O documento discute a publicidade na Web 2.0, comparando as abordagens da Web 1.0 e 2.0. Apresenta várias plataformas sociais da Web 2.0 e como a publicidade é feita nelas, principalmente por meio do conteúdo gerado pelos próprios usuários.
Marketing e Inovação em Marcas e Embalagens - Pós Graduação Senac
Oficina Publicidade na Web 2.0 - 2010
1. 11/2010
A Publicidade
na Web 2.0
prof. Anderson Marcusso
SEMANA DA COMUNICAÇÃO – F M U
Exposição sobre a prática da comunicação digital nas redes sociais
2. A PUBLICIDADE ACABOU
INFORMAÇÃO DEMAIS!
INTERNET
A Publicidade na Web 2.0
Introdução - comunicação
Semana da Comunicação FMU 2010 Prof. Anderson Marcusso
3. A Publicidade na Web 2.0
Introdução - comunicação
• TV e rádios digitais
• Tiragens em queda
• Jornalismo cidadão
• Novas linguagens
• Convergência digital
• Web 2.0
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4. A Publicidade na Web 2.0
Introdução – internet
• Texto
• Publicidade
• Áudio
• Vídeo
• Imagens
• Internautas
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5. A Publicidade na Web 2.0
Introdução - internet
OFFL INE
• Papel, lojas, outdoors
• Textos longos e a ditadura dos 30´s
• Pouca atratividade para novos consumidores
• Informação unidirecional
• Baixa interatividade com o cliente
• Tudo é pago
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6. A Publicidade na Web 2.0
Introdução - internet
ONL INE
• O papel desapareceu
• O espaço aumentou
• Tudo mais atraente (multimídia)
• Nº de potenciais novos consumidores aumentou
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7. A Publicidade na Web 2.0
aS WEBs
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8. A Publicidade na Web 2.0
aS WEBs
OFoto
Britannica online
Sites pessoais
Publicar
Sistemas fechados
Taxonomia (diretório)
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9. A Publicidade na Web 2.0
aS WEBs
Flickr
Wikipedia
Blogs
Participar
Wikis
Folksonomia (tagging)
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10. A Publicidade na Web 2.0
aS WEBs
Flickr
Wikipedia
Blogs
Participar
Wikis
Folksonomia (tagging)
OFoto
Britannica online
Sites pessoais
Publicar
Sistemas fechados
Taxonomia (diretório)
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11. A Publicidade na Web 2.0
aS WEBs
Web 1.0 significava Web 2.0 significa
empresas comunidades
discagem banda larga
páginas blogues
fios sem fio
propriedade compartilhamento
formulários aplicativos
preço de hardware custo da banda
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12. A Publicidade na Web 2.0
então a TENDÊNCIA é...
We Media
com o conteúdo 100% feito
pelo usuário”.
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13. A Publicidade na Web 2.0
E chegou a tal WEB 2.0...
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14. A Publicidade na Web 2.0
afinal O QUE É web 2.0?
“Melhor aproveitamento da inteligência coletiva e do poder de
processamento da máquina do cliente. Poder às pessoas.”
Marco Gomes – co-criador do site boo-box
“Web 2.0 é uma nova forma de navegar pela internet e,
conseqüentemente, de desenvolver aplicações orientadas à esta
nova geração de internautas.”
Diego Polo – criador do site linkk
“Mudança ocorrida na vida dos usuários que com a banda larga
passam mais tempo on-line e exercem massivamente o potencial
interativo da Internet.”
Carlos Nepomuceno – autor do livro Conhecimento em Rede
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15. A Publicidade na Web 2.0
os AGENTES DA web 2.0
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16. A Publicidade na Web 2.0
plataformas DA web 2.0
P r i n c i p a i s
P l a t a f o rma s
S o c i a i s
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17. A Publicidade na Web 2.0
plataformas SOCIAIS
enciclopédia multilíngüe, online, livre e colaborativa
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18. A Publicidade na Web 2.0
publicidade nessa plataforma
NÃO TEM!!!
