Definicion y caracteristicas

1. Instituto Tecnológico Superior SUCRE
 Asignatura: Emprendimiento y Gestión
 Tema: Marketing
 Licenciado: Dr. Gonzalo Remache
 Nombre: Catota Jonathan
 Curso: 3ro de bachillerato E
 Fecha: 08-04-2014


2. Marketing
Lo mezcla de la mercadotecnia (los !'P")
El marketing es el conjunto de técnicas que con
estudios de mercado intentan lograr el máximo
beneficio en la venta de un producto.

3.  Mediante el marketing
podrán saber a que tipo
de publico le interesa su
producto
 Su función primordial es
la satisfacción del
cliente, mediante las
cuales pretende diseñar
el producto, establecer
precios, elegir los
canales de distribución y
las técnicas de
comunicación mas
adecuadas

4.  Marketing MIX: Son las herramientas que utiliza
la empresa para implantar las estrategias de
marketing y alcanzar los objetivos establecidos.
 Estas herramientas son conocidas como las P del
marketing. Kloter y Armstrong dicen que se trata
de 4 variables mercadológicas
 Recientes autores adoptan estructuras que
combinan las 4 “P” (precio, plaza, promoción y
producto)

5. Producto: Bien o servicio que se
ofrece en un mercado para su
adquisición.
Elementos:
 Cartera de productos
 Diferenciación de productos
 Marca
 Presentación

6. Precio
 Es el valor de
intercambio del
producto,
determinado de la
utilidad derivada de
la compra y el uso del
producto
¿Cómo determinar el Precio?
 Los costos de producción,
distribución
 El margen que desea
obtener
 Los elementos del
entorno: “Competencia”
 Las estrategias de
Marketing
 Los objetivos
establecidos

7. Plaza o distribución
Elementos del MIX que
utilizamos para
conseguir que un
producto llegue
satisfactoriamente
Elementos
 Canales de
distribución
 Planificación de la
distribución
 Distribución física
 Merchandising

8. Promoción
 Difunde un mensaje
en forma de respuesta
Objetivos
 Comunicar las
características del
producto
 Comunicar beneficios
del producto
 Publicidad
 Marca

9. Personas
 Empresa que cuenta
con personal que
atiende a nuestro
consumidor
Procesos
 Conlleva la logística
para reducir costos y
aumentar ganancias
 Mercado Potencial.-
Conjunto de clientes
que no consumen el
producto
 Mercado Objetivo.- Se
dirige a la totalidad en
nuestros esfuerzos y
acciones de marketing

10. Segmentación del
mercado
 Dividir mercado -
Características y
necesidades semejantes
 Subgrupos llamados
segmentos
 Responde de manera
similar a determinadas
estrategias de
“MARKETING”
Características
 Mensurabilidad
 Accesibilidad
 Sustancialidad
Tipos de segmento
 Geográfico
 Demográfico
 Psicográfico
 Conductual

11. Variables para la segmentación
Las variables utilizadas para la segmentación
incluyen:
Variables Geográficas
 Régimen del mundo o
país
 Tamaño del país
 Clima
Variables Demográficas
 Edad – Genero
 Orientación Sexual
 Tamaño de la familia
Variables Psicográficas
 Personalidad
 Estilo de vida
 Valores
 Actitudes
Variables de conducta
 Búsqueda de beneficio
 Fidelidad a la marca
 Utilización del producto
F.

12. Variables de conducta
 Cultura
 Religiones
 Razas
 Cuando se da suficiente información
para crear una imagen clara del
miembro típico del segmento se
llama perfil del comprador
 Normas APA: (Catota, 2014)