Johan von HülsenJohan von Hülsen Wingmen Online MarketingInterne Verlinkung ist einer der wichtigsten Hebel besonders für große Seiten. Aber: Die interne Verlinkung einer Domain zu analysieren, kann einem auch einen ganz neuen Blick auf die Struktur der Seite geben. Mit den richtigen Metriken und Darstellungen lernst du deine Domain ganz neu kennen und findest neue Hebel zur Optimierung. Du bist der Meinung, dass du schon alles in Sachen interner Verlinkung rausgeholt hast? Dann ist das hier dein Vortrag!

1. Interne Verlinkung
SEOkomm 2021

2. Interne Links sind nicht einfach
https://twitter.com/willcritchlow/status/1433778503896416259

3. Interne Links sind wichtig*
https://aira.net/state-of-technical-seo/technical-seo-ranking-signals/
0% 3% 3% 24% 70%
1% 7% 11% 57% 24%
1% 2% 2% 29% 67%
Site wide nav
and architecture
Schema markup
Internal links
* sagen alle, die ihr Geld nicht mit Backlinks verdienen

4. Warum ist das so?
■ 100% unsere Kontrolle
■ Wir setzen Prioritäten
■ Wir leiten User
(dahin, wo wir sie haben wollen)
■ Wir steuern das Crawling
(und damit Indexierung)
Atlas

5. Ranking
PageRank
Indexing
Priority / Topics /
Canonical
Crawling
Discovery
Mit interner Verlinkung steuern wir
Disclaimer: Wenn wir interne Verlinkung nachbauen, dann nicht, weil Google interne Verlinkung
analysiert, sondern weil Google interne Verlinkung als Teil der Verlinkung innerhalb des Internets
Nur <a href>

6. Was ist ein (interner) Link?
7
Was ist ein (interner) Link?
Quelle
Ziel Linktext
Attribute
https://snappify.io/editor

7. Was ist ein (interner) Link?
8
Was ist ein (interner) Link?
Quelle
Ziel Linktext
Attribute
https://snappify.io/editor

8. Was beachtet Google bei der Quelle
2.
Umgebungstext
1.
Indexierbarkeit
3.
Linkmenge
4.
Position
6.
Erreichbarkeit
7.
PageRank
5.
Gestaltung

9. Präse ist schon fertig,
Tickets schreiben wir noch ;)

10. Tipp 1
Rankende Seiten sind eine ideale Linkquelle

11. Was ist ein (interner) Link?
12
Was ist ein (interner) Link?
Quelle
Ziel Linktext
Attribute
https://snappify.io/editor

12. Was beachtet Google beim Linktext?
2.
Klarheit
Text > ALT > leer
3.
Beschreibende
Aussagekraft
1.
Einzig-
artigkeit

13. Tipp2: Mach Deine Linktexte so deutlich, dass es
keinen Umgebungstext braucht
https://twitter.com/cbrodzky/status/1456283569534406660

14. Das funktioniert bei t3n.de
oft schon gut, aber nicht immer

15. Was ist ein (interner) Link?
16
Was ist ein (interner) Link?
Quelle
Ziel Linktext
Attribute
https://snappify.io/editor

16. Was beachtet Google beim Ziel?
2.
Thematische Verwandt-
schaft zur Quelle
1.
Indexierbarkeit
(200 / index / canonical)

17. Tipp 3
Qualität & Relevanz für Nutzer über Quantität
https://gofishdigital.com/information-gain-scores/
Quantität Qualität
Nicht viele Links sind das Ziel, sondern besonders relevante Verweise

18. Was ist ein (interner) Link?
19
Was ist ein (interner) Link?
Quelle
Ziel Linktext
Attribute
https://snappify.io/editor

19. rel=”nofollow sponsored ugc”
Für die interne Verlinkung spielen
Attribute meist keine Rolle
https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/HTML/Element/a
target=”_blank”

20. 21
Größere Seiten
brauchen Strukturen

21. Für bessere Strukturen brauchen wir
klare Ziele und Prioritäten
*Anzahl indexierbare URLs
Mehr über unser Content-Framework: https://wngmn.de/wissen/content-framework
Anzahl URLs* Aufgabe Priorität
Startseite 1 🔗 ↑
Kategorie 12 🔗 →
Artikel 25k / ↑
Tag 10k 🔗/ →
Autorenprofil 577 🔗/ Trust ↓
Guides 21 ↑
Vertrieb 18 ↑

22. Wir brauchen Daten und Auswertungen
Sabine Langmann: Custom Extractions ScreamingFrog SEOkomm 2019
■ Mobile!
■ Rendering an!
■ Custom Extractions
■ Autor
■ Lesezeit
■ Tags, …
■ Grundsätzlich™
geht jeder Crawler, aber…

