SuisseEMEX. Markenwert. Konversion.
Widerspruch. Freunde. Namics.
Jürg Stuker. CEO. Partner.
Zürich, 28. August 2014
Namics.
Zu mir oder zu Dir?
28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.2
Emotio Ratio
Namics.
Studie belegt, dass auch ungelesene Newsletter
auf den Markenwert einzahlen...
28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert....
Namics.28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.4
Namics.
Ist das eventuell Branding?
28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.5
Namics.
Ein bisschen Struktur bitte!
 Online als Option
 Unser Kunden?
 Eine erfolgreiche Branding-Kampagne!
28. Aug. 1...
Namics.
Normalfall oder Ausnahmefall?
28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.7
Namics.
Digital ist nicht die Option!
28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.8
Quelle: https...
Namics.
Wo sind meine Kunden?
28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.9
Quelle: SevenOne Medi...
Namics.
Wo sind meine Kunden aufmerksam?
28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.10
Quelle: A...
Namics.
Also werden “solche Sachen” produziert
28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.11
Que...
Namics.
Was bedeutet Markenwert?
28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.12
Quelle: http://wi...
Namics.
Welche Farbe hättens denn gern?
28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.13
Namics.
Informierte Entscheidungen bringen Geld
28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.14
 ...
Namics.
Zwischenfazit
 Kunden
 sind informiert
 sind online
 kaufen online
 Digital ist für Produkte und
Leistungen z...
Namics.
Werbeetat?
28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.16
Namics.
Designmanual?
28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.17
Quelle: http://www.google.co...
Namics.
Aus den Google Branding Guidelines (2006)
28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.18
Namics.
So etwa?
28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.19
Namics.
Ja, aber...
 Wie erreicht meine Marke Bekanntheit?
 Wo bleibt die Haptik?
 Meine Produkte sind physisch
 Wir d...
Namics.
Differenzierung über erlebte Leistung!
 Mass aller Dinge ist die erbrachte Leistung resp. das
Produkt und dessen ...
Namics.
Branding oder Konversion?
 Monologkommunikation ist überlebt
 Die Marke verfolgt keinen Selbstzweck, ist aber Di...
Namics.
Fazit!
28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.23
Konversion führt zum Produkt / zur ...
SuisseEMEX. Markenwert. Konversion.
Widerspruch. Freunde. Namics.
Download:
http://blog.namics.com/2014/08/markenwert-und-...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Markenwert und Konversion - Widerspruch oder gute Freunde?

1.230 Aufrufe

Veröffentlicht am

Vortrag an der Suisse emex'14.

Zahlt eine Kampagne nicht auf den Markenwert ein, so wird deren Konversion gelobt und erzeugt diese keine messbaren Ergebnisse, so scheint es sich um Branding zu handeln. Ist der einzige Unterschied die Frirstigkeit der Wirkung oder gibt es doch unterschiedliche Spielreglen?

Das Referat plädiert für mediengerechte Investitionen, die Verbindung der Kanäle und einen mündigen Kunden den gute Inhalte mehr locken als vollmundige Versprechen.

Veröffentlicht in: Business
2 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
1.230
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
426
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
11
Kommentare
2
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Markenwert und Konversion - Widerspruch oder gute Freunde?

