1. ソーシャルかぶコン2013 プロモーション部門
株メン・株ジョの就活物語
産業能率大学 小野田哲弥ゼミ ★亀山宙和★堀部沙織★松本勝哉
目次
[P1] 若年層の問題：「株離れ」と「大企業志向」の矛盾
[P2] “株主”就活生になって上場企業から内定をもらおう！
[P3] プロモーションを現実的にサポートするアプリの提案
[P4] サンプルアプリ開発のためのインプットデータ
[P5] 大学生の就職志向の因子分析結果
[P6] 上場企業を得点化するための客観的指標と関連付け
[P7] 上場企業と大学生とのマッチング得点算出ロジック
[P8] 大学生がアプリを利用して株を購入するまでのプロセス
[P9] 本プロモーションがもたらす理想の将来像
★
就活生の多くは「大企業志向」、すなわち「上場企業に就職したい」と考えている。し
かし「株式保有率は極めて低い」。これは大きな矛盾ではないか。よって私たちは、若年世代の中でも特に「就活生」に
ターゲットを絞り、彼ら/彼女らが株式を保有することの社会的意義を訴え、一大ムーブメントを起こしたい。
★
就活時に、大企業の中でも消費者として身近な「有名企業」に志望が偏ってしまうのは、大学生
の知識不足が原因である。しかし身近ではない企業を知る術はなかなかない。そこで私たちは、就活生が自らの就職
志向に関するアンケートに回答することで、上場企業とのマッチングが自動的に行われるアプリを具体的に考案した。
★
そのアプリでは実際に株式も購入することができる。自らが株主となることで、普段か
らそれらの企業を含めた上場企業に対する関心が高まる。またそれは就活時に「株主就活生」としてのアピールにも繋
がり、内定確率が高まる効果をも生む。さらに内定獲得後・就職後においても、自らの働きが株価に連動するという意
識を持ち続けることができ、離職率の減少や経済の活性化というマクロな効果も期待できる。

2. 若年層の問題： 「株離れ」 と 「大企業志向」 の矛盾
株式保有率 独自1万人アンケート(2013年10月)
大卒求人倍率 リクルートワークス研究所調査(2013年4月)
20～24歳の保有率はわずか10.3％!!
0%
50%
100%
20～24歳
25～29歳
30～34歳
保有なし
1銘柄
35～39歳
40～44歳
ＮＩＳＡ認知率 独自1万人アンケート(2013年10月)
2～3銘柄
4～9銘柄
55～59歳
60～64歳
65～69歳
0%
20% 40% 60% 80% 100%
20～24歳
45～49歳
50～54歳
②大企業志向
（就活ミスマッチ）
求人倍率の比較
まったく知らない
30～34歳
名前だけは聞いたことが
ある
制度の概要はある程度
わかる
制度についてよく知って
いるほうだ
40～44歳
10銘柄以
上
50～54歳
60～64歳
プロモーション部門のテーマに、ターゲットは「株式市場や上場企業に関心が低い若年世代」とあった。私たちも独
自に「株式保有率」(左図)について調査したところ、実際に20代前半の株式保有率はわずか10.3％であった。こ
の結果に大学の友人たちへの聞き取り調査を加えると、大学生の株式保有率はさらに低いと考えられる。
その一方で、大学生の大企業志向は依然として続いている(右上図)。大企業の多くが上場企業であるにも関わ
らず、大企業への就職を目指す大学生の株保有率が少ないのは大きな矛盾ではないか。また来年春から、より手軽
に株式投資を開始できるＮＩＳＡ制度もスタートするが、この制度の認知も若年層では進んでいない(右下図)。
上記背景を踏まえ、私たちは若年層の中でも特に「就活生」にターゲットを絞ったプロモーションを提案する。

