Trabalho referente às diciplinas Ateliê de Fotografia e Informática aplicada à comunicação. Comunicação Social com Habilitação em Jornalismo Centro Universitário Jorge Amado Trabalho realizado por Felipe Reis, Julianna Alcântara e Carolina Ferrari

1. Nada se cria
tudo se copia
Vale tudo no mundo da moda, e o plágio se faz cada vez mais presente.Vale copiar
roupas, modelos de bolsa e até utilizar a ideia de outros. É isso que faz da moda um dos
negócios mais lucrativos do mundo.
S
egundo o site “O
pequeno Investi-
dor” o Brasil ganha
a cada dia aproxi-
madamente 19 novos mil-
ionários, o que faz com que
o mercado de luxo brasileiro
cresça expressivamente,
cerca de 30 a 35 % ao ano
desde 2000. A ascensão de
uma nova classe média que
é grande consumidora de
produtos rotulados como
‘pequeno luxo’, sai ganhan-
do, já que as vendas podem
ser parceladas e as marcas
estão cada vez mais diversi-
ficando sua linha de produ-
tos para alcançar ainda mais
consumidores.
Segundo Suzane Strehlau
(2004), o marketing define
luxo a partir de um composto
mercadológico formado por:
alta qualidade de uma mer-
cadoria, com marca forte,
preço premium, comunica-
ção seletiva ressaltando a
imagem e distribuição exclu-
siva. “Tudo que é supérfluo,
que ultrapassa os limites do
necessário”. É a partir dessa
segunda definição que surge
o entendimento do motivo
pelo qual os produtos de luxo
são falsificados. O marketing
não cria necessidades, porém
cria estímulos, desejos, e o
luxo então especifica essa
necessidade.
As pessoas, cada vez mais
buscam criar distinções so-
ciais, e com isso, aquelas
que não pertencem às class-
es mais abastadas buscam
outras formas de possuir os
mesmos produtos. Dessa for-
ma, surgiu um mercado de
falsificação de mercadorias,
que tem se tornado o crime
mais lucrativo do mundo, se-
gundo a INTERPOL. Hoje,
existem centenas de marcas
de luxo, todas sendo repre-
sentadas por imagens e con-
ceitos que acabam causando
no consumidor o desejo e a
disposição de pagar valores
exorbitantes para adquirir
um produto de luxo, do que
pagaria para adquirir de uma
marca mais popular. Essa
diferenciação é o que no fim
determina o valor de uma
marca.
Falsificação é o ato de co-
piar, reproduzir ou adulterar,
sem autorização, documen-
tos, produtos ou serviços,
de forma a obter vantagem
econômica ou de status so-
cial. Blusas, óculos de sol,
sapatos, perfumes e bolsas
são os produtos falsificados
e contrabandeados prefe-
ridos de quem vende e de
quem compra nesse mercado
“paralelo”. Basta andar pela
cidade para encontrar nas es-
quinas, centros e comércios
especializados.
1
MODA
Matéria e diagramação por Carolina Ferrari, Julianna Alcântara e Felipe Reis

2. 2
Modelo:
Carolina Ferari
Vestido: Le lis Blanc
Sapato: Arezzo
Bolsa: Guess
Óculos: Rayban
Acessórios: Tommy Hilfiger

3. Falsificação é o ato de
copiar, reproduzir ou adul-
terar, sem autorização,
documentos, produtos ou
serviços, de forma a obter
vantagem econômica ou de
status social. Blusas, óculos
de sol, sapatos, perfumes e
bolsas são os produtos fal-
sificados e contrabandeados
preferidos de quem vende e
de quem compra nesse mer-
cado “paralelo”. Basta an-
dar pela cidade para encon-
trar nas esquinas, centros e
comércios especializados,
os produtos similares e os
originais.
O preço acessível e a sen-
sação de ter algo “de marca”
são atrativos para os consum-
idores. No entanto, vender
ou transportar esse tipo de
produto é crime, passível
de pena correspondente a
quatro anos de reclusão. “Por
ano, são apreendidos 3 mil-
hões de mercadorias e mais
de 1000 pessoas são indicia-
das por venda, distribuição,
ou fabricação de produtos
falsificados. Essas falsifica-
ções chegam até o consumi-
dor por existirem muitas vias
de entrada, podendo ser ter-
restre, viárias, hidroviárias,
sendo as favoritas via em-
barcações ou caminhões.”
(GLOBO;2014).
Apesar da explosão de có-
pias, as marcas mais valori-
zadas têm um motivo para
não desaparecer: clientes de
poder aquisitivo muito alto e
que fazem questão de investir
e desfilar por aí com o produ-
to legítimo. Marcas como a
Louis Vuitton e Gucci, vem
sendo cada vez mais plagia-
das, o que causa grande in-
satisfação dos clientes, pois
o preço que se paga pela ex-
clusividade é muito alto. Por
exemplo, uma bolsa Louis
Vuitton custa, em média R$
2.500,00, mas podemos en-
contrar a mesma bolsa no
mercado negro por volta de
R$ 200,00, ou até menos.
3
Modelo:
Juliana Alcântara
Calça: Calvin Klein
Sapato: Diesel
Acessórios: Carlos
Rodeiro
Modelo:
Felipe Reis
Chápeu: Yves
Saint Laurent
Camisa: Jhon
Jhon
Modelo: Carolina
Ferreira
Vestido: Valentino
Bolsa: Gucci
Acessórios: Carlos
Rodeiro

4. Em uma pesquisa realizada
em Abril de 2013, foi identi-
ficado que o único (e talvez
significativo) benefício para
as legítimas marcas que têm
seus produtos falsificados
é o fato da importância da
marca ao ser reconhecida
como muito desejada aos
consumidores e, por isso,
realizarem “cópias” destas
para a comercialização, pois
parte-se do pressuposto que
a marca só é falsificada se
há muita demanda por esta.
Além disso, se um maior
número de pessoas circula
pelas ruas com este produto,
este pode ser visto (e apre-
ciado) com maior freqüên-
cia. Estas peças costumam
ter uma qualidade inferior
às legítimas, por serem pro-
duzidas com outros materi-
ais muito mais baratos, mas
aparentam ser idêntico aos
produtos reais, o que leva ao
seu maior consumo. Além
disso, em alguns casos es-
tes produtos podem trazer
danos à saúde dos consumi-
dores, como por exemplo,
óculos escuros falsificados
(os quais não protegem dos
raios ultravioletas e forçam a
visão de quem lhes usa).
Muitos dos seus con-
sumidores acreditam que
o “status” que estes produ-
tos lhes trazem compensa
qualquer imperfeição ou
danos à saúde. A diversi-
dade de tudo que existe no
mundo da moda vai além
do que se vê nas passarelas
e em grandes marcas. Ao
entrar no âmbito do plágio,
nos certificamos de que ele
é mais frequente do que
poderíamos imaginar. Existe
uma gama enorme de dife-
rentes coisas que são falsifi-
cadas todos os dias, como as
que já foram citadas. Diante
de tudo isso, o que se con-
clui das experiências do dia a
dia é que: cada um vê vanta-
gem naquilo que prefere. Fe-
liz, ou infelizmente, ter uma
réplica pode haver muitas
vantagens para uns enquan-
to um produto verdadeira-
mente legítimo para outros.
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Modelo:
Carolina Ferari
Vestido: Le lis Blanc
Bolsa: Guess
Óculos: Rayban
Acessórios: Tommy
Hilfiger
Celular: IPhone
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