta según el target (un punto de rating
equivale al 1% del target)
GRP’s (gross rating points): es la suma de los
puntos de rating de un mismo grupo objetivo
acumulados en diferentes horarios, canales y
Frecuencia de exposiciones: número de veces que un
periodos
miembro del público objetivo puede exponerse al plan de
medios.
Frecuencia efectiva: número aconsejado de veces que se
debe contactar con el público objetivo (para esperar
respuesta).
Costo del soporte: precio que tienen que pagar el
anunciante por cada inserción que ponga de su anuncio en
el soporte.
Costo por impacto útil: es lo que cuesta alcanzar a una
persona del público objetivo con una
inserción del anuncio en el soporte.
Costo por mil (CPM):
16. Tipos de medios
Diario Anuncio, Insertos
Credibilidad, permanencia del mensaje y peso informativo.
La Revista Anuncio, contraportada, insertos, corpóreos
Nivel de especialización, nivel de estima hacia el medio
La radio Cuña, jingle, patrocinios, microprograma
Recepción individual y cómoda, complicidad con el
oyente, volatilidad del tiempo en la transmisión del mensaje
Televisión
Spot, Patrocinios, telepromocionales, sobreimpresión, product
placement
Audiovisual, Masiva
Cine Spot, product placement
Mejor condición de recepción, Capacidad expresiva, Bajo nivel de audiencia
17. Vía Pública Vallas, paletas, paraderos, medios de
transporte, mobiliario urbano, lonas
Contacto con las personas, simplicidad del mensaje, gran alcance de la
población local
• Internet banners, e-mail marketing, web site, Intersticial, pop-up
– Medio interactivo, audiencia activa, carácter de descubrimiento