Automatización y SEM con Google Scripts
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Presentación del WebCongress Barcelona 2015 sobre Cómo Ahorrar Tiempo y Dinero Automatizando tareas SEO y SEM con Google Scripts usando Scripts de Google Adwords Scripts publicados gratuitamente en mi blog www.jrsanfeliu.com
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Automatización y SEM con Google Scripts
- 2. Juan Ramon Sanfeliu Salvà jrsanfeliu.com conversionflux.com cursoadwordsscripts.com jrsanfeliu@conversionflux.com
- 5. SEM SEO PPC SEARCH ENGINE MARKETING SEARCH ENGINE OPTIMIZATION PAY PER CLICK
- 6. PPC PPC SEO
- 7. ¿CÓMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS DE SEO Y PPC ?
- 9. SUBASTA DE POSICIONES EN GOOGLE ADWORDS 1 2 3 4 5 6
- 10. ¿CÓMO AUTOMATIZAMOS LAS ESTRATEGIAS SEO Y SEM? USANDO GOOGLE SCRIPTS
- 11. Introducción a los Google Scripts Instrucciones de programación en lenguaje javascript que interaccionan con la mayoría de productos de Google como: - Gmail, Docs, Drive, Analytics, Adwords, Contacts, Calendar, Forms, etc.
- 12. Introducción a los Google Scripts Podemos distinguir 2 tipos de Google Scripts en función del entorno de programación: GOOGLE ADWORDS SCRIPTS GOOGLE APPS SCRIPTS
- 13. ¿Experiencia en programación? Lo ideal es tener conocimientos de programación para poder aplicar la lógica de Programación a los Scripts. Lo ideal es tener un Programador en el equipo al que explicarle la lógica que queremos implementar. También puedes aprender javascript por tu cuenta...
- 15. Que son los Adwords Scripts? • Son códigos escritos en un lenguaje similar al javascript • Permiten realizar cambios en nuestras campañas de Adwords de forma automatizada • Podemos programar estos cambios para que se realicen en intervalos de una hora, permitiendo una mejora en la automatización, ya que las reglas automáticas pueden lanzarse 1 vez al día como mucho
- 18. Que podemos hacer? Script de Monitorización de Métricas a nivel de Cuenta de Adwords y envío por email cada hora Este script deberá acceder a Adwords y descargar los clics e impresiones de la cuenta de adwords de hoy, si alguien tiene cuentas activas, y si tienen conversiones, también las métricas de CPA, CR y Conversiones, y enviar todos los datos por email cada hora a una dirección de email, que podremos monitorizar desde nuestro smartphone.
- 20. Script de Monitorización de Métricas en Tiempo Real de una Campaña y Visualización de datos en Spreadsheet desde Smartphone Este script deberá acceder a Adwords, buscar una campaña concreta de todas las existentes, descargar las métricas del día de hoy ( Clics, Imp, CPC, Coste, Pos. Media, Conversiones y Tasa de conversión ) de dicha campaña y posteriormente acceder a una hoja de cálculo donde habrá una tabla de métricas, y actualizar los datos cada hora. ¿Qué podemos hacer?
- 21. ¿Qué podemos hacer? SCRIPT DISPONIBLE EN http://goo.gl/SSTM65
- 22. Script de Automatización de un Report Mensual de Cuentas y Campañas de Google Adwords Este script deberá acceder a Adwords para generar un report mensual. El script deberá descargar los datos de rendimiento total de las campañas de la cuenta, acceder a una hoja de cálculo de Spreadsheet, maquetada con las tablas que queramos que estén presentes en nuestro report, y volcar los datos en sus correspondientes tablas. Haremos esta tabla resumen una vez al mes, con tabla de campañas y tabla del Top50 de keywords. ¿Qué podemos hacer?
- 23. Con el Report maquetado lanzamos el script…
- 24. …y unos segundos más tarde ya está hecho
- 25. ¿Qué más se puede hacer? • Añadir los términos de búsqueda de Adwords filtrados por conversión, CTR, CPC etc. • Agregar nuevos copys de anuncios desde una hoja de Spreadsheets. • Comprobar periódicamente que las URLs destino funcionan y parar adgroups si se cae la URL o URLs concretas.
