1. Inmersión cultural como base para la inteligencia de negocios

3. HÁBITOS Y USOS ITINERARIOS Y PATRONES DE DESPLAZAMIENTO OCASIONES DE COMPRA SISTEMA DE RELACIONES CULTURALES (IMPULSO VS. PLAN) (CONVENIENCIA VS. DISPONIBILIDAD) ESTILO DE VIDA PRESENTE ETNOGRÁFICO PERSONALIDAD DE MARCA SÍMBOLOS DE IDENTIDAD CULTURAL DE MARCAS SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA ANTROPOLOGÍA DEL CONSUMO (PERSPECTIVA EMIC ) Categorías de análisis – Inmersión cultural

5. ¿Y qué es eso de inmersión cultural?

6. Es iniciar el recorrido con los consumidores Escuchar lo que tienen que decir Involucrarse con ellos en su realidad Conocer lo simple y lo cotidiano Para participar de los símbolos y sus secretos Y volver a la superficie con cada detalle que ahora conocemos

7. Contestadas las preguntas y verificados los hallazgos

8. La comprensión de los efectos de la cultura sobre la vida del consumidor Se convierte en un Key Success Factor