Hana Friedlaenderová, MEDIARESEARCH Josef Šlerka, Ataxo Group Prezentace z konference CIF 2012

1. Hranice se stírají
Hana Friedlaenderová MEDIARESEARCH
Josef Šlerka Ataxo Group

3. LOH – sport + marketing

4. LOH přitáhli pozornost televizních diváků a
internetových uživatelů
27.7 – 12.8.2012
5x 62 %
lidí, kteří tou dobou
vyšší byli
sledovanost u obrazovky
CT4 Sport než
ve stejném období 1,6
loňského roku milionů
nejsledovanější
diváků
okamžik Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH,
Internet
+ 79 %
1,3 x počet PV v kategorii
vyšší počet
RU internetu
Sport
1,5x
v kategorii delší doba
Sport strávená na Zdroj: NetMonitor
sportovních
serverech

5. LOH přitahují pozornost sponzorů - ČOV
27.7 – 12.8.2012
ČESKÝ
OLYMPIJSKÝ
VÝBOR Inzerce
ČOV
-­‐ přidružení
zadavatelé
450
400
Tisk 350
21
852
648
Kč
300
Počet
250
TV
200
150
7
390
295
Kč
Outdoor 100
4
776
300
Kč
50
0
zadavatel
Zdroj:
Admosphere,
s .r.o.
(monitoring
INTERNETU
zdroj:
SPIR-­‐MEDIARESEARCH,a.s.,
ceny
TV
dle
s ledovanosti
z droj:
ATO-­‐MEDIARESEARCH,a.s.)

6. Sponzoři LOH 2012 - poměr standardní
reklamy a reklamy s tématikou LOH
Období : 1.6.-22.8.2012
ALPINE
PRO ČESKÁ
POJIŠŤOVNA ČEZ
5
530
491Kč
LOH
2012
LOH
2012 37
162
427
Kč
LOH
2012
37
302
043
Kč
30
1 97 981
29
162
938
Kč
Kč
Standard
Standard
Standard
313
066
Kč
GE
MONEY
BANK PILSNER
URQUELL RWE
110
188
978
Kč
LOH
2012
LOH
2012 10
401
516 LOH
2012
27
810
877
Kč
Kč
15
174
973
Kč
8
127
759
Kč
11
998
350
Kč
Standard Standard
Standard

7. A jak to vnímá veřejnost?
Sponzoring je
Spíše pozitivně….“NEMÁM PROBLÉM“ dobrý,bez
sponzorů by se
některé akce
q 30% respondentů jsou společnosti, které nemohly ani konat.
sponzorovaly ČOV sympatické
q 25% vnímá reklamy olympijských sponzorů
pozitivněji než ostatní reklamy
Jaké značky jsou nejsilněji spojeny s LOH??? Být
sponzorem
olympijských
§ Coca Cola, Adidas (Nike, Puma…) her je určitě
velmi
prestižní
§ MacDonald, myslím,že je to
dobrý skutek
Sponzoring mi
§ Škoda, ČEZ, Alpine Pro, Pilsner Urquell… nevadí, ale nemusel
by být tolik viditelný.
Zdroj: MEDIARESEARCH, NET Panel , íjen 2012

8. Povzbuzení konverzace

9. Pilsner Urquelle

11. Česká pojišťovna

14. Alpine Pro
„vítěz“ LOH 2012

15. Alpine Pro- autor olympijské
kolekce
» Produktově zaměřená kampaň v rádiu“
» 17.5. – 2.6.2012
» Nakupte v prodejně Alpine Pro a získejte zdarma
oficiální vybavení eských olympioniků“
» 80 spotů
» 27 min vysílacího času
» 1 242 720 Kč (dle ceníkových cen)
Aktivní marketing na internetu
AKCE ŠÁTEK = Kup si jakýkkoliv produkt
v ALPINE PRO a Tvé jméno se stane součástí
designu šátků z oficiální olympijské kolekce,
které obléknou naši reprezentanti v Londýně.
Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH, Admosphere, s.r.o.

19. Second screening
Otevírací ceremoniál LOH 2012

20. Zahajovací ceremoniál LOH
Londýn
27.7. 2012
21:57 – 1:55
861 000 diváků
49% všech diváků, kteří byli u televize
Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH,

21. Second screening
nástup holínek"

22. Second screening
Korelace mezi řadami je 0.86

23. Síla vazby mezi
značkou a postavou

24. titul kanál datum začátek konec Rating
15+
Tenis/Česko-­‐Ukrajina(Kvitová-­‐Bondarenková) ČT
sport28.7.2012 17:49:35 19:45:16 358
Tenis
Ž/CZE-­‐CHN
dvouhra
(Kvitová,Peng) ČT2 30.7.2012 16:16:13 17:45:35 257
Tenis
Ž/KvitováxKirilenková ČT2 2.8.2012 15:05:50 16:49:34 224
Tenis
Ž/Itálie-­‐Česko
(Kvitová-­‐Penneta) ČT2 1.8.2012 16:17:26 17:19:19 184
Plážový
volejbal
Ž/čtvrtfinále
(Sluková,KolocováxKT2
Č 5.8.2012 22:58:36 23:55:28 320
Zdroj: ATO-MEDIARE

25. ČEZ + Petra Kvitová
Kampaň ČEZ - Generální partner českého olympijského týmu
23.7.2012 – 12.8.2012
„Malé i velké sny potřebují spoustu energie“
» 523 spotů
» 3 hod. 2 min vysílacího času
» 10 351 590 Kč (dle ceníkových cen)
» GRP 683
» 78% obyvatel ČR 15+
Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH, Admosphere, s.r.o.

26. Pilsner Urquell+ Emil Zátopek
Kampaň Pilsner Urquell Hrdý partner českého olympijského
týmu
9.7.2012 – 13.8.2012
Ty správné hodnoty přetrvávají – Emil Zátopek
» 746 spotů
» 6 hodin 13 min. vysílacího času
» 19 782 599 Kč (dle ceníkových cen)
» GRP 1079
» 86% obyvatel ČR 15+
Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH, Admosphere, s.r.o.

28. Emil Zátopek
síla reklamy

29. Běžný průběh

30. Filmový dokument

31. Synergie s událostí

32. Olympiáda

33. Detailní průběh

34. Odvysílané reklamy
Korelace s týdenní
agregací počtu reklam a
vyhledávání"
činí 0.82"

35. Děkujeme za pozornost