MEDIA PLANING Planificación de medios es generalmente la tarea de una agencia de medios e implica la búsqueda de las plataformas de los medios más adecuados para la marca de un cliente o producto. El trabajo de planificación de medios implica varias áreas de especialización que el planificador de medios utiliza para determinar cuál es la mejor combinación de los medios de comunicación es lograr los objetivos de la campaña de comercialización dada. Johan Duarte C.I. 19.551.540

1. Media Planing
Johan Duarte
C.I. 19’551.540
REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA
EDUCACION SUPERIOR
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA
“ANTONIO JOSE DE SUCRE”
EXTENSION-BARQUISIMETO

2. Planificación de medios es generalmente la
tarea de una agencia de medios e implica la
búsqueda de las plataformas de los medios
más adecuados para la marca de un cliente o
producto. El trabajo de planificación de
medios implica varias áreas de
especialización que el planificador de medios
utiliza para determinar cuál es la mejor
combinación de los medios de comunicación
es lograr los objetivos de la campaña de
comercialización dada.
MEDIA PLANING

3. En el proceso de planificación del planificador de
medios tiene que responder a preguntas como:
1. ¿Cuántos de los asistentes puedo llegar a través de
diferentes medios de comunicación?
2. ¿En qué medios (y los vehículos ad) debo colocar
los anuncios?
3. Qué frecuencia debo seleccionar?
4. ¿Cuánto dinero debe ser gastado en cada medio?
Para responder a estas preguntas, el planificador de
medios y luego llega a su plan de medios óptimo que
le permite cumplir con los objetivos del cliente.

4. Elegir qué medios o tipo de publicidad que utilizan es a veces
difícil para las pequeñas empresas con presupuestos limitados
y know-how. Televisión de Gran mercado y los periódicos son
a menudo demasiado costoso para una empresa que da
servicio a sólo un área pequeña (aunque los periódicos locales
pueden ser utilizados). Revistas, menos locales, por lo general
cubren demasiado territorio para ser rentable para una
empresa pequeña, aunque algunas publicaciones nacionales
ofrecen ediciones regionales o de la ciudad. Estaciones de
radio Metropolitana presentan los mismos problemas que la
televisión y los periódicos de metro; sin embargo, en los
mercados más pequeños, la estación de radio local y el
periódico pueden cubrir suficientemente la audiencia de una
pequeña empresa.

5. Es por eso que es importante elaborar un plan de medios para
su campaña publicitaria. Los tres componentes de un plan de
medios son los siguientes:
1. Definir el problema de la comercialización. ¿Sabe dónde está
su negocio está viniendo y donde el potencial de aumento de
las mentiras de negocios? ¿Sabes que los mercados ofrecen la
mayor oportunidad? Qué se necesita para llegar a todos o sólo
a un grupo selecto de consumidores? ¿Con qué frecuencia se
utiliza el producto? Existe ¿Cuánta lealtad del producto?
2. Traducir los requerimientos de marketing en los medios de
comunicación objetivos alcanzables. ¿Quieres llegar a una gran
cantidad de personas en un área amplia (para obtener el
máximo provecho de su inversión en publicidad)? Entonces los
medios de comunicación, como el periódico y la radio, podría
funcionar para usted. Si su mercado objetivo es un grupo
selecto en una zona geográfica definida, entonces el correo
directo puede ser su mejor apuesta.

6. 3. Definición de una solución de medios mediante la
formulación de estrategias de medios. Ciertos
horarios funcionan mejor con los diferentes medios
de comunicación. Por ejemplo, la regla general es
que un anuncio impreso debe correr tres veces antes
de que se dio cuenta. La publicidad por radio es más
eficaz cuando se ejecuta a ciertas horas del día o en
torno a ciertos programas, en función de lo que el
mercado está tratando de alcanzar.

7. Los medios publicitarios generalmente incluyen:
Televisión Radio Periódicos Revistas (consumidores y el
comercio) carteleras al aire libre El transporte público
Páginas amarillas de correo directo de publicidad
Especialidad (en artículos como matchbooks, lápices,
calendarios, cojines de teléfono, bolsas de la compra, etc)
Otros medios de comunicación (catálogos, muestras,
folletos, trípticos, boletines de noticias, etc) al comparar el
costo y la eficacia de diversos medios de comunicación la
publicidad, tenga en cuenta los siguientes factores:
Reach. Expresado como porcentaje, el alcance es el número
de individuos (u hogares) que desea exponer su producto a
través de los medios de comunicación específicas
programadas en un período determinado de tiempo.
Frecuencia.

8. El uso de material específico, ¿cuántas veces, en promedio, si
los individuos en su público objetivo estar expuesto a su
mensaje publicitario? Se tarda una media de tres o más
exposiciones a un mensaje de la publicidad antes de los
consumidores a tomar acción. Costo por mil. ¿Cuánto va a
costar llegar a mil de sus clientes potenciales (un método
utilizado en la comparación de los medios impresos)? Para
determinar el costo de una publicación por mil, también
conocido como CPM, dividir el costo de la publicidad por la
circulación de la publicación en miles. Costo por punto.
¿Cuánto me cuesta comprar un punto de calificación para su
público objetivo, un método utilizado en la comparación de los
medios de difusión.

