Second Life – aus ökonomischer Sicht Jost Odermatt, HSLU-W Luzern
Ablauf 1. Einführung Second Life (SL) 2. Entstehung von SL aus der Perspektive des Gründers 3. Geschäftsmodelle in SL 4. P...
Einführung SL Filmausschnitt „ Silver Bells and Golden Spurs“  (Machinima Preis Bester Kurzfilm SL 2006) Fragen und Antwor...
 
Einführung SL <ul><li>Multiplayer Online Game, Virtuelle Welt </li></ul><ul><li>von den Bewohnern selbst erschaffen </li><...
Einführung SL Besitzer: Linden Labs, CEO  Philip Rosedale   Statistik vom Mittwoch 24. Oktober 2007: Neue Mitglieder: 51‘4...
Einführung SL Marktumfeld in dem sich SL bewegt   Game Worlds World of Warcraft - 8.5 Mio. Spieler weltweit  Runescape - 5...
Einführung SL Marktumfeld in dem sich SL bewegt   Social Networking Wo rlds Cyworld - 20 Mio. Mitglieder - 33 % aller Süd ...
Daten Secondlife.com, Eigene Darstellung Einführung SL Meilensteine der SL Geschichte   Fragen und Antworten Entwicklun-ge...
Einführung SL Gartner Hype Cycle SL Hype Cycle  Grafik: Homepage Gartner Inc. 01.10.07 mit Anpassung SL Hype Cycle Fragen ...
Einführung SL Demographische Daten   Daten Secondlife.com, Eigene Darstellung Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Re...
Einführung SL Ländervergleich   Daten Secondlife.com, Eigene Darstellung Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resulta...
Einführung SL Wechselkurs USD/L$   Daten Secondlife.com, Eigene Darstellung Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resu...
Entstehung von SL Aus der Perspektive des Gründers Philip Rosedale   <ul><li>Trotz den vielen bekannten Namen, die seine I...
Geschäftsmodelle in SL Verkauf von realen oder virtuellen Produkten <ul><li>z.B. Dell Corporation </li></ul>Fragen und Ant...
Geschäftsmodelle in SL Verkauf von realen oder virtuellen Produkten <ul><li>z.B. shop-onrez.com </li></ul>Fragen und Antwo...
Geschäftsmodelle in SL Marketinginstrumente in SL <ul><li>Reebok Rbk custom line (personalisierter Turnschuh) </li></ul>Fr...
Geschäftsmodelle in SL Marketinginstrumente in SL <ul><li>Rapid prototyping z.B. X-Bow KTM </li></ul>Fragen und Antworten ...
Geschäftsmodelle in SL Marketinginstrumente in SL <ul><li>Mixed Reality Events z.B. WEF Davos 2007 </li></ul>Fragen und An...
Geschäftsmodelle in SL Marketinginstrumente in SL <ul><li>Produktpräsentationen z.B. Nissan Motors </li></ul>Fragen und An...
Geschäftsmodelle in SL Dienstleistungen <ul><li>Dienstleistungen z.B. WSE World Stock Exchange </li></ul>Fragen und Antwor...
Geschäftsmodelle in SL Dienstleistungen <ul><li>Dienstleistungen z.B. Starfruit (Swisscom) </li></ul>Fragen und Antworten ...
Geschäftsmodelle in SL Dienstleistungen <ul><li>Live Concerts z.B. U2 Live on SL Stage (Machinima Filmausschnitt Juni 2006...
 
Projektarbeit SL <ul><li>Grundlagen für einen Leitfaden zum Einstieg ins    SL erarbeiten </li></ul>Nebenziele: <ul><li>St...
Projektarbeit SL Stichproben Leitfadeninterview Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projekt- arb...
Projektarbeit SL Fragenkatalog Leitfadeninterview: Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projekt- ...
Projektarbeit SL Wichtigkeitsmatrix Leitfadeninterview: Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Proj...
