El documento describe las características fundamentales de la publicidad como la heterogeneidad, innovación, redundancia, brevedad y concisión, y el uso de valores connotativos. La publicidad utiliza diversos recursos lingüísticos y busca constantemente nuevas formas de llamar la atención de los clientes mediante la imaginación. También se caracteriza por ser redundante para asegurar la transmisión del mensaje y resaltar las imágenes, y por ser breve y concisa. Además, muchos anuncios basan su eficacia en las connotaciones

1. Características de la
publicidad

2. Heterogeneidad
 Los textos publicitarios ponen en juego distintas
posibilidades del sistema lingüístico en cada uno de
sus niveles (fónico, morfológico, sintáctico y
semántico). Debido a sus fines persuasivos, se
acude incluso a los recursos retóricos que
tradicionalmente se asociaban, de forma especial, a
la lengua literaria.
 – Pluralidad de signos.
 – Voces extrajeras
 – Voces técnicas.

3. Innovación
 La publicidad busca constantemente nuevos modelos
para conseguir llamar la atención de los posibles
clientes.
 ¿Cómo hacerlo?, pues con imaginación, hay que
buscar formas de llegar a los potenciales clientes
haciendo que se fijen en el producto.

4. Redundancia
 Debemos caracterizar a la imagen publicitaria como
redundante: múltiples signos y objetos significan lo
mismo. Se pretende de esta forma:
 Una "lectura" clara del contenido que se quiera
comunicar. Por Resaltar las imágenes dentro del
"bombardeo" de los demás anuncios (función
fática).
 Asegurar la transmisión, por ello se repite el
nombre de la marca o las palabras clave se
destacan tipográficamente.

5. Brevedad y concisión
 La economía lingüística y expresiva es característica
de la publicidad. También puede darse la supresión
de elementos que no cumplan una misión específica.

6. Valores connotativos
 Muchos mensajes publicitarios basan su eficacia en
las connotaciones asociadas al mensaje. La
publicidad recurre tan a menudo a los usos
connotativos, que las asociaciones y evocaciones se
pretenden despertar con un fin persuasivo son
similares en diferentes anuncios: "Tenemos una gran
colección de frescas", dice Punto Blanco; "OXIVOL
sigue siendo fresca (…) Oxivol, la batería cargada en
seco, la fresca que responde".

7. Valores connotativos
 Muchos mensajes publicitarios basan su eficacia en
las connotaciones asociadas al mensaje. La
publicidad recurre tan a menudo a los usos
connotativos, que las asociaciones y evocaciones se
pretenden despertar con un fin persuasivo son
similares en diferentes anuncios: "Tenemos una gran
colección de frescas", dice Punto Blanco; "OXIVOL
sigue siendo fresca (…) Oxivol, la batería cargada en
seco, la fresca que responde".