  1. 1. SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde. Namics. Jürg Stuker. CEO. Partner. Zürich, 28. August 2014
  2. 2. Namics. Zu mir oder zu Dir? 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.2 Emotio Ratio
  3. 3. Namics. Studie belegt, dass auch ungelesene Newsletter auf den Markenwert einzahlen... 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.3 Quelle: http://www.smartinsights.com/email-marketing/email-communications-strategy/what-do-people-really-do-when-they-get-a-marketing-email/
  4. 4. Namics.28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.4
  5. 5. Namics. Ist das eventuell Branding? 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.5
  6. 6. Namics. Ein bisschen Struktur bitte!  Online als Option  Unser Kunden?  Eine erfolgreiche Branding-Kampagne! 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.6
  7. 7. Namics. Normalfall oder Ausnahmefall? 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.7
  8. 8. Namics. Digital ist nicht die Option! 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.8 Quelle: https://www.postfinance.ch/de/footer/cond/priv.html (Download 24. Aug 14)
  9. 9. Namics. Wo sind meine Kunden? 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.9 Quelle: SevenOne Media Navigator Mediennutzung 2012
  10. 10. Namics. Wo sind meine Kunden aufmerksam? 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.10 Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013, SevenOne Media. Navigator Mediennutzung 2012
  11. 11. Namics. Also werden “solche Sachen” produziert 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.11 Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=IpbDHxCV29A
  12. 12. Namics. Was bedeutet Markenwert? 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.12 Quelle: http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/11017/markenwert-v8.html Brand Equity; der Markenwert kann aus finanzwirtschaftlicher und verhaltenswissenschaftlicher Perspektive betrachtet werden. Aus finanzwirtschaftlicher Perspektive stellt sich der Markenwert als Summe der zukünftig durch eine Marke generierbaren Einzahlungsüberschüsse dar. Im Mittelpunkt steht hierbei also eine Quantifizierung des Markenerfolges. Demgegenüber bezieht sich der Markenwert aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive auf das Ergebnis des, im Vergleich zu den Marketingaktivitäten eines objektiv-funktional identischen Produktes, vorteilhaften Verhaltens der Konsumenten gegenüber den Marketingaktivitäten des markenführenden Unternehmens aufgrund positiver Markenassoziationen. Es steht also, im Gegensatz zu der finanzwirtschaftlichen Perspektive, nicht die quantifizierbare Erfolgsgröße, sondern der Anstoß des Markenerfolges im Fokus der Betrachtung.
  13. 13. Namics. Welche Farbe hättens denn gern? 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.13
  14. 14. Namics. Informierte Entscheidungen bringen Geld 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.14  #0044CC, das 80 Million Dollar Blue (rechts) Quelle: https://twitter.com/lukew/status/10635769906
  15. 15. Namics. Zwischenfazit  Kunden  sind informiert  sind online  kaufen online  Digital ist für Produkte und Leistungen zunehmend nicht Option, aber Normalfall  Online lässt sich messen und optimieren 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.15 Quelle: http://www.economist.com/node/16640239
  16. 16. Namics. Werbeetat? 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.16
  17. 17. Namics. Designmanual? 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.17 Quelle: http://www.google.com/doodles
  18. 18. Namics. Aus den Google Branding Guidelines (2006) 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.18
  19. 19. Namics. So etwa? 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.19
  20. 20. Namics. Ja, aber...  Wie erreicht meine Marke Bekanntheit?  Wo bleibt die Haptik?  Meine Produkte sind physisch  Wir differenzieren uns über Emotion  ... 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.20
  21. 21. Namics. Differenzierung über erlebte Leistung!  Mass aller Dinge ist die erbrachte Leistung resp. das Produkt und dessen Lebenszyklus  Also nicht erzählen was wir sein wollen, das Versprechen für Kunden leisten / leben  Seth Godin (Flipping the Funnel)  Turn strangers into friends – Turn friends into customers  And then... do the most important job: Turn your customers into salespeople. 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.21
  22. 22. Namics. Branding oder Konversion?  Monologkommunikation ist überlebt  Die Marke verfolgt keinen Selbstzweck, ist aber Diener der Ertragsziele: Es gibt kein Branding ‚per se‘  Das Aufladen der Marke geschieht über Interaktion  Muss ich mich entscheiden  so wähle ich in jedem Fall das Investment, welches einen direkten Kontakt zur Leistung oder zum Produkt schafft  so investiere ich in das Produkt selbst und nicht in dessen „Glorifizierung“ 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.22
  23. 23. Namics. Fazit! 28. Aug. 14 SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde.23 Konversion führt zum Produkt / zur Leistung und ist Grundlage des Markenerlebnis. Marke ohne Konversion taugt zu nichts, muss diese aber verbessern und ist damit integraler Teil.
  24. 24. SuisseEMEX. Markenwert. Konversion. Widerspruch. Freunde. Namics. Download: http://blog.namics.com/2014/08/markenwert-und- konversion.html juerg.stuker@namics.com Tel. 079 252 67 01

×