Studi kasus ini membahas empat merek lokal Indonesia yaitu A Mild, Kompas, Kartu Kredit BNI 46, dan Matari dalam penerapan strategi komunikasi pemasaran nasionalnya. Strategi yang diterapkan antara lain branding, iklan, humas, event marketing, dan promosi penjualan. Kemudian dibahas pula kesuksesan BlackBerry dalam komunikasi pemasaran internasional melalui kepemimpinan dan inovasi produk, pemberian merek, iklan, humas,