Projektarbeit SL Experteninterviews: <ul><li>Stichprobe: Gesamthaft 4 Experten interviewt, 1 akademischer   Bereich, 2 rea...
Resultate der Projektarbeit SL Auswertung der Wichtigkeitsmatrix Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der P...
Resultate der Projektarbeit SL Auswertung der Wichtigkeitsmatrix Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der P...
Resultate der Projektarbeit SL Auswertung der Wichtigkeitsmatrix Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der P...
Resultate der Projektarbeit SL Auswertung der Wichtigkeitsmatrix Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der P...
Resultate der Projektarbeit SL SWOT Analyse Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Ziele der PA Nut...
Resultate der Projektarbeit SL SWOT Analyse Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Ziele der PA Nut...
Entwicklungen in SL Your world. Your imagination! <ul><li>vermehrt regulatorische Eingriffe seitens LindenLab   z.B. Gambl...
Fragen und Antworten Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Ziele der PA Nutzen von SL Eckdaten SL ...
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Second Life Präsentation HSLU-D&K

  1. 1. Second Life – aus ökonomischer Sicht Jost Odermatt, HSLU-W Luzern
  2. 2. Ablauf 1. Einführung Second Life (SL) 2. Entstehung von SL aus der Perspektive des Gründers 3. Geschäftsmodelle in SL 4. Projektarbeit SL an der HSW Luzern 5. Resultate aus der Projektarbeit 6. Weitere Entwicklungen in SL 7. Fragen und Antworten Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung von SL Einführung SL Ablauf
  3. 3. Einführung SL Filmausschnitt „ Silver Bells and Golden Spurs“ (Machinima Preis Bester Kurzfilm SL 2006) Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung von SL Einführung SL Ablauf
  4. 5. Einführung SL <ul><li>Multiplayer Online Game, Virtuelle Welt </li></ul><ul><li>von den Bewohnern selbst erschaffen </li></ul><ul><li>mehr Freiheiten sowie Kreativität </li></ul><ul><li>Eigentum gehört dem Erschaffer </li></ul><ul><li>eigene Währung (Linden Dollar) die In USD konvertierbar ist </li></ul><ul><li>Grosse Firmen wie IBM, BMW oder Adidas sind vertreten </li></ul><ul><li>Online seit April 2003 (Gesellschaft Linden Labs gegründet 1999) </li></ul><ul><li>Unterstützt von zahlreichen bekannten Unternehmern </li></ul>Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung von SL Einführung SL Ablauf
  5. 6. Einführung SL Besitzer: Linden Labs, CEO Philip Rosedale Statistik vom Mittwoch 24. Oktober 2007: Neue Mitglieder: 51‘414 Personen (CSI NY Episode) Gesamthaft Mitglieder: 10‘309‘155 Personen Durchschnittlich (Median) auf den Servern: 39‘746 Personen Monatliches Mitgliederwachstum aktuell rund 7.5% Wechselkurs 23. Oktober 2007 USD/Linden $ 267.60 (Mittelkurs) Umsatz pro 24h circa USD 1.07 Mio. macht USD 391 Mio. im Jahr Eckdaten von SL Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung von SL Einführung SL Ablauf
  6. 7. Einführung SL Marktumfeld in dem sich SL bewegt Game Worlds World of Warcraft - 8.5 Mio. Spieler weltweit Runescape - 5 Mio. Spieler, inkl. 1 Mio. bezahlende Mitglieder, über 200’000 gleichzeitige Benutzer Lineage - über 2 1/4 Mio. aktive Benutzer Entropia Universe - 500,000 registrierte Mitglieder Star Wars Galaxies – geschätzte 110’000 bis 175’000 ange- meldete Mitglieder 3D Virt ual Worlds SL - ungefähr 600’000 aktive Benutzer (6 Mio. Konten Mai 07) There.com – 500’000 Mitglieder MTV's Virtual Hills, Laguna Beach & Virtual Pimp My Ride – 600’000 Benutzer Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung von SL Einführung SL Ablauf