23. Standortbestimmung: Standardauswertungen (1)
Links auf…
Fehlerseiten
Weiterleitungen
Noindex
Robots Disallow
Canonical != URL
Parameter
⬇
reduzieren
Orphaned Pages
⬇
verlinken
Anzahl
ausgehender
Links
⬇
reduzieren /
maskieren
oder steigern
Links mit
nofollow
⬇
prüfen und
gegebenenfalls
reduzieren
Unterschiede
HTML / DOM
⬇
prüfen und
eventuell
angleichen

24. Standortbestimmung: Standardauswertungen (2)
Mehrere Links
von A → B
⬇
zusammen-
fassen oder
reduzieren
Anzahl
ausgehender
Links
⬇
reduzieren oder
steigern
Ankertexte
Konkurrenz
⬇
anpassen
Backlinks /
Traffic
⬇
starke Seiten
explizit als Hub
nutzen
PageRank
⬇
mehr PR auf
wichtige Seiten

25. Kostenfreies Script für Dich als Geschenk
Bis auf die Trafficdaten. Die musst Du selbst daneben legen
https://wngmn.de/wissen/interne-verlinkung
■ Automatisiert die ganzen Checks (und mehr)
■ Automatisiert was gleich noch kommt
■ Hilft Dir konkrete Probleme zu finden
(und klar zu benennen)
■ Braucht nicht mehr als
einen Crawl mit dem ScreamingFrog

26. Link Score DeepRank
OPR PageRank
Das Gute ist:
PageRank-Berechnung kann doch jeder‽

27. Anzahl URLs PageRank
/news/ 43k 31%
Extern 317k 30%
/tag/ 10k 12%
/magazin/ 10k 7%
/info/ 8 2%
/pioneers/ 1.433 2%
/ausgabe/ 66 0,94%
/store/ 95 0,88%
Homepage 1 0,87%
/impressum/ 1 0,87%
Andere 394 10%
Basis-PageRank mit First-Link-Counts-Rule
■ News erhält den
meisten PageRank
■ 30% fließt nach
außen ab
■ Startseite und
Impressum erhalten
gleich viel

28. Nofollow und Noindex übertragen aber keinen
PageRank und Extern lassen wir außen vor
Nofollow, noindex

29. Ohne externe und nicht indexierbare URLs
gewinnen besonders Tag-Seiten an PageRank
Anzahl URLs PageRank PageRank neu
/news/ 43k 31% 33% ↑
Extern 317k 30% 0 ↓
/tag/ 10k 12% 28% ↑
/magazin/ 10k 7% 11% ↑
/info/ 8 2% 3% ↑
/pioneers/ 1.433 2% 2%
/ausgabe/ 66 0,94% 1,34% ↑
/store/ 95 0,88% 1,27% ↑
Homepage 1 0,87% 1,20% ↑
/impressum/ 1 0,87% 1,20% ↑
Andere 394 10% 17% ↑

30. Reasonable Surfer:
Nicht alle Links sind gleich viel wert.
https://www.seobythesea.com/2016/04/googles-reasonable-surfer-patent-updated/
https://www.youtube.com/watch?v=iK8tGopTa-A&t=67s

31. News und Tags sind besonders aus sichtbaren
Modulen verlinkt*
* Oder Johan hat die Module so gewichtet, dass dieser Effekt entsteht
Anzahl URLs PageRank PageRank Index PageRank Position
/news/ 43k 31% 33% 40% ↑
/tag/ 10k 12% 28% 40% ↑
/magazin/ 10k 7% 11% 10% ↓
/info/ 8 2% 3% 1,5% ↓
/pioneers/ 1.433 2% 2% 1,2% ↓
/ausgabe/ 66 0,94% 1,34% 0,8% ↓
/store/ 95 0,88% 1,27% 0,76% ↓
Homepage 1 0,87% 1,20% 0,13% ↓
/impressum/ 1 0,87% 1,20% 0,07% ↓
/guides/ 21 0,86% 1,19% 0,7% ↓
Andere 394 10% 15,6% 5,7% ↓

32. Wie könnte visueller Algorithmus funktionieren?
❤️ Danke Audisto! Für das
Huckepacknehmen des
Experiment-Scripts in der
internen JavaScript Beta!

