http://www.kanlli.com/estudios Muchos blogueros se han convertido en indiscutibles líderes de opinión, algo que afecta directamente a las marcas. Se plantea así un reto para las empresas, que deben ser capaces de conocer qué esperan de ellas sus prescriptores para encontrar el mejor modo de acercarse a ellos y comunicarles los beneficios de sus productos o servicios con el objetivo de que se hagan eco. En “Blogueros y marcas. El valor de la opinión” se analiza su comportamiento, motivaciones y preferencias y se incluyen testimonios de reconocidas figuras de la blogosfera. Descárgalo gratis en: http://www.kanlli.com/ideas/estudios/blogueros-y-marcas/

1. REINVENT YOURSELF, EVERYDAY
Blogueros y Marcas
El valor de la opinión
21 de Marzo de 2012

2. Blogueros y Marcas
¿Por qué es importante?
• Existen grandes potenciales de colaboración
• Valoración experiencial de mis productos
• Materia y contenido para mi blog
• La visibilidad es la clave
• Google es el que decide
• Tiene que haber una relación win-win
• Pero hablan idiomas diferentes
• Hay claves de comunicación muy importantes de entender
• Como agencia nuestro papel de internediario es fundamental

3. Características de los blogs
Temas y antigüedad

4. El primer contacto
Es espontáneo pero se puede ayudar
“Nosotros necesitamos que las empresas nos cuenten cosas,
incluso estamos deseosos de que nos cuenten cosas.”
Joan Basterra - pixelydixel.com

5. El primer contacto
Es un bloguero, no un medio
28%
DE LAS MARCAS SIGUEN
ENVIANDO NOTAS DE PRENSA
“Así como ellos esperan que uno conozca su marca, lo menos que
pedimos nosotros es que se tomen el pequeño trabajo de conocernos
un poco y que la comunicación sea más fluida.”
María Victoria Rodríguez - diariodelviajero.com

6. La opinión
El bloguero tiene una opinión personal
¿Has escrito alguna vez negativamente sobre una marca?
• El peso de las opiniones negativas es reflejo de la evolución y
características de cada sector.
• Los blogs de Motor llevan ya tiempo existiendo mientras los de Moda han
tenido un auge más reciente.
• Algunos productos o servicios se prestan más a la comparativa.
• En el sector tecnológico los blogueros, al igual que los usuarios son muy
propenso a decantarse por una marca frente a otra.

7. La opinión
El bloguero es ante todo consumidor
Las marcas deberían cuidar a los
blogueros igual que cuidan a sus clientes

8. La opinión
El bloguero no es irracional
¿Qué haces cuando un producto no te gusta?

9. Los eventos
Un punto de encuentro

10. Los eventos
Un punto de encuentro
43% 91%
DE LOS BLOGUEROS HAN DE LOS EVENTOS CUMPLIÓ LAS
ASISTIDO A ALGUN EVENTO EXPECTATIVAS
“Los eventos dedicados a blogueros son imprescindibles, creo
que las marcas sin este tipo de eventos no tendrían la profundidad
o la difusión y penetración en el mercado que necesitan.”
Lucas García - Red de blogs Socialmood

11. Los eventos
Antes, durante y después
• 78% de los blogueros han tenido que declinar alguna invitación a un
evento por ser incompatible con su horario laboral.
• Durante el evento priman la originalidad y la posibilidad de interactuar con
el producto y los responsables de la marca.
• En un 37% de los casos las empresas no envían información a los
blogueros que no pudieron asistir, perdiendo una oportunidad de difusión
adicional.

12. Prueba de producto
Permitir la experiencia
“Si no se prueba el producto,
difícilmente se podrá hablar de él
sin copiar una hoja de
especificaciones. La colaboración
de las empresas en este sentido
debe ser máxima.”
Manuel Moreno - trecebits.com

13. No todo es contenido
Otras vías de colaboración
• Si para las marcas resulta beneficioso aparecer formando parte del
contenido de un blog relevante, no menos atractivo para ellas resulta el
blog como soporte publicitario en sí mismo.
• Los blogs llevan tiempo aprovechando esta otra vía de colaboración.
¿Con qué tipo de publicidad pagada cuentas en tu blog?

14. Perspectivas de futuro
Profesionalización y auto-regulación
• La experiencia de Estados Unidos nos enseña que el futuro del mundo del
blogging probablemente seguirá 2 vías principales:
• Profesionalización
• De la financiación de los blogs
• De los blogs personales a profesionales
• Auto regulación:
• Con el crecimiento del número de blogs es cada vez más importante poner normas a
la relación existentes entre blogs y marcas
• Parece que el sector está dispuesto a definir su propias normas

15. El estudio
Descarga el estudio
completo en
www.kanlli.com/estudios

16. Pearls lie not on the seashore. If thou
desirest one thou must dive for it.
Chinese proverb