Campaña Iberia

2. Objetos
• Recuperar la confianza de los
usuarios
• Mejorar la imagen de la compañía
• Crear un vínculo emocional entre el
público y la marca a través de un
concepto potente y notorio
• Aumentar las ventas combinando
acciones promocionales y de
imagen de marca

3. Estrategia Creativa

4. Iberia es una compañía de toda la vida que representa
valores de calidad y buen servicio
Siempre ha estado al lado de las personas Necesita recuperar su confianza y mejorar
y continuará estándolo especialmente en estos su imagen debido a los acontecimientos que
momentos de crisis afectaron la prestación de sus servicios.
Es el momento de que Iberia demuestre
lo importante que son los clientes para ella.
Iberia te comprende y quiere ponerte fácil que sigas viajando con una gran compañía

5. Iberia quiere a sus clientes y baja los precios de los vuelos porque sabe lo
importante que es viajar para sus vidas
Iberia está apasionada por sus clientes
Mostrar el amor de Iberia por sus clientes a través:
Nubes, Manos, Corazón,
representando el cielo, representando la herramienta representando el amor,
el aire, el vuelo básica para llevar a cabo en sentimiento, la
cualquier labor, la prestación pasión
de servicios, la atención al
cliente, juntas representan el
contacto entre personas

7. Acciones ATL

8. Televisión Cadenas públicas y privadas (spot 45”/20”)
t
Imágenes de personas en el avión y en viaje vistas a través de manos en forma de corazón.
Canción de fondo: “Love is in the air”

9. Piezas gráficas
t

10. Prensa y revistas
Periódicos de edición nacional y local
t Revistas nacionales de viajes

11. Exterior
Vallas Lonas
t
Marquesinas Metro

12. Exterior
Aeropuerto
t
Avión

13. Internet Flotante
t

14. Internet Flotante
Páginas Web de diarios nacionales
Webs de compra de billetes
Blogs de viajes de destinos internaciones
Foros de viajes

15. Acciones BTL

16. Ambient Marketing
Vídeo Performance
t
Performance en el
aeropuerto de Barajas
con actores vestidos de
pilotos, azafatas, clientes,
trabajadores del aeropuerto,
todos cantando la canción
“Love is in the air”.
Después se colgará el video en
el YouTube.

17. Móvil
Flotante y Web en el móvil
t

18. Beamvertising
Anuncio de la promoción
t a través de una
proyección dinámica
que se anima mientras
el proyector se mueve
sobre un vehículo
utilizando como soporte
los edificios.

19. Reparto de gadgets
Un monóculo pequeño (5cm)
por el que se mira con un ojo
a través de la lente.
Para poder ver
la diapositiva que hay dentro
se tiene que mirar contra la luz
t o en dirección al cielo,
utilizando la luz solar.
Cuando se mira se ve
la imagen en tamaño mayor
gracias al efecto de la lente.
La persona verá las nubes
en forma de corazón
(como en las gráficas)
y parecerá que de hecho
están en el cielo
una vez que el individuo estará mirando
en dirección al mismo.

20. Merchandising
Billetes Kit viaje especial en el Día de San Valentín
t
Almohadas para clientes en el avión

21. Evento San Valentín
Corazón metacrilato Habrá un corazón de metacrilato
ubicado en el Parque del Retiro
firmado por Iberia y
por el claim de la campaña.
Al largo de la semana anterior
t
al Día de San Valentin
las personas podrán escribir
mensajes, deseos y declaraciones
en globos en forma de corazón
que serán colocados
dentro de la estructura.
En el Día de San Valentín
se abrirá la parte superior
deste corazón y
los muchos globos
que estarán dentro
volarán hacia el cielo
produziendo un efecto
que reforzará el mensaje
“el amor está en el aire”.