1. デジタルマーケティグ
基礎用語(1)
IPROS 2013/04/03
株式会社イプロス 山口隼也
@junya100
13年4月4日木曜日

2. SEO
とは？
13年4月4日木曜日

3. Search Engine
Optimization
検索エンジン最適化
13年4月4日木曜日

4. SEM
とは？
13年4月4日木曜日

5. Search Engine Marketing
検索エンジンを利用して、
訪問者を増やす
マーケティング手法
一般的に、SEOと対比して、リス
ティングのことを言っている場合
が多い。
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6. リスティング
とは？
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7. 検索連動広告のこと。
一般的に、Google Adwords
やYahoo! スポンサードサー
チのことを指す
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8. インプ
とは？
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9. インプレッションのこと。
広告が何回表示されたかどう
かを表す指標。
最近では、InViewが重要視さ
れる傾向にある。
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10. CPM
とは？
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11. Cost Per Milleのこと。
1,000インプレッション
あたりのコスト
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12. CPC
とは？
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13. Cost Per Clickのこと。
1クリックあたりのコスト
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14. CPA
とは？
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15. Cost Per Acquisitionのこ
と。
1CVあたりのコスト
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16. eCPM
とは？
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17. effective CPMのこと。
1,000インプレッションあた
りの収益額。
CPM、CPC、CPAを横比較
できるように、
統一化した指標。
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18. YJ
とは？
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19. Yahoo! Japanのこと
日本のオンライン広告業界の巨
人。日本の総インターネット人口
に対し、89%のリーチ率を誇る。
GoogleのことはG。リクルート、
楽天はRと称したりする。
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20. LP
とは？
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21. Landing Pageのこと。
広告をクリックした先のラン
ディングするページのことを
指す。
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22. クリエイティブ
とは？
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23. オンライン上の広告制作物の
こと。
LPやバナー、動画等々すべて
を指す
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24. リタゲ
とは？
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25. リターゲティング広告こと。
Googleのリタゲ商品は、リマー
ケティングとも言う。
CTRが高いことで有名。
リッチクリエイティブとレコメン
ドを組み合わせたCriteoが有名。
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26. 主(ぬし)
とは？
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27. 広告主のこと。
広告を出す側。
「ぬしきょう」といえば、日
本アドバタイザーズ協会のこ
と。
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28. 広告代理店
とは？
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29. 広告主から広告出稿を依頼さ
れ、代理で出稿や運用を行う
会社。
海外では、トレーディングデ
スクの存在が大きい
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30. 媒体
とは？
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31. メディアのこと。
広告を表示するメディアや
面。
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32. 純広
とは？
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33. 純広告のこと。
特定のアドネットワークを
経由せずに媒体に
掲載される広告
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34. レップ
とは？
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35. メディアレップ
複数のメディアの枠を買い付
け、束ねて広告代理店等に販
売する会社
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36. アドネットワーク
とは？
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37. 複数のメディアを束ねた広告
ネットワーク。
複数の媒体を集めることでよ
り多くのインプレッションを
確保することができる。
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38. 在庫
とは？
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39. 余っている広告枠(インプレッ
ション)のこと。
インプレッションを仕入れる
ことから、在庫(インベント
リー)という言葉を使う。
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40. イールドマネジメント
とは？
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41. 在庫を発生させないように、
媒体の収益を最大化させるシ
ステムのこと
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42. オーディエンス
ターゲティング
とは？
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43. 枠ではなく、人(cookie)単位
でターゲティングを行う仕組
み
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44. RTB
とは？
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45. Real Time Biddingのこと
リアルタイムにcookieにひも
づいた枠(インプレッション)
を売り買いする仕組み。
latencyが命。
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46. DSP
とは？
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47. Demand Side Platformの略
広告主サイドで、RTBを使っ
て、インプレッションをBid&
買うシステム
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48. SSP
とは？
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49. Supply Side Platformの略
媒体サイドで、RTBを使って
インプレッションをセリにか
けて、売るシステム
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50. アドエクスチェンジ
とは？
13年4月4日木曜日

51. DSP、SSPが接続するRTBの
セリの場を提供するシステ
ム。事実上、Google(Double
Click Adexchange)、
Yahoo!(Right Media)、
MS(AdECN)が握っている。
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52. DMP
とは？
13年4月4日木曜日

53. Data Management
Platformの略
cookieのセグメント化、一元
管理、RTBでの売買を行う
システム
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54. 第３者配信
とは？
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55. 3PAS(3rd Party Ad Serving)ともいう。
媒体側のサーバから配信するのではなく、第
３者のサーバから配信する仕組み。一般的
に、広告主が「直接」媒体に対して広告の配
信を行うこと。
媒体をまたいでの分析(アトリビューション
分析等)ができることがメリット
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56. トリプルメディア
とは？
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57. オウンドメディア、
アーンドメディア、
ペイドメディア
のこと
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