3. “株主”就活生になって上場企業から内定をもらおう！
最近株を始めたから急にニュースとか
新聞が気になり始めたんだよなぁ・・・。
でも、大学生らしくないって証子ちゃんに
嫌われちゃうかな？
にいさこ
証子
どうしよ～、もうすぐ就活が始まっちゃ
うよ・・・。どの企業が良いとかよくわ
からないし、とりあえず知ってる企業
を受けてみよっかなぁ。
START
CONTINUE
新迫くんってイケメンならぬ株メンだね(笑)
でもそっか、株主になれば色んな企業の業績
が把握できるし、知らない優良企業も見つけら
れるかもね!! 株をやると色々メリットありそう
だし、私も始めてみよっかな～。
株メン 新迫
しょうこ
新迫
証子
株メン・・・なんか響きイケてるね！(笑)
今ならNISA口座で取引すれば税金も
掛からないから、株を始めるチャンスだよ!!
よかったら色々教えてあげるよ！
証子ちゃんは株ジョになるんだね(笑)
あっ、新迫くんおはよう!!
ケータイで何みてるの？
・・・これってもしかして株!?
大学生なのに、なんか知的でカッコいいね!!
３ヶ月後・・・
実は先ほどから気になっていたんですが、
この自己PRに書いてある「株ジョ」とは
一体何の事ですか？
株ジョ 証子
面接官
株をしている女子のことです！わたくし、企
業研究の一環として株式投資をしておりまし
て、実は御社の株主でもあるんです。株価
のデータ等から将来性を感じ、この度は
第一志望として受けさせて頂きました。
新迫
証子
ありがと!! でも僕は大学生だからこそ、株を
やった方がいいと思うんだ。これ以上は無
いってくらいの企業研究になるからね！
新迫くんのおかげで、
第一志望から内定もらえちゃった!!
ホントにありがとう。
株ジョ 証子
株メン 新迫
役に立てて良かったよ!!
でも僕も証子ちゃんに勧められた企業から
内定もらったし・・・あのさ、これから卒業して
も色々と相談・・・じゃなくて、えっと、
実は僕、証子ちゃんのことがずっと前から・・・
つづく？

4. プロモーションを現実的にサポートするアプリの提案
学生と企業のマッチング得点ランキング
順位
企業名
1 マネースクウェア・ジャパン
業種
証券業
得点
81.6
2
トランス・コスモス
サービス業
80.1
3
オリックス
その他金融業
79.5
4
クックパッド
サービス業
79.3
5
三菱ＵＦＪリース
その他金融業
78.8
6
ドリームインキュベータ
サービス業
78.2
7
イオンフィナンシャルサービス
その他金融業
77.9
8
トーシン
情報・通信業
76.2
9
ディー・エヌ・エー
サービス業
76.1
10
オプト
サービス業
75.8
11
日本航空
空運業
74.8
12
東京センチュリーリース
その他金融業
74.6
13
ダスキン
サービス業
73.6
14
ディップ
サービス業
73.4
15
東洋証券
証券業
72.6
16
伊藤忠エネクス
卸売業
72.6
17
丸井グループ
小売業
72.5
18
日立ハイテクノロジーズ
卸売業
71.8
大学生は企業に関する知識に乏しいため、就活時に有名企
業ばかりを志望する「就職ミスマッチ問題」を生んでいる。彼らが
新たに株式投資を始める際にも同様の問題が想定される。
19
山善
卸売業
70.8
20
ネクスト
サービス業
70.5
21
三菱食品
卸売業
70.2
22
バンダイナムコホールディングス
その他製品
70.2
この問題を解決するために、学生が自分に合った就職先＝投
資先を容易に検索できるアプリを提案する。このアプリでは、「学
生の就職志向」と「企業の客観的指標」とを関連付け、自動的に
ランキング化して表示する。自分と企業との相性の“見える化”
により、これまで興味を持っていなかった企業に対しても、就職
先＝投資先として関心を持つことが期待できる！
23
東京日産コンピュータシステム
卸売業
70.1
24
綜合警備保障
サービス業
70.1
25
ぐるなび
サービス業
69.2
26
サイバーエージェント
サービス業
69.0
27
アミューズ
サービス業
68.4
28
ＮＥＣキャピタルソリューション
その他金融業
68.2
29
花王
化学
68.0
30
ソニーフィナンシャルホールディングス 保険業
大
学
生
上 場 企 業
大学生と就職先/投資先の
“マッチング・アプリ”の提案
67.9

5. サンプルアプリ開発のためのインプットデータ
学生260人アンケート
男性 女性 合計
2年
3年
4年
合計
61
65
33
159
64
28
9
101
125
93
42
260
企業価値検索サービス「ユーレット」
一般人１万人・株主1000人アンケート
・「どのような企業に就職したいか」について調査。
・有価証券報告書の財務データを活用。
・一般人1万人を対象にした予備調査(1万人)において、
「NISA認知率」や「株保有」について調査。
・株主1000人を対象にした本調査(1000人)において、
「保有している具体的銘柄」と「保有する理由」について調査。

6. 大学生の就職志向の因子分析結果
安定志向
チャレンジ志向
社会的責任志向
女性活躍志向
プライベート志向
大学生の５つの就職志向を抽出
「有名企業」 「大企業」 「平均年収の高い企業」 に就職したい
「チャレンジングな企業」 「カリスマ社長の企業」 「成長企業」 に就職したい
「お客様第一の企業」 「ブレない企業」 「透明性のある企業」 に就職したい
「女性社員比率の高い企業」 「女性役員のいる企業」 に就職したい
「長期休暇のある企業」 「有給休暇が取りやすい企業」 に就職したい