- 26. ¿Qué más se puede hacer? • Detectar fin de existencias de artículos en landings concretas y detener los anuncios para no perder dinero. • Optimización periódica de keywords , pausando, eliminando, subiendo o bajando pujas en función de métricas. • Incorporar datos externos via API de la previsión del tiempo para optimizar las pujas ( bid by weather )
- 27. ¿Qué más se puede hacer? • Scripts de Optimización y Reporting a nivel de MCC. • Guardar los valores de Quality Score de tus keywords. • Auditoría de Cuentas y Campañas. • etc …
- 29. ¿Qué son los Apps Scripts? • Google Apps Script es un lenguaje de scripting basado en JavaScript que te permite crear soluciones codificadas en javascript combinando productos de Google Apps, como Docs, Spreadsheets y formularios, etc… • No hay nada que instalar • Google facilita un editor de código directamente en el navegador, y los scripts se ejecutan en servidores de Google.
- 33. ¿Qué podemos hacer? Informes SEO
- 37. Google Scrapping
- 38. SEO Rank Tracker …y no hacen falta proxys…
- 39. Consultas de Búsqueda WMT ¿CÓMO AUTOMATIZAR LA DESCARGA DE LAS CONSULTAS DE BÚSQUEDA DE GOOGLE WEBMASTER TOOLS?
- 40. Consultas de Búsqueda WMT ¿CÓMO AUTOMATIZAR LA DESCARGA DE LAS CONSULTAS DE BÚSQUEDA DE GOOGLE WEBMASTER TOOLS? --- TENEMOS 3 OPCIONES --- GOOGLE SCRIPT + LIBRERÍA DE CÓDIGO PHYTON SERVIDOR APACHE LOCAL + CÓDIGO PHP
- 41. Interacción con APIs externas
- 42. Extracción de datos de
- 43. Extracción de datos de
- 44. Extracción de datos de
- 45. Extracción de datos de
- 46. Extracción de datos de
- 50. Extracción Datos Analytics • Para poder extraer de forma automatizada datos de Google Analytics podemos usar varios métodos: 1. Habilitar la API de GA desde la Consola de desarrolladores de Google y extraer datos mediante scripts de Google Apps Scripts usando las métricas de GA de la Referencia de la API.
- 51. 2. Si tenemos la versión antigua de Google Spreadsheets, podemos acceder a la Galería de Secuencias de Comandos (Scripts) e instalar el script Google Analytics Report Automation, tambien llamado “magic”
- 52. Con el script instalado podemos lanzar queries a Analytics para extraer datos. Las métricas se seleccionan en una de las pestañas usando la sintaxis de la API ( ga:visitors , ga:pageviews, etc)
- 53. 3. Si tenemos la versión nueva de Google Spreadsheets, podemos acceder a la Galería de Complementos y seleccionar el complemento Google Analytics.
- 55. SUPERMETRICS: tiene versión para crear Dashboards en Excel ( de pago ) y en Google Docs y Spreadsheets ( Gratis ).
- 56. Supermetrics para Google Docs
- 57. Supermetrics para Google Spreadsheets
- 58. Usaremos la versión de Supermetrics para Google Spreadsheets porque así Tendremos los datos bien tabulados y podremos verlos mejor y operar con ellos.
- 59. Supermetrics para Google Spreadsheets nos permitirá importar a nuestro Dashboard Combinado SEO + SEM + Analítica Web + Social Media los datos de las siguientes fuentes: 1. GOOGLE ANALYTICS 2. GOOGLE ADWORDS 3. GOOGLE WEBMASTER TOOLS 4. BING ADS 5. YOUTUBE 6. FACEBOOK 7. TWITTER
- 60. Al lanzar Supermetrics desde el menú Complementos, nos aparecerá el sidebar de configuración, donde escogeremos las fuentes y sus parámetros.
- 61. Una vez nos hemos logueado con todas nuestras cuentas, podemos empezar a Importar datos a nuestro DASHBOARD
- 62. Podemos generar todo tipo de gráficos y tablas de datos con unos simples clics, En este caso una gráfica de Coste de Campañas de BingAds por Geo del usuario
- 63. De la misma forma, con unos clics, podremos extraer los datos que queramos de Las Search Queries de una web en la que trabajemos desde Webmaster Tools.
- 66. Os pido un favor…un tweet … si os ha gustado mi ponencia