33. Wie könnte ein visueller Algo funktionieren?
(Danke Audisto!)

34. Verwandtschaft der Seiten und Ankertext
kann PageRank wertvoller machen
https://moz.com/blog/20-illustrations-on-search-engines-valuation-of-links

35. Zusätzliche Gewichtung durch Position wird
wieder reduziert.
* Im Script einfache String-Vergleiche, aber Ihr kriegt das schon hin ein
anspruchsvolleres Matching einzubauen
Anzahl URLs PageRank PageRank
Index
PageRank Position PageRank
Verwandtschaft
/news/ 43k 31% 33% 40% 33% ↓
/tag/ 10k 12% 28% 40% 30% ↓
/magazin/ 10k 7% 11% 10% 11% ↑
/info/ 8 2% 3% 1,5% 2,63% ↑
/pioneers/ 1.433 2% 2% 1,2% 2% ↑
/ausgabe/ 66 0,94% 1,34% 0,8% 0,95% ↑
/store/ 95 0,88% 1,27% 0,76% 0,96% ↑
Homepage 1 0,87% 1,20% 0,13% 0,93% ↑
/impressum/ 1 0,87% 1,20% 0,07% 0,77% ↑
/guides/ 21 0,86% 1,19% 0,7% 1,43% ↑
Andere 394 10% 15,6% 5,7% 15% ↑

36. Tag-Seiten verteilen nicht, sie horten PR
*Anzahl indexierbare URLs
Mehr über unser Content-Framework: https://wngmn.de/wissen/content-framework
Anzahl URLs* Aufgabe PageRank Todo
Startseite 1 🔗 1 →
Artikel 25k / 33 ↑
Magazin 10k / 11 ↑
Tag 10k 🔗/ 30 ↓
Autorenprofil 577 🔗/ Trust 2 ↓
Guides 21 1,4 ↑

37. Facetten schärfen das Bild:
PageRank by Date
PubDate Anzahl URLs PageRank PR / URL
2005-2014 12k 5% 0,4
2015-2019 10k 6% 0,6
2020 10k 12% 1,2
2021 8 13% 1,6

38. Warum muss eine Tagseite eigentlich
chronologisch sortiert sein?
■ 3 Aktuelle Meldungen
■ 3 Meldungen mit Video oder
Bildergalerie
■ 3 Meldungen zu SEO + GSC
■ 3 Meldungen zu SEO + Linkbuilding
■ …
■ How To? Ratgeber? Meinung? …

39. Wir können simulieren und gezielt optimieren
Evergreen
statt
Aktuelles
Saisonale
Relevanz
Kategorien
statt
Produkte
Cluster
nach
Thema
Cluster
nach
Ziel
Statisch
statt
dynamisch
Jede Seite
verlinkt
Geschwister auf
gleicher Ebene
Jede Seite
verlinkt in
die Tiefe
Jede Seite
verlinkt
nach oben

40. Grundsätze für bessere Linkstrukturen
Mach es:
■ mobil!
■ Ohne Navi!
■ Ohne Footer!
■ Ohne Paginierung
Erreichst Du Deine
wichtigsten Seiten einfach?
Dann prüfe nochmal, ob Du noch
mehr nach oben und unten verlinken
kannst anstatt nur auf Geschwister

41. Du kannst die Seite nur besser machen,
wenn Du…
Bild: Shutterstock
… Hilfreiche Links ergänzt auf:
1. Starken Seiten
2. Verwandten Seiten
3. Mit relevantem Anchor
… Menschlich bleibst:
1. Je weiter oben, je auffälliger, je mehr Text,
desto relevanter
2. Du bist ein Mensch,
verlinke nicht wie ein Roboter

42. Interne Verlinkung ist nicht einfach
Im SEO gewinnen Prozesse über Projekte
Zielbild
definieren
Daten
erheben
Auswertung
durchführen
Auswirkungen
Evaluieren
Änderungen
implementieren
von vorn

43. Du hast ein neues Tool zur internen Verlinkung an
der Hand mit konkretem Output
1. Interne Verlinkung ist ein Riesen Hebel
2. Der Teufel steckt im Detail und PageRank != PageRank
3. Interne Verlinkung muss operationalisiert werden
4. Das kann man in weiten Teilen automatisieren
5. Links müssen für User Sinn ergeben

44. Viele schlaue Menschen haben sich schon
schlaue Gedanken gemacht und aufgeschrieben
Jede Woche schlaues Zeug in Deinem Posteingang: wngmn.de/newsletter
Internal
Linking
Guide
Kevin Indig
Its not all
about
PageRank
Optimize
Website
Navigation
Oliver Mason Shaun Anderson

45. Skript und Präsentation:
Damit Du morgen mit Deiner internen
Verlinkung durchstarten kannst
wngmn.de/wissen/interne-verlinkung
Nimm Kontakt zu mir auf:
wngmn.de/team/johan-von-huelsen
@johanstormarn