Workshop  zum  Thema  – Soziale  Netzwerke
LRA OAL    ‐ Marktoberdorf‐ 21.10.2010
Ablauf des Workshops
‐ Definitionsversuch web 2.0
‐ Soziale Netzwerke  ‐ die „verlorene“ Zielgruppe 
‐ Stellung der sozial...
Web 2.0 – ein Definitionsversuch
                       „Das Web 2.0 ist die Geschäftsrevolution in der
                  ...
Web 2.0 – ein Definitionsversuch
                                                          Web 1.0                        ...
Die Verdrängung begann früh




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Begreifen anhand Zahlen
                  – > 500 Millionen Facebook‐Nutzer
                        200‐225 Mio. (6/2009) ...
Die Wucht von Facebook




Quelle:  Jonathan Chang ‐ Facebook Data Science (2010/04/16‐17)


Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |...
Der Wettkampf




Quelle:  w ww.businessinsider.com (2010/09/09)


Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 66...
Die soziale Relevanz
                       Facebook Hauptzielgruppe mit durchschnittlich mehr als 400 Freunden




Quelle...
Die nationale Entwicklung (I.)




Quelle:  Facebookmarketing.de (5/ 2010 und 9/2010)


Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  497...
Die nationale Entwicklung (II.)




Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetoo...
Der soziale Mittelpunkt




Quelle:  Beispiel von Interessen 


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Die Wunschliste ‐ implizit

                ‐ schnelle Reaktion auf Kommentare und Fragen

                ‐ Offenheit

  ...
Facebook und die anderen




Quelle:  Umfrage unter  150  Studenten männlich/weiblich  zwischen 18 und 24 Jahren


Brückl ...
Twitter




                 1,3 Millionen Statusmeldungen pro Stunde 


                 Medium für Belangloses oder als ...
xing




                 8 Mio User
                 16% mit Premium‐Mitgliedschaft



Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  497...
Wikipedia




                > 700.000 Veränderungen auf deutschsprachigen Inhalt/Monat



Brückl GmbH  |  Teichweg 2  | ...
Youtube




                2. Größte Suchmaschine nach Google



Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664...
Panoramio / Flickr




Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.n...
Partnerschaft




                ‐     Ca. jede 8. Heirat hat ihren „Ursprung“ im Internet
                ‐     Mit „Pla...
Konsolidierung?


                ‐     Wo stehen bspw. StudiVz und Lokalisten?


                ‐     Noch gibt es innov...
Die große Drei im Internet



                                                                                            ...
Wo bitte geht`s zum Bahnhof? (1)




Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlineto...
Wo bitte geht`s zum Bahnhof? (2)
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Wo bitte geht`s zum Bahnhof? (3)
                                                                                         ...
Zitat
                Derzeit befindet sich das Internet an einem Wendepunkt! 
                Wir  haben  einen  Moment  ...
Zitat
                Marketing  war  früher  wie  ein  One‐Night‐Stand.
                Heute  müssen  Unternehmen  langl...
Fluch           /           Segen 
                Nicht mehr ob, sondern wie                                             ...
Aktueller Stand im Markt
                ‐ Keine Werbung (vor allem KMU)
                ‐ Klassische Medien (vor allem Mi...
Aktueller Stand im Markt




Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at |...
Aktueller Stand im Markt




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Aktueller Stand im Markt




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Ziel: Klassisch mit Begleitung
                                   Print                                                   ...
Warum wir heute bei Ihnen sind
                - Wissensvermittlung, Maßnahmenplanung

                - Sicherung der rel...
Wir würden uns sehr freuen, Sie mit Ihren 
Kunden bald in den sozialen Netzwerken 
          (wieder) zu finden 
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Impulsvortrag Ostallgaeu

