Charla de la Social Media Week Buenos Aires - 22/09/2011 Para escuchar el audio de la conferencia: http://www.spreaker.com/user/smwba2011/aprendiendo_a_crear_redes_sociales Dirigido tanto para los más “geeks” que buscan aprender a desarrollar rápidamente una Red Social, como para aquellos emprendedores que por medio de éstas busquen lanzar o potenciar su negocio. Paso a paso veremos qué es una Red Social de nicho, por qué son el presente y futuro cercano de la web (tal cual afirmó Mark Zuckerberg, creador de Facebook) y por qué nos conviene crear una Red Social que gire en torno a un tema determinado y que apunte a un segmento del mercado. Veremos en detalle qué plataformas de desarrollo son las más convenientes a la hora de fabricar nuestra Red Social y qué cosas hay que tener en cuenta, tanto a nivel infraestructura, contenido, programación, SEO (posicionamiento en buscadores), etc. Como allí no termina el proceso de tener y mantener una Red Social, también explicaremos cómo analizar el tráfico del sitio, las tendencias de los usuarios y finalmente algunas formas de monetizar nuestra comunidad, sirviéndonos de ejemplo de algunos modelos de negocio.

2. ¿y éste Quién es?
Juanma Guerrero
Social Web Developer + UX Web Designer
• Desarrollo Redes Sociales en SocialPixels.net
• Trabajo en Monografias.com y Viajeros.com

4. ¿Qué es una Red Social de nicho?
(Claro que no podía faltar un lolcat, por ley debe haber al
menos uno por presentación de Powerpoint ^_^)

5. ¿Qué es una Red Social de nicho?
Comencemos por buscar las diferencias con

6. ¿Qué es una Red Social de nicho?
Red Social ≠ Red Social de Nicho
Red Social de Nicho = COMUNIDAD
Los usuarios son miembros, tienen sentido de pertenencia

7. ¿Qué es una Comunidad?
Comunidad » SEGMENTACIÓN
Funcionalidades
Publicidad
Lo que quieras

8. Ejemplos de Comunidades:

9. Ejemplos de Comunidades:

10. Ejemplos de Comunidades:

11. Ejemplos de Comunidades:

12. Ejemplos de Comunidades:

16. ¿Cómo desarrollar mi propia Red Social de nicho?
Desarrollar de cero un
proyecto tiene sus contras:
• Tarda mucho tiempo
• Requiere mucho trabajo / gente /
testeo, etc…
• Hay que pensar un millón de cosas:
escalabilidad, usabilidad, etc…
• No sé si va a rendir el proyecto
• Realmente hay una mejor solución

17. ¿Cómo desarrollar mi propia Red Social de nicho?
¡Los Frameworks OpenSource llegan al rescate!
• Lo instalo y lo uso
• Fue testeado por miles de personas
• Escalables 100%, alto rendimiento
• Me permite probar si rinde mi
proyecto “por $2”
• Se actualiza a cada instante, con
nuevas funcionalidades y mejoras

18. ¿Cómo desarrollar mi propia Red Social de nicho?
Principalmente dos de ellos:

19. WordPress + BuddyPress
Buddypress es un paquete de funcionalidades que se instalan sobre
WordPress, la plataforma de publicación número uno del mundo.
• Miles de plugins que agregan funcionalidades extra
• Comunidad activa de desarrolladores, testers y soporte técnico
• Microsoft migró a WordPress sus blogs de “Live Spaces”, lo que garantiza
crecimiento de la comunidad/desarrollos/funcionalidades nuevas
• Es gratuito y OpenSource (lo puedo modificar a mi antojo ¡y facilmente!)
• Optimizado para SEO (posicionamiento en buscadores)
• Muchísimas ventajas más…

