Om syfte och målgrupp.

1. Inför produktion
- förarbete sparar både tid och pengar

2. Dagens agenda
• Syfte och prioritering
• Design efter syfte
• Målgrupp
• Projektdiskussion

3. vecka.nu

4. tv.nu

5. malmo.se

6. Fokus / uppmärksamhet
100%
50% 50%
vecka.nu
ett syfte
tv.nu
fler syften
malmo.se
massa syften

7. Fokus / uppmärksamhet
100%
50% 50%
vecka.nu
ett syfte
tv.nu
fler syften
malmo.se
massa syften

11. Förtydligande
• Desto fler syften desto mindre uppmärksamhet får varje syfte.
• Ni måste prioritera
• Vanligt misstag att applicera företaget/organisationens affärsidé till
webbplatsens syfte.
• Använd de möjligheter som webben erbjuder, låt inte företagets
huvudfokus stå i vägen.

12. Hur tar man fram syftet?
• Ingen given metod grundas utifrån en idé om att uppnå något
• Till stor del kundens ansvar, dock måste ”webbyrån” analysera syftet
och hjälpa kunden konkretisera sina tankar
• Post-it-Workshop liknande kortsortering
• Samla aktörer och intressenter (Besökare, Avsändare, Utvecklare)
• Skriv ner allt, sortera diskutera och motivera

14. Syftet med malmo.se
1. Informera och interagera med Malmös invånare om
Malmörelaterade ämnen

15. Syftet med malmo.se
1. Informera och interagera med Malmös invånare om
malmörelaterade ämnen
2. Information & interaktion om/med tandläkare, vårdcentral, kultur,
stadsplanering & trafik o.s.v.

16. Syftet med malmo.se
1. Informera och interagera med Malmös invånare om
malmörelaterade ämnen
2. Information & interaktion om/med tandläkare, vårdcentral, kultur,
stadsplanering & trafik o.s.v.
3. Diverse telefonnummer, adresser, blanketter, kartor och
kontaktformulär o.s.v.

17. Syftet med malmo.se
1. Informera och interagera med Malmös invånare om
malmörelaterade ämnen
2. Information & interaktion om/med tandläkare, vårdcentral, kultur,
stadsplanering & trafik o.s.v.
3. Diverse telefonnummer, adresser, blanketter, kartor och
kontaktformulär o.s.v.
mynna ut i mätbara mål och krav

18. Kravspecifikation
vad är en kravspecifikation?

19. Kravspecifikation
• En samling specificerade krav, ett styrdokument, komplement till
avtalet
• Underlätta för projektet, hjälpa deltagaran att fokusera på rätt sak
• Krav både från kunden och webbyrån
• Som vanligt; konkretisera och gör kravet mätbart och prioritera
kraven
• Delar in kraven i funktionella krav och icke funktionella krav
“Användaren skall kunna boka hotell
online”
“Det skall ta max 1 sekund att ladda
förstasidan”

20. the
shape

22. Att skapa fokus
• Ögat letar efter objekt som sticker ut, bryter mönstret
• Detta kan man göra med:
• Färg
• Form
• Tom yta
• I viss mån även storlek men var försiktiga
• Kan två element/syften ha samma fokus?
• Mät och förändra allt eftersom
• Eyetracking
• Mousetracking

26. .1
.2
.3
.4 .5

27. .1
.2
.3
.4 .5

28. Sammanfattningsvis
1. Definiera syfte
2. Rangordna syfte
3. designa efter prioritet

29. Målgrupp

30. kan vi nå alla?

32. Ett vanligt misstag
Misstag: Utgår ifrån
sig själv

33. Två vägar att gå
Extreme targeting
vs
TraditionelL targeting

34. 1. avgränsa Målgruppen
Män & kvinnor mellan 28-48 år i södra Sverige.

35. 1. avgränsa Målgruppen
Män & kvinnor mellan 28-48 år i södra Sverige.
Män (28-32 år) & kvinnor (28-48 år). Bor i
mindre förorter i Skåne. Med en inkomst runt
25 000-35 000 i månaden. Har ett stort intresse
för natur & sport.

36. 1. Avgränsa Målgruppen
Män & kvinnor mellan 28-48 år i södra Sverige.
Män (28-32 år) & kvinnor (28-48 år). Bor i
mindre förorter i Skåne. Med en inkomst runt
25 000-35 000 i månaden. Har ett stort intresse
för natur & sport.
primär sekundär

37. 2 & 2 Diskutera målgrupp

38. Malmö högskolas målgrupp:
Primär
Studenter, ålder: 20-26, ekonomiskt
hämmade, har tid, cykel eller lokaltrafik,
har flyttat hemifrån.
Sekundär
Medarbetare, akademiker i Malmö
med omnejd, ålder 35-50, familj med
tillgång till bil.

39. 2. Lär känna målgruppen
Intervjuer, Enkäter, Fokusgrupper
Information
Hitta gemensamma nämnare

40. 3. Design efter målgrupp
Språk
Stil
&
Ton

41. Sammanfattningsvis
1. Avgränsa Målgrupp
2. Lär känna målgrupp
3. designa efter målgrupp

42. Bornholm

43. Bornholm
• Planering - Ganttschema
• Budget
• Användbarhet: målgruppsanalys och syfte
• Kravspecifikation
• Skisser (alternativt mockups/wireframes) och sitemap
• Grafisk profil för webbplatsen