Como estabelecer um setor focado em marketing de conteúdo, a partir do zero, em uma empresa de tecnologia? E com a meta de escalar a produção, contando com poucas pessoas, considerando os resultados de longo prazo e a gestão de múltiplas marcas? Da escolha de canais de atuação e ferramentas de produção à definição de processos e integração com outros setores, essa palestra visou apresentar os desafios inerentes à estruturação de uma equipe focada em um dos pontos essenciais do Inbound Marketing: a produção de conteúdo qualificado. Palestra apresentada na trilha de Marketing Digital, no The Developers Conference Porto Alegre 2015 (http://www.thedevelopersconference.com.br/tdc/2015/portoalegre/trilha-marketing-digital)