1. Книги и издателства –
потребление и рекламни бюджети
България 2012
Медиа Агенция Аргент
септември 2012

2. Медиа Агенция АРГЕНТ
Потребление
Купували ли сте книга през В случай че “ДА”, колко книги
последните 12 месеца? купихте през последните 12
месеца?
0,8 72%
0,7 1-2 9%
0,6
0,5 Не е посочено 7%
0,4
28% 3-4 7%
0,3
0,2 5-9 3%
0,1
9 или повече 3%
0
Да Не
Откъде купихте книгите?
Книжарница 20%
 28% от хората в градовете на възраст
Улична сергия 5% между 15 и 69 години са закупили поне
една книга през последните 12 месеца.
Изложения/Панаир
на книгата
1%
 Най-често хората купуват 1-2 книги,
Друг магазин 1% докато само 3% са закупили над 9.
Бензиностанция 0,1%
2 Източник: TGI България, Есен 2012 – Маркет Тест;
База: Градско население, 15-69 г.

3. Медиа Агенция АРГЕНТ Книги: тематика – топ 15;
Нови и втора упротреба
Книги на каква тематика купихте Книги на каква тематика купихте
/нови/? /втора употреба/?
Карти и атласи 0,8% Компютри 0,3%
Мемоари и биографии 0,7% Икономика 0,3%
Фантастика и
Икономика 0,7% фентъзи
0,3%
Трилъри и ужаси 0,7% Детски книги 0,3%
Поезия 0,6% Поезия 0,3%
История и
История и археология 0,6% археология
0,2%
Хумор 0,6% Техника 0,2%
Изкуство и теория на
културата
0,6% Психология 0,2%
Техника 0,5% Хумор 0,2%
Направи си сам, ремонт на Трилъри и
автомобили, хоби
0,5% ужаси
0,2%
Философия и социология 0,5% Астрология 0,2%
Астрология 0,4% Публицистика 0,2%
Религия 0,3% Религия 0,1%
Публицистика 0,3% Право 0,1%
Философия и
Право 0,2% социология
0,1%
3 Източник: TGI България, Есен 2012 – Маркет Тест;
База: Градско население, 15-69 г.

4. Издателства - медиа бюджети;
Медиа Агенция АРГЕНТ
януари–август 2011 – януари–август 2012 г.
Общи медиа бюджети
700
Хиляди лв.
596
600
487
500  Наблюдава се спад с около 22
400
- 18%
% на рекламните инвестиции
300 за периода януари - август 2012
200 г. спрямо същия период през
100 2011 г.
0
2011 2012
Дялове по медии
 Водеща медиа през 2011 г. е
2011 76% 17% 6% телевизията, която отстъпва
първата позиция на пресата
през 2012 г.
2012 22% 71% 7%  Радиото и външната реклама
са използвани като допълващи
медии и през двата периода.
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Телевизия Преса Радио Външна реклама
4
Източник: GARB

5. Издателства - медиа бюджети и сезонност;
Медиа Агенция АРГЕНТ
януари–август 2011 – януари–август 2012 г.
450 426 Бюджети по марки
400 2011 2012
350
300
250 215
Хиляди лв.
200
150 93
100 59
50 1 11 23 16 17 10 15 18 13 10 13 4 7 6 1 6 1 4 16 4 4 3
0
 С най-големи ивестиции за 2012 г. е
издателство Милениум, което драстично Сезонност
500 442 2011
е увеличило рекламните си инвестиции 450
400 2012
спрямо предходната година. 350
300
Хиляди лв.
250 199
 Издателство Deagostini заема второ 200
150 107
място в класацията, въпреки че е 100 34 28 36 43 43
50 13 17 18 13 28 15 26 21
намалило рекламния си бюджет през 0
2012 г. с приблизително 78%.
 Април и август са най-активните
месеци за реклама през 2012 г., докато
5 през 2011 г. водещ е месец март.
Източник: GARB

6. Издателства - топ 20 медиа канали;
Медиа Агенция АРГЕНТ
януари–август 2011 – януари–август 2012 г.
2011 2012
250
215
200
151
150
100
Хиляди лв.
66
59
50 42
33 29 30
1816 15 1715 14 14 13 20
6 1213 13 11 7 6 6 6 4 6 3
5 5 4
0
 Ежедневниците “България днес” и “Всеки ден” са каналите с най-много инвестиции, следвани от
bTV и радиостанциите N-Joy и Z-Rock.
 Инвестициите в bTV през 2012 г. са намалели приблизително със 78%, спрямо същия период през
2011 г.
6
Източник: GARB

7. Благодаря Ви!