  1. 1. Workshop  zum  Thema  – Soziale  Netzwerke LRA OAL    ‐ Marktoberdorf‐ 21.10.2010
  2. 2. Ablauf des Workshops ‐ Definitionsversuch web 2.0 ‐ Soziale Netzwerke  ‐ die „verlorene“ Zielgruppe  ‐ Stellung der sozialen Netzwerken in der Unternehmenskommunikation 
  3. 3. Web 2.0 – ein Definitionsversuch „Das Web 2.0 ist die Geschäftsrevolution in der Computerindustrie, hervorgerufen durch die Verlagerung ins Internet als Plattform, und ein Versuch, die Regeln für den Erfolg auf dieser neuen Plattform zu verstehen.“ – Tim O'Reilly Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  4. 4. Web 2.0 – ein Definitionsversuch Web 1.0 Web 2.0 Websites Statisch (html) dynamisch (CMS) Datenhaltung zentral verteilt Anwendungen lokal netzbasiernd Inhalte Von wenigen Von vielen Kommunikation einseitig vielseitig Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  5. 5. Die Verdrängung begann früh Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  6. 6. Begreifen anhand Zahlen – > 500 Millionen Facebook‐Nutzer 200‐225 Mio. (6/2009) auf > 350 Mio Facebooknutzer in 12/2009  Zuwachs pro Tag:ca. 600.000 Registrierungen – > 125 Millionen benutzen Facebook täglich – > 350 Millionen benutzen Facebook monatlich – > 40 Millionen aktualisieren täglich ihre Statusmeldungen – Bei insgesamt mehr als 1,8 Mrd. Menschen, die weltweit die  Möglichkeit haben Internet zu nutzen – Im 80 km Umkreis von Buchloe nutzen 742.000 Leute Facebook Quelle:  Zuckerberg Blog (Februar 2010) und facebookmarketing.de (Juli 2010)  und  Jonathan Chang ‐ Facebook Data Science (2010/04/16‐17) Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  7. 7. Die Wucht von Facebook Quelle:  Jonathan Chang ‐ Facebook Data Science (2010/04/16‐17) Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  8. 8. Der Wettkampf Quelle:  w ww.businessinsider.com (2010/09/09) Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  9. 9. Die soziale Relevanz Facebook Hauptzielgruppe mit durchschnittlich mehr als 400 Freunden Quelle:  Stichproben  unter 35 Studenten männlich/weiblich  zwischen 18 und 24 Jahren Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  10. 10. Die nationale Entwicklung (I.) Quelle:  Facebookmarketing.de (5/ 2010 und 9/2010) Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  11. 11. Die nationale Entwicklung (II.) Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  12. 12. Der soziale Mittelpunkt Quelle:  Beispiel von Interessen  Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  13. 13. Die Wunschliste ‐ implizit ‐ schnelle Reaktion auf Kommentare und Fragen ‐ Offenheit ‐ „Blick hinter die Kulissen“ ‐ nicht mehr als 5 Postings pro Tag ‐ besser 1 Posting pro Tag an allen Tagen, als 5 an einem Tag und dann … Quelle:  Umfrage unter  150  Studenten männlich/weiblich  zwischen 18 und 24 Jahren Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  14. 14. Facebook und die anderen Quelle:  Umfrage unter  150  Studenten männlich/weiblich  zwischen 18 und 24 Jahren Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  15. 15. Twitter 1,3 Millionen Statusmeldungen pro Stunde  Medium für Belangloses oder als Qualitätskanal nutzbar und nützlich? Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  16. 16. xing 8 Mio User 16% mit Premium‐Mitgliedschaft Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  17. 17. Wikipedia > 700.000 Veränderungen auf deutschsprachigen Inhalt/Monat Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  18. 18. Youtube 2. Größte Suchmaschine nach Google Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  19. 19. Panoramio / Flickr Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  20. 20. Partnerschaft ‐ Ca. jede 8. Heirat hat ihren „Ursprung“ im Internet ‐ Mit „Places“ könnte Facebook hier zum neuen Katalysator werden Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  21. 21. Konsolidierung? ‐ Wo stehen bspw. StudiVz und Lokalisten? ‐ Noch gibt es innovative Ansätze wie foursquare .com ‐ Facebook kann jedoch schnell dagegen steuern ‐ Siehe Statusmeldungen vs. Twitter ‐ Siehe Places vs. Foursquare ‐ Siehe Content vs. Google Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  22. 22. Die große Drei im Internet <= Hier stand früher Microsoft Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  23. 23. Wo bitte geht`s zum Bahnhof? (1) Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  24. 24. Wo bitte geht`s zum Bahnhof? (2) Blogs Foren Bilder veröffentlichen Video/Präsentationen Chat Instant Messages Geo Dienste (Navigation) Bewertungsplattformen Freunde Suchmaschinen etc. Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  25. 25. Wo bitte geht`s zum Bahnhof? (3) ‐ Mobile Lösungen ‐ Augumented Reality ‐ QR Codes ‐ Social commerce Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  26. 26. Zitat Derzeit befindet sich das Internet an einem Wendepunkt!  Wir  haben  einen  Moment  erreicht,  in  dem  die  Vergangenheit  nicht  mehr  ausreicht,  um  die  Entwicklung  für die Zukunft vorherzusagen. Die vergangene Dekade war die Dekade der Websuche.  Diese Dekade gehört den Social Media. Eine  ähnliche  Veränderung  im  Medienverhalten  hat  es  zuletzt gegeben, als das Fernsehen eingeführt wurde. Zitat: Joanna Shields, bei Facebook Vice President für Europa, Afrika und den Nahen Osten. Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  27. 27. Zitat Marketing  war  früher  wie  ein  One‐Night‐Stand. Heute  müssen  Unternehmen  langlebige  Beziehungen  zu  ihren Kunden aufbauen, um Erfolg zu haben.  Wenn eine Marke die Kommunikation mit ihrer Zielgruppe  aufnimmt,  hat  sie  nachweislich  mehr  Erfolg  mit  ihren  Kampagnen.  Eine  Unternehmensseite  auf  Facebook ist  mächtiges  Marketinginstrument. Wer Fan einer Seite ist, wird gleich‐ zeitig deren Botschafter und setzt sich für die Marke ein.  Zitat: Joanna Shields, bei Facebook Vice President für Europa, Afrika und den Nahen Osten. Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  28. 28. Fluch           /           Segen  Nicht mehr ob, sondern wie Alle Zielgruppen im Fokus Kundenerwartung Direkte Kundenansprache Informationsverlagerung Keine Streuverluste Aktualität und Reaktionszeit Vollreferenzen für die Marke Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  29. 29. Aktueller Stand im Markt ‐ Keine Werbung (vor allem KMU) ‐ Klassische Medien (vor allem Mittelstand) ‐ Klassische  Medien  und  Skepsis  gegenüber  neuen  Medien (alle Zielgruppen) ‐ Erste  eigengestrickte  Ansätze  in  den  sozialen  Netzwerken (alle Zielgruppen) ‐ Semiprofessionelle  Umsetzung  mit  eigenem  Personal (vor allem Tourismus und Großunternehmen) ‐ Professionelle  Umsetzung  mit  Agenturbegleitung (vor allem Großunternehmen und TOP Destinationen) Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  30. 30. Aktueller Stand im Markt Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  31. 31. Aktueller Stand im Markt Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  32. 32. Aktueller Stand im Markt Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  33. 33. Ziel: Klassisch mit Begleitung Print Facebook Radio Twitter Fernsehen Youtube Website Xing Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  34. 34. Warum wir heute bei Ihnen sind - Wissensvermittlung, Maßnahmenplanung - Sicherung der relevanten Kundenaccounts - Einrichtung der Accounts im Kunden CD - Aktive persönliche Betreuung dieser Accounts - Generierung von Fans durch Informationsstrategien - Bündelung der Rückmeldungen - Und..... Brückl GmbH  |  Teichweg 2  |  4972 Utzenaich |  +43 664 4020721  |  brueckl@onlinetools.at | www.nettzz.at
  35. 35. Wir würden uns sehr freuen, Sie mit Ihren  Kunden bald in den sozialen Netzwerken  (wieder) zu finden 

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