  7. 8. Einführung SL Marktumfeld in dem sich SL bewegt Social Networking Wo rlds Cyworld - 20 Mio. Mitglieder - 33 % aller Süd Koreaner, 90 % aller Koreaner zwischen 20-30 Jahre alt Habbo Hotel - 66 Mio. Habbos mit 7 Mio. Unique Users pro Monat (UU/Mt) Gaia Online - 2.5 Mio. UU/Mt Club Penguin - 4.1 Mio. UU/Mt. Neopets - 4.2 Mio. UU/Mt. Webkinz - 4.1 Mio. UU/Mt. Nicktropolis - 2.5 Mio. registrierte Mitglieder Quelle: Sean FitzGerald, Mai 2007, online Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung von SL Einführung SL Ablauf
  8. 9. Daten Secondlife.com, Eigene Darstellung Einführung SL Meilensteine der SL Geschichte Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung von SL Einführung SL Ablauf
  9. 10. Einführung SL Gartner Hype Cycle SL Hype Cycle Grafik: Homepage Gartner Inc. 01.10.07 mit Anpassung SL Hype Cycle Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung von SL Einführung SL Ablauf
  10. 11. Einführung SL Demographische Daten Daten Secondlife.com, Eigene Darstellung Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung von SL Einführung SL Ablauf
  11. 12. Einführung SL Ländervergleich Daten Secondlife.com, Eigene Darstellung Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung von SL Einführung SL Ablauf
  12. 13. Einführung SL Wechselkurs USD/L$ Daten Secondlife.com, Eigene Darstellung Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung von SL Einführung SL Ablauf
  13. 14. Entstehung von SL Aus der Perspektive des Gründers Philip Rosedale <ul><li>Trotz den vielen bekannten Namen, die seine Idee unter- </li></ul><ul><li>stützten hörte er viele Male „Nein“, aber er merkte, dass er </li></ul><ul><li>als Person unterstützt wurde, darum machte er weiter </li></ul><ul><li>Als er sah, dass die Mund zu Mund Propaganda nicht funktio- nierte, musste er durchgreifen und nahm Entlassungen vor </li></ul><ul><li>Er merkte, dass er dem Benützer die Rechte an den erschaffenen Gütern überlassen musste – der Rest </li></ul><ul><li>ist Geschichte! </li></ul><ul><li>Rosedale erkannte, dass SL eine sehr bedeutende Innovation </li></ul><ul><li>sein würde und dass sie damals noch nicht marktreif war </li></ul><ul><li>Ihm war bewusst, dass er mehr Erfahrung brauchte um SL später umsetzen zu können und zum Erfolg zu führen </li></ul>Interview Inc. 2007 Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung von SL Einführung SL Ablauf
  14. 15. Geschäftsmodelle in SL Verkauf von realen oder virtuellen Produkten <ul><li>z.B. Dell Corporation </li></ul>Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung SL Einführung SL Ablauf
  15. 16. Geschäftsmodelle in SL Verkauf von realen oder virtuellen Produkten <ul><li>z.B. shop-onrez.com </li></ul>Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung SL Einführung SL Ablauf
  16. 17. Geschäftsmodelle in SL Marketinginstrumente in SL <ul><li>Reebok Rbk custom line (personalisierter Turnschuh) </li></ul>Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung SL Einführung SL Ablauf
  17. 18. Geschäftsmodelle in SL Marketinginstrumente in SL <ul><li>Rapid prototyping z.B. X-Bow KTM </li></ul>Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung SL Einführung SL Ablauf
  18. 19. Geschäftsmodelle in SL Marketinginstrumente in SL <ul><li>Mixed Reality Events z.B. WEF Davos 2007 </li></ul>Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung SL Einführung SL Ablauf
  19. 20. Geschäftsmodelle in SL Marketinginstrumente in SL <ul><li>Produktpräsentationen z.B. Nissan Motors </li></ul>Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung SL Einführung SL Ablauf
  20. 21. Geschäftsmodelle in SL Dienstleistungen <ul><li>Dienstleistungen z.B. WSE World Stock Exchange </li></ul>Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung SL Einführung SL Ablauf