20. Instalando BuddyPress
Sólo necesito instalar WordPress en un servidor,
y sobre él instalar BuddyPress
• WordPress lo bajo de: http://es.wordpress.org/
• BuddyPress lo bajo de: http://buddypress.org/ o lo instalo del Panel de
Admin (plugin): http://es.buddypress.org/instalacion-traduccion/
• Sólo necesito un dominio, un server (hosting) con una base de datos MySQL
• Hay infinidad de plugins para agregar funcionalidades (subida de fotos, login
con Facebook Connect, etc).
Comunidad, soporte técnico, preguntitas: h
ttp://buddypress.org/community/activity/
Documentación: http://codex.buddypress.org/home/

21. ¿Pero, estás seguro de que me conviene BuddyPress?
El día de ayer (¡sí! ¡ayer! ¿qué loco, no?) se lanzó la versión 1.5
(que muchos veníamos testeando en beta).
Es la versión más rápida, completa y estable en toda la historia
de desarrollo de la aplicación.
Si hay un momento para usarlo es ¡AHORA!
Post sobre el lanzamiento: http://buddypress.org/2011/09/buddypress-1-5-now-available/
Plugin para hacer cualquier THEME de WordPress compatible con BP:
http://buddypress.org/2011/09/buddypress-1-5-now-available/

22. Bueno y ¿qué tiene de genial?
Nos dá todas las funcionalidades de una
Red Social de las grandes, más toda la
flexibilidad para extenderla:
• Muro de actividades
• Perfiles personales
• Amistades/contactos
• Mensajes privados
• Fotos, videos, enlaces, eventos
• Grupos y Foros
• Artículos (Blogs)
• Etc, etc, etc…

23. Consejos a nivel SEO (Posicionamiento en buscadores)
Además, Google AMA a WordPress, lo cual hace que el sitio
posicione muy bien en las SERP (Search Engine Result Pages)
Algunas recomendaciones:
• Utilizar plugins que permitan personalizar el código del sitio
(lista de plugins que YA funcionan con BP 1.5:
http://code.google.com/p/buddypress-media/wiki/DOCS_BP_OnePointFive )
• Utilizar URLs CANÓNICAS para evitar diluir el tráfico
• Optimizar la carga de la página con Google Page Speed (http://
code.google.com/intl/es-ES/speed/page-speed/) y Webmaster Tools (
http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es)
• Agregar atributos alt y title a imágenes y links

25. Integración con Facebook
Facebook hoy día permite integrar con él cada aspecto de nuestro sitio, lo
que deriva en viralización del contenido y aumento de tráfico para nosotros.
• Facebook Connect
• Widgets Sociales
• “Me gusta”(Like)/Compartir (Share)
• Posteos al muro del usuario
(se enteran los amigos)
• Y más…
Facebook nos da también herramientas
para testear nuestro contenido:
http://developers.facebook.com/tools/debug

26. ¡Ahora Sí!
Ya tengo mi Red Social, tiene de todo, hasta integración con Facebook,
Twitter y Google+ ¿Qué sigue?
• Trazar tu modelo de negocio
• La publicidad a esta altura es lo “predeterminado”, lo obvio y lo menos efectivo
• Encontrar el diferencial en tu nicho
• Hacerle el “Community Management” a tu comunidad,
para verla crecer, fidelizarse y que eso se traduzca en
ganancias para tu emprendimiento

27. ¡Me duermo! ¿Podemos ir concluyendo?
Sí. Te recomiendo trackear el tráfico vía Google Analytics (googlealo) y
activar el tracking de Interacciones Sociales:
http://code.google.com/intl/es/apis/analytics/docs/tracking/gaTrackingSocial.html
EN CONCLUSIÓN:
• Pensá BIEN antes de lanzarte, que tenga sentido lo que querés hacer
• Definí BIEN el target de tu Red Social, tu nicho y tu negocio básico principal
• Conseguí a alguien que entienda del tema (nicho) si no sos vos mismo
• No te pongas barreras. Apuntando al infinito puede que te quedes corto y
llegues, en el peor de los casos, hasta la Luna.
¡GRACIAS TOTALES!