9. Un punto equivale al 1 por ciento de calificación de su
público objetivo. Divida el costo del programa siendo
considerado por el número de puntos de rating que
ofrece. Impacto. ¿El medio en cuestión ofrecen amplias
oportunidades para apelar a los sentidos apropiados,
como la vista y el oído, en su diseño gráfico y la calidad de
la producción? Selectividad. ¿Hasta qué punto puede el
mensaje se limita a aquellas personas que se sabe que son
los clientes potenciales más lógicos? Alcance y frecuencia
son aspectos importantes de un plan de publicidad y se
utilizan para analizar los horarios alternativos de
publicidad para determinar que producen los mejores
resultados en relación con los objetivos del plan de
medios.

10. Calcular alcance y la frecuencia y luego comparar los dos
sobre la base de la cantidad de gente se llega a cada
horario y el número de veces que usted establecerá una
conexión con la persona promedio. Digamos que salió al
aire una comercial en cada uno de los cuatro programas
de televisión (A, B, C, D), y cada programa tiene una
calificación de 20, lo que resulta en un total de 80 puntos
brutos de rating. Es posible que algunos televidentes
podrán ver más de un anuncio - algunos espectadores del
programa A también pueden ver el programa B, C o D, o
cualquier combinación de ellos.

11. Por ejemplo, en una población de 100 hogares con
televisión, un total de 40 están expuestos a uno o más
programas de televisión. Por consiguiente, el alcance de
los cuatro programas combinados es de 40 por ciento
(40 hogares alcanzados dividido por la población de TV
de casa 100).
Muchos investigadores han trazado el alcance logrado
con diferentes horarios de los medios de comunicación.
Estas tabulaciones se ponen en las fórmulas de las que
se puede apreciar el nivel de entrega (llegar) a cualquier
horario determinado. Una curva de alcance es el término
técnico que describe cómo llegar a los cambios a medida
que aumenta el uso de un medio. Los vendedores de los
medios con los que trabaja o su agencia de publicidad le
puede proveer con éstas alcanzan curvas y números.

12. Ahora vamos a utilizar el mismo esquema de un comercial en cada uno de los
cuatro programas de televisión (A, B, C, D) para determinar llegar frente a la
frecuencia. En nuestro ejemplo, 17 casas vistas en un solo programa, 11 casas
vistas en dos programas, siete mirado tres programas, y cinco casas vistas en
los cuatro programas. Si sumamos el número de programas de cada casa
vista, las 40 viviendas en total vieron el equivalente de 80 programas y, por
tanto, estaban expuestos al equivalente de 80 anuncios. Al dividir 80 por 40,
se establece que cualquier casa fue expuesto a una media de dos
comerciales.
Para aumentar su alcance, que le incluye medios adicionales en su plan o
ampliar el tiempo de su mensaje. Por ejemplo, si sólo va a comprar "tiempo
de conducción" en la radio, es posible que también incluyen algunos puntos
durante el día y por la noche para aumentar su audiencia. Para aumentar la
frecuencia, deberá añadir puntos o inserciones a su horario actual. Por
ejemplo, si se ejecuta tres inserciones en una revista local, usted incrementar
las que seis inserciones de manera que su público se vería expuesto a su
anuncio con mayor frecuencia.

13. Gross Rating Points (GRPs) se utilizan para estimar la emisión
alcance y la frecuencia de las tabulaciones y fórmulas. Una
vez que su calendario de entrega se ha determinado a partir
de las curvas de alcance, puede obtener su frecuencia media
dividiendo el GRPs por el alcance. Por ejemplo, 200 GRPs
dividido por un alcance del 80 por ciento es igual a una
frecuencia media de 2,5.
La frecuencia es importante porque se necesita tiempo para
construir conciencia y romper a través de la selección
realizada por el consumidor. Las personas siempre están
revisando los mensajes que no están interesados en,
recogiendo sólo en aquellas cosas que son importantes para
ellos. La repetición es la palabra clave aquí. Para la frecuencia,
que es mucho mejor para anunciar regularmente en espacios
pequeños de lo que es tener una sola vez cara extravagancia
publicidad

14. GLOSARIO
means of communication: referring
to instrument or form of content for
which the communications or
communication process is
performed. Usually the term is used
to refer to the mass media (MCM,
mass media or mass media).
Medio de comunicación: se hace referencia al
instrumento o forma de contenido por el cual se
realiza el proceso comunicacional o
comunicación. Usualmente se utiliza el término
para hacer referencia a los medios de
comunicación masivos (MCM, medios de
comunicación de masas o mass media).

15. advertising media: are the channels
that advertisers use to achieve this
process. The five main advertising
media are the press, radio, television,
outdoor and Internet advertising.
Los medios publicitarios: son los canales que
los publicistas utilizan para lograr este
proceso. Los cinco principales medios
publicitarios son la prensa, la radio, la
televisión, la publicidad en exteriores e
Internet.

16. Frequency: It is a quantity that
measures the number of repetitions
per unit time of any event or
recurring event.
Frecuencia: es una magnitud que mide
el número de repeticiones por unidad
de tiempo de cualquier fenómeno o
suceso periódico.

17. Marketing: the business of
marketing products or
services.
Comercialización: es la actividad de
comercializar productos o servicios.

18. Product: is an eligible, feasible and
repeatable supply option available to
the application, to meet a need or a
desire to serve through use or
consumption.
Producto: es una opción elegible, viable y repetible que la oferta pone
a disposición de la demanda, para satisfacer una necesidad o atender
un deseo a través de su uso o consumo.

19. FIN
GRACIAS..!