Présentation sur Le Brand Content par Imane Alami, Responsable du département digital Shems Publicité

1. LE BRAND CONTENT
03 octobre 2013

2. SOMMAIRE
 Le brand content et son déploiement
• La naissance du Brand content
• Le type de contenu à proposer par les marques
• Les supports à exploiter
 Comment une marque peut exploiter le brand content pour
se créer une notoriété web
• Etude de cas : COTE&SPORT

4. LE BRAND CONTENT: Un nouveau modèle collaboratif ?
Un consommateurUn consommateur
Un CONSO-ACTEUR
La prise du pouvoir
Un CONSO-ACTEUR
La prise du pouvoir
La naissance d’un nouveau modèle collaboratif entre la marque et le
consommateur LE BRAND CONTENT
Une marque qui impose
son discours
Une marque qui impose
son discours
Une marque à l’écouteUne marque à l’écoute
SOUMISSIONSOUMISSION
SOUMISSIONSOUMISSIONPOUVOIRPOUVOIR
POUVOIRPOUVOIR

5. LE BRAND CONTENT: plusieurs types de contenu pour un même
objectif
3 TYPES DE CONTENUS
Faire appel à
l’émotionnel, ce type de
contenu est souvent
propice au buzz
Faire appel à des
aspects cognitifs, rendre
service à l’internaute, lui
simplifier la vie.
Faire appel aussi à des
aspects cognitifs mais
cette fois ci pour instruire
le public, lui donner des
informations sur le
produit, la marque..
NOTORIETE
ET VISIBILITE
NOTORIETE
ET VISIBILITE

6. LE BRAND CONTENT: C’est l’émotionnel qui prime !
LES CONTENUS FUNS ET
INTERESSANTS INCITENT
PLUS LES INTERNAUTES A
SUIVRE LA MARQUE SUR
LES RESEAUX SOCIAUX

7. LE BRAND CONTENT : des supports à portée de main !
Internet is an unlimited source of information
and provides products and services knowledge
Better prices and low cost online
offers have unlock e-commerce
Internet is a place of enhanced multimedia
entertainment
Internet turns users into designers and
content creators
Internet implies a digital identity for each user,
leading to a digitization of personal data and of
care services
Social networking is a worldwide phenomenon and
is the main theatre of Internet interactions

8. Le brand content

9. Comment le brand content
renforce la notoriété d’une
marque?
Etude de cas :

10. CONTEXTE
 COTE&SPORT est une marque
appartenant à la MDJS ( marocaine des
jeux et du sport);
 Cette marque a réussi au bout de 3
ans d’existence à instaurer une
véritable notoriété OFF via la Télé,
radio et print
 En 2012, le nouveau cahier de charge
a interdit à COTE &SPORT tout
passage à la TV, chose qui risquait
d’impacter la visibilité de la marque et
donc son business

11. PROBLEMATIQUE
Comment récupérer l’audience
perdue?
Comment combler le manque à
gagner ?

12. SOLUTION
 Exploiter le canal digital comme canal d’acquisition de ne
nouveaux clients et comme levier d’exposition publicitaire
Faire de COTE&SPORT, la marque CREATRICE DE
CONTENU , une marque à l’ECOUTE de ses clients et
prospects !

13. L’IDENTIFICATION DES BESOINS: C’est qui le Fan C&S ?
Un jeune 18-25 ans /catégorie C&D
Arabophone
En quête d’information produit: comment
jouer?/comment maximiser les gains…
En quête d’opportunité: à la recherche de
la bonne affaire, de cadeaux, de bons
d’achat…
En quête d’information sportive : l’actualité
Footballistique et autre
Pour le séduire , il faudra donc diversifier le contenu avec un ton marocain et un
langage simple, mettre à sa disposition l’information, l’attirer par la
programmation de jeux/d’opération spéciales et faire intégrer l’ensemble dans la
plateforme de communication de la marque C&S d’une manière continue

14. Notre stratégie:
Faire de l’internaute ,
L’héros du jeu !

15. COMMENT LA MARQUE A EXPLOITER LE DIGITAL?
Les outils utilisés pour la mise en place de la stratégie

16. Le lancement de la page
COTE&SPORT

17. PARTI PRIS
 Faire de la page COTE&SPORT, la
page de l’actualité et de
l’information sportive, tout en y
incluant les programmes et les
informations relatives à la marque

18. UNE ACTUALITE RICHE DE LA PAGE: jusqu’à 5 posts/jour
 Jusqu’à 5 posts/jour

19. Une implication de l’internaute dans l’univers de la marque
Organisation du jeu concours « NTA L’BATAL »
 Objectif de l’opération
• Améliorer l’engagement envers la marque ,
• Augmenter le nombre de fans,
• Drainer du trafic vers le site

20.  Principe du jeu :
inviter les internautes
à suivre des actions
sportifs et de
mémoriser chaque
instant des vidéos
postées
 5 gagnants/semaine, le
gain représentait un
bon d’achat utilisable
sur le site de la
marque
 Une BDD exploitable
sur la durée
UNE IMPLICATION DE L’INTERNAUTE DANS L’UNIVERS DE
LA MARQUE

21. La vidéo virale Cote&Sport

22. L’HISTORIQUE DU FILM
 La marque avait produit un film à usage TV qui ressemblait à
ca !

23. L’ADAPTATION DU FILM AU FORMAT WEB
 L’objectif était de faire intervenir l’internaute pour le pousser
à aller jusqu’au bout et regarder le spot dans sa globalité
Production d’une vidéo interactive où l’internaute est impliqué
dans le processus du jeu

24. LA VIDEO

25. QUELQUES CHIFFRES

26. Merci