A PUBLICIDADE GRATUITA
DAS PUBLICAÇÕES DOS USUÁRIOS
Serviço de mantêm através de doações
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19. A Publicidade na Web 2.0
plataformas SOCIAIS
“Relationships matter”
rede social de contatos
profissionais
Via6 = versão brasileira
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20. A Publicidade na Web 2.0
publicidade nessa plataforma
A PUBLICIDADE GRATUITA PROMOVIDA
POR USUÁRIOS
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21. A Publicidade na Web 2.0
plataformas SOCIAIS
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22. A Publicidade na Web 2.0
publicidade nessa plataforma
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23. A Publicidade na Web 2.0
plataformas SOCIAIS
Os feeds RSS entregam
conteúdo selecionado
pelo usuário
Acessado via softwares
ou sites
Para qualquer atividade
que envolva atualização
constante de conteúdos.
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24. A Publicidade na Web 2.0
publicidade nessa plataforma
Leilão
custo-por-clique
Palavras-chave
Intercâmbio de publicidade entre sites
A PUBLICIDADE GRATUITA
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25. A Publicidade na Web 2.0
plataformas SOCIAIS
adicione e pesquise bookmarks sobre qualquer assunto
arquivar e catalogar seus sites preferidos para acessá-los de qualquer lugar
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26. A Publicidade na Web 2.0
publicidade nessa plataforma
CONCORRENTE:
GOOGLE ADWORDS, GOOGLE ADSENSE
A PUBLICIDADE GRATUITA
DAS LISTAS DE SITES DOS USUÁRIOS
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27. A Publicidade na Web 2.0
plataformas SOCIAIS
• Serviço de
compartilhamento de
fotos
• Álbum de fotos online
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28. A Publicidade na Web 2.0
publicidade nessa plataforma
A PUBLICIDADE GRATUITA
DOS ÁLBUNS DOS USUÁRIOS
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29. A Publicidade na Web 2.0
plataformas SOCIAIS
site de notícias colaborativas
notícias, podcasts e videos enviados e avaliados pelos próprios usuários.
combina social bookmarks, blogs e feeds.
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30. A Publicidade na Web 2.0
publicidade nessa plataforma
A PUBLICIDADE GRATUITA
(positiva ou negativa)
DAS NOTÍCIAS DOS PUBLISHERS
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31. A Publicidade na Web 2.0
plataformas SOCIAIS
Comunidade para
compartilhamento de
apresentações
Aulas, palestras,
mensagens e slides
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32. A Publicidade na Web 2.0
publicidade nessa plataforma
A PUBLICIDADE GRATUITA
COMPARTILHADA NAS
APRESENTAÇÕES
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33. A Publicidade na Web 2.0
plataformas SOCIAIS
Carregamento,
exibição e
compartilhamento
de vídeos
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34. A Publicidade na Web 2.0
publicidade nessa plataforma
A PUBLICIDADE
GRATUITA GERADA
PELOS VÍDEOS DOS
INTERNAUTAS
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35. A Publicidade na Web 2.0
plataformas SOCIAIS
• Rede social, servidor
de microblog
• O sms da internet
• Tweets e SMS de até
140 caracteres
• As atualizações são
exibidas no perfil do
usuário em tempo
real
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36. A Publicidade na Web 2.0
plataformas SOCIAIS
SÃO PAULO – O Twi t ter não pergunta mai s
o que você es tá fazendo. Agora, o novo
s logan do serviço de microblog mai s
popular da internet ques t iona:
“ O q u e e s t á a c o n t e c e n d o ? ” .
INFO Online (19/11/2009)
“a utilidade mais produtiva do Twitter tem sido
para aquelas empresas que desejam ouvir os
clientes e oferecer reações imediatas às
opiniões deles “
The New York Times 2009
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37. A Publicidade na Web 2.0
publicidade nessa plataforma
Tweets patrocinados
A PUBLICIDADE GRATUITA
DOS POSTS DOS SEGUIDORES
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38. A Publicidade na Web 2.0
oficina
WWW.TWITTER.COM TUITE ESSA OFICINA
WWW.YOUTUBE.COM PESQUISAR: PINTO SHOPPING
MAPS.GOOGLE.COM PESQUISAR: SEU ENDEREÇO
WWW.FACEBOOK.COM SOLICITAR SLIDES DA OFICINA
WWW.WIKIPEDIA.ORG APRENDER ALGO NOVO COM A PÁGINA
ALEATÓRIA
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39. A Publicidade na Web 2.0
oficina
INICIE O PREENCHIMENTO DE
SEU CURRÍCULO
WWW.LINKEDIN.COM
DEL.ICIO.US CRIAR LISTA DE SEUS SITES PREFERIDOS
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SEU NAMORADO(a) ESTÁ NA PORTA?
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