  21. 22. Geschäftsmodelle in SL Dienstleistungen <ul><li>Dienstleistungen z.B. Starfruit (Swisscom) </li></ul>Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung SL Einführung SL Ablauf
  22. 23. Geschäftsmodelle in SL Dienstleistungen <ul><li>Live Concerts z.B. U2 Live on SL Stage (Machinima Filmausschnitt Juni 2006) </li></ul>Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projektar- beit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung SL Einführung SL Ablauf
  23. 25. Projektarbeit SL <ul><li>Grundlagen für einen Leitfaden zum Einstieg ins SL erarbeiten </li></ul>Nebenziele: <ul><li>Stärken/Chancen und Schwächen/Risiken von SL aufzeigen </li></ul><ul><li>Voraussetzungen für den Einstieg erörtern </li></ul>Hauptziel: Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projekt- arbeit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung SL EinführungSL Ablauf
  24. 26. Projektarbeit SL Stichproben Leitfadeninterview Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projekt- arbeit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung SL EinführungSL Ablauf 3 3 International 3 3 National KMU Grossunternehmen
  25. 27. Projektarbeit SL Fragenkatalog Leitfadeninterview: Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projekt- arbeit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung SL EinführungSL Ablauf
  26. 28. Projektarbeit SL Wichtigkeitsmatrix Leitfadeninterview: Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projekt- arbeit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung SL EinführungSL Ablauf
  27. 29. Projektarbeit SL Experteninterviews: <ul><li>Stichprobe: Gesamthaft 4 Experten interviewt, 1 akademischer Bereich, 2 reale Firmen die mit SL arbeiten, 1 SL Firma </li></ul><ul><li>Fragenkatalog Experteninterview & Experteneinschätzungsm. </li></ul><ul><li>Tonbandaufnahme, 1 ½ h – 2 h Interviewdauer </li></ul><ul><li>Anschliessend Transkribierung und Auswertung </li></ul>Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Projekt- arbeit SL Geschäfts- modelle SL Entstehung SL EinführungSL Ablauf
  28. 30. Resultate der Projektarbeit SL Auswertung der Wichtigkeitsmatrix Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Ziele der PA Nutzen von SL Eckdaten SL EinführungSL Ablauf
  29. 31. Resultate der Projektarbeit SL Auswertung der Wichtigkeitsmatrix Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Ziele der PA Nutzen von SL Eckdaten SL EinführungSL Ablauf Auswertung Rechtssicherheit in SL Eigene Darstellung
  30. 32. Resultate der Projektarbeit SL Auswertung der Wichtigkeitsmatrix Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Ziele der PA Nutzen von SL Eckdaten SL EinführungSL Ablauf Auswertung Schutz der Kundendaten in SL Eigene Darstellung
  31. 33. Resultate der Projektarbeit SL Auswertung der Wichtigkeitsmatrix Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Ziele der PA Nutzen von SL Eckdaten SL EinführungSL Ablauf Durchschnittliche Abweichung in Punkten vom Median, Unternehmen Eigene Darstellung
  32. 34. Resultate der Projektarbeit SL SWOT Analyse Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Ziele der PA Nutzen von SL Eckdaten SL EinführungSL Ablauf Auswertung SWOT Clusteranalyse SL Eigene Darstellung
  33. 35. Resultate der Projektarbeit SL SWOT Analyse Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Ziele der PA Nutzen von SL Eckdaten SL EinführungSL Ablauf Auswertung SWOT Clusteranalyse SL Eigene Darstellung
  34. 36. Entwicklungen in SL Your world. Your imagination! <ul><li>vermehrt regulatorische Eingriffe seitens LindenLab z.B. Gambling Ban, User Identification </li></