7. 上場企業を得点化するための客観的指標との関連付け
安定度
・総資産(大) ・資本金(大) ・株価 (安定)
チャレンジ度
・平均年齢(若) ・売上高(増) ・純利益(増) ・株価(上昇)
社会的責任度
・配当利回り(大) ・情報公開(大) ・社会貢献事業(大)
女性活躍度
ﾌﾟﾗｲﾍﾞｰﾄ充実度
・女性従業員数(大) ・女性株主比率(大)
・勤続年数(長) ・ 株主優遇の魅力(大) ・ ファン株主率(大)
５つの尺度で“得点化”すべく、対応する“客観的指標”を以下のように設定
「総資産が大きい」 「資本金が大きい」 「株価が安定」
「平均年齢が若い」 「売上増」 「利益増」 「株価が上昇」
「配当利回りが良い」 「情報公開に積極的」 「社会貢献事業に積極的」
「女性従業員数が多い」 「株主に占める女性比率が高い」
「平均勤続年数が長い」 「株主優待が魅力的」 「株主にファンが多い」

8. 上場企業と大学生とのマッチング得点算出ロジック
Ａ社
企
業
企 業 安 定 度 得 点
総資産
資本金
得
点
Ｂくん
企 業 チ ャ レ ン ジ 度 得 点
株価安定
平均年齢
43.6
38.3
30,650,965 10,550,261
大学生の就職志向
売上高
増加率
-2.2%
純利益
増加率
-30.5%
株価上昇
ﾌﾟﾗｲﾍﾞｰﾄ度
50.9
１５％
①各データの得点化
総資産
資本金
株価安定
平均年齢
99.98
99.94
88.71
60.62
女性活躍度
売上高
増加率
41.95
純利益
増加率
47.71
安定度：96.2点
75.85
社会的責任度 ﾁｬﾚﾝｼﾞ度
③マッチング得点
チャレンジ度：56.5点
４０％
１０％
株価上昇
②企業〇〇度の算出
安定度
２０％
１５％
の算出
①各データの得点化
大学生の志向と関連付けた上場企業の実データを、
にする。
基準に沿って全て
②企業〇〇度の算出
①で求めた各指標の得点を因子内で平均化し、全上場企業の“〇〇度”を求める。
例えば、＜総資産＞＜資本金＞＜株価安定＞の平均点 が 【安定度得点】、
＜年齢の若さ＞＜売上増＞＜利益増＞＜株価上昇＞の平均点 が 【チャレンジ度得点】 となる。
③マッチング得点の算出
96.2×40％
５つの尺度すべての得点が求まったら、それらに対して大学生がウエイト付けを行う。
56.5×15％
53.7×20％
A社とBくんの
マッチング得点
58.5×10％
50.5×15％
＝71.12（点）

9. 大学生がアプリを利用して株を購入するまでのプロセス
１
２
３
Q.就職時に重視するか
どうかお答えください。
する
しない
大企業である
社長のカリスマ性
社会貢献に積極的
（その他金融業/85.2点）
（その他金融業/81.0点）
女性社員が多い
（小売業/80.8点）
有給が取りやすい
4位以降はこちら！
スマートフォンで手軽に株購入♪
①
②
③
就職志向に関するいくつかの質問に答えて送信。
回答結果がリアルタイムで解析され、
自分とマッチした企業のランキングが表示される。
ランキングから企業情報や株注文ページに飛び、気に入ったらその場で株を購入!!

10. 本プロモーションがもたらす理想の将来像
就活生
就活準備生
当
ア
プ
リ
を
利
用
株
を
購
入
企
業
に
詳
し
く
な
る
を
見
つ
け
る
優
良
企
業
業
績
の
良
い
志
望
企
業
の
株
を
買
う
内定者
と
ア
ピ
ー
ル
す
る
企
業
に
自
分
が
株
主
だ
内
定
獲
得
株
価
が
ア
ッ
プ
自
分
の
働
き
次
第
で
上
が
る
モ
チ
ベ
ー
シ
ョ
ン
が
①大学生は当アプリを利用することで、自分の就職志向にマッチした企業を簡単に見つけることができる。さらにそれらの企業
の株式を買って株主になることで、日頃から企業情報に対する感度が自然と高くなる。
②普段から経済ニュースなどに関心を持つようになり、業績の良い企業の株を優先的に買うようになる。そこには「多くの株を持
つ企業＝就職志望度の高い企業」という図式が成り立つ。また就活時には自ら“株主”だとアピールすることも可能。
③このようにして他の就活生との差別化を図れば、内定獲得率が高まることは間違いない。さらに就職後も、自らの働きが株
価に連動するという意識が生まれ、より高いモチベーションを持って仕事に打ち込むことができる。
株メン・株ジョは就活に有利！
いずれは、
「上場企業を受ける学生は、
その企業の株を持つのが常識」に！！