Brand & Product
•
1 like•1,002 views
Dokumen tersebut merupakan ringkasan mengenai pengantar iklan dan komunikasi pemasaran yang membahas konsep merek dan produk. Terdapat definisi merek menurut American Marketing Association sebagai nama, istilah, tanda, simbol, atau kombinasi yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dan membedakannya dari pesaing. Komponen utama merek yang mengidentifikasi dan membedakannya adalah unsur-unsur seperti logo, nama, dan deskripsi
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (18)
Similar to Brand & Product
Similar to Brand & Product (20)
More from Judhie Setiawan
More from Judhie Setiawan (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (20)
Brand & Product
- 1. Introduc)on to BRAND & PRODUCT Pengantar Periklanan & Marcomm Yudhie Se6awan, M.Si Fikom, Marcomm Universitas Mercu Buana, 2013
- 3. Too many choices in the store Redu t a promise Se ce ris k
- 4. Brand Concept? • Merek adalah sebuah janji kepada konsumen bahwa dengan hanya menyebut namanya, timbul harapan bahwa merek tersebut akan memberikan kualitas yang terbaik, kenyamanan, status, dan lain-lain yang menjadi pertimbangan konsumen ketika melakukan pembelian.
- 5. Brand? • Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan, atau kombinasi dari halhal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari produk pesaing – American Marketing Association (Philip Kotler, Edisi Milenium,2000).
- 6. Undang-‐Undang Merk No.15 Tahun 2001 di Indonesia • Merek adalah tanda yang berupa gambar, nama, huruf-‐huruf, angka-‐angka, susunan warna, atau kombinasi dari unsur-‐unsur tersebut yang memiliki daya pembedaan digunakan dalam kegiatan perdagangan barang atau jasa.
- 8. Many prac6cing managers refer to a brand as more than that— as something that has actually created a certain amount of….. ü awareness ü reputa)on ü prominence
- 9. Thus, ! The key to create a brand, according to the AMA definition, is to be able to choose a name, logo, symbol, package design, or other characteristic that identifies a product and distinguishes it from others. These different components of a brand that identify and differentiate it are: brand elements.
- 11. Integra6ng Marke6ng Communica6ons Title to Build Brand Equity
- 12. Konsep Ekuitas Merek • Ekuitas merek telah didefinisikan dalam berbagai cara. Menurut perspektif konsumen, sebuah merek memiliki ekuitas sebesar pengenalan konsumen atas merek tersebut dan menyimpannya dalam memori (ingatan) mereka beserta asosiasi merek yang mendukung, kuat, dan unik. • Ekuitas merek dalam perspektif konsumen terdiri dari 2 bentuk pengetahuan tentang merek: kesadaran merek (brand awareness) dan citra merek (brand image).
- 13. ? What’s the differen.a.on of brand and product 13
- 14. product is . . . anything that can be offered to a market for attention, acquisition, use, or consumption that might satisfy a need or want. ü physical good ü services ü places ü person ü organization ü ideas ü events ü experiences ü a retail outlet
- 15. Can everything be branded ?
- 19. Online Products & Service
- 21. Sports, Art, & Entertainment
- 23. Ideas & Ca uses
- 24. MEREK DAN KUALITAS PRODUK ¢ Kotler (2001) menganjurkan agar merek mencerminkan kualitas, tetapi bukan berarti merek itu yang menciptakan kualitas. ¢ Kualitas adalah sesuatu yg diciptakan di pabrik. Merek adalah sesuatu yg diciptakan di benak konsumen. Keduanya merupakan hal yg berbeda. ¢ Namun, kualitas yg diciptakan di pabrik itu akan lebih mudah dikomunikasikan bila didukung oleh merek yg sesuai.
- 25. THANK YOU An introduc.on to Adver.sing & Marke.ng Communica.ons by Yudhie Se.awan, M.Si