1. Facultad de Ciencias de la Administración
Programa Académico de Comercio Exterior
Mercadeo Internacional
Diana Lorena Martínez Jaramillo – 0926540
Santiago de Cali, abril 17 de 2012
OBAMA INC. “EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA DE MARKETING”
El libro, Obama Inc. Nos muestra una gran campaña de marketing, que es un gran
ejemplo para los lideres empresariales y para todas las compañías en general,
Obama con su campaña atrajo miles de donantes voluntarios, utilizando un
recurso muy valioso, que fueron las redes sociales, el cual es un mercado que
esta cautivando cada día a miles de usuarios y los resultados de esta campaña de
Obama, nos muestra el gran poder de estos medios hoy en día, Obama, al no
contar con gran apoyo para su campaña encontró y utilizo el internet como una
gran herramienta para lograr una gran difusión, el acceso a una mayor parte de la
población, y lograr ser conocido por una cantidad mas grande de votantes, Este
libro muestra todos los logros que se pueden alcanzar con un mercadeo bien
aplicado.
El éxito de Obama, comenzó con la creación de una marca propia, y lo principal,
fue que se supo vender así mismo no solo como el candidato del cambio, sino
como un representante de la esperanza del pueblo para progresar.
En el libro, se habla básicamente de cuatro pilares, que fueron fundamentales
para el éxito de la campaña de Obama, uno de estos es el ser social, para lo cual
fue muy importante el uso de las redes sociales y paginas como Facebook,
Twitter, youtube, Flickr, Myspace, entre otras, que estimulo a millones de nuevos
votantes americanos. Obama utilizo esta herramienta como nunca antes había
sido utilizada en otras elecciones presidenciales, y las utilizo de la manera mas
adecuada posible, con la que logro resultados inimaginables, esta estrategia creo
una relación inmediata con los votantes y con la comunidad en general, con la cual
creo un fuerte ejercito de donantes y voluntarios, mientras que cautivaba mas
votos para su campaña. Esta es una herramienta muy útil para los negocios, ya
que mediante estos, se puede tener acceso a una mayor cantidad de personas, y
es más fácil llegar a tener un reconocimiento a nivel mundial.

2. Obama, pionero en el marketing político, utilizo las redes como herramienta para
difundir su mensaje fundamental, Ser el cambio, y esto garantizo una nueva
oportunidad para los Estados Unido, Obama llego a encarar el cambio que
prometía y la gente empezó a creer que con el eso si seria posible, se empezó a
mostrar como un portador del cambio, y el pueblo lo empezó a ver como una
esperanza, el candidato se adapto muy bien a las situaciones y enfrento el reto
propuesto, en los negocios, hoy en día el cambio representa un fuerte motor de
crecimiento para las empresas, demostró que siempre hay que estar abierto y
permitir el cambio, el cual es una enseñanza mas para los empresarios de la
actualidad que están tan cerrados en sus negocios, que no se permiten explorar
posibilidades y ganar oportunidades de prosperar como empresa, Un líder debe
tener una visión de largo alcance, debe estar en permanente movimiento, en
permanente avance de promover constantemente un animo de innovación, de
cambio, de fortaleza.
“Ser el cambio”, fue quizás el pilar mas importante para el Éxito de Obama, el
pueblo Estadounidense estaba pidiendo a gritos un cambio, y esto fue lo que les
ofreció Barack Obama, el pueblo estaba con hambre de nuevas ideas, ya estaban
cansados del mismo prototipo de gobernantes, y en este caso los rivales de
Obama, los cuales eran Hillary Clinton y John McCain, representaban para el
pueblo lo mismo de siempre, al respecto, menciona Larry Holmes, dirigente del
Partido Workers World, “Obama no es un revolucionario y no representa ninguna
amenaza para el sistema capitalista. Pero relativamente hablando, es difícil
imaginar una señal más dramática de que la gente en EEUU quiere romper con el
clima político reaccionario, guerrerista, racista y xenofóbico que ha perdurado
desde siempre y especialmente después del 11 de septiembre.” [1] Los otros dos
pilares del éxito de esta campaña de marketing fueron Creer y emular el éxito, y
ser carismático.
Algo muy importante en el éxito de la campaña de Barack Obama, fueron sus
virtudes, y actitudes, además de demostrar ser un líder, demostró tener otras
cualidades que lo ayudaron a prosperar, como son la serenidad, la calma, la
paciencia, pero también la entrega, la exigencia y el rigor en cada una de las
cosas que hacia, otra característica muy importante, que es muy escasa en este
tipo de personas, es la humildad, con la cual contaba de sobra el candidato a la
presidencia de los Estados Unidos, su carisma fue otra de las características que
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[1] http://www.workers.org/mo/2008/obama_0828/

3. lo distinguió durante su campaña. Todas estas virtudes, son muy importantes hoy
en día para los lideres empresariales, ellos deben empezar a buscar y aplicar
estas actitudes, ya que son trascendentales en el éxito de los negocios, Obama,
además identifico la necesidad del pueblo de un cambio, y eso fue lo que les
mostro.
La campaña de Barack Obama se volvió un enorme ejemplo a seguir de todo lo
que un proyecto puede llegar a necesitar, personas que ayuden a desarrollar un
objetivo claro y unificado, en cuanto a esto, el candidato conto con el mejor
equipo, otra de las necesidades son las estrategias innovadoras, las cuales
demostraron ser bastante efectivas en el proceso de la campaña, algunos de los
métodos que se utilizaron fueron los mensajes de texto a los celulares,
aplicaciones para Smart pone, otra de las herramientas fue la red social exclusiva
de Obama, la pagina creada por Chris Hughes, joven que participo en la creación
de Facebook este sitio web se llamo “ Mybarackobama.com”, en este sitio web, se
podían compartir opiniones acerca del candidato, y se podían transmitir mensajes
a otras personas, invitándolas a que conocieran lo que el ofrecía, este fenómeno
se fue expandiendo, y propagándose a través del boca a boca, hasta millones de
personas. La ventaja de esta pagina, fue que después de que Obama fue elegido,
este sitio no se quedo ahí, sino que ahora se empezó a utilizar para recibir las
opiniones de las personas en cuanto al gobierno y como se podían hacer mejor las
cosas, el éxito fundamental de Barack Obama radico en su capacidad para
conectarse con los votantes.
A manera de conclusión, cabe anotar que las estrategias de marketing utilizadas
por Barack Obama en su campaña política, pueden ayudar, para que haya un
cambio en el pensamiento egoísta de los empresarios de la actualidad, además de
contar con el total profesionalismo, y eficiencia, la serenidad y la calma para
enfrentar las situaciones cotidianas, son claves para llegar a mejores soluciones
sin cometer mas errores, además de esto, es importante mencionar que el uso de
las redes sociales para las campañas, es una gran herramienta, debido a la
creciente participación de la comunidad en este tipo de redes, por lo cual es un
mercado creciente, donde nosotros como empresa tenemos mas posibilidad de
llevar nuestro producto hasta una mayor cantidad de personas, y permitir penetrar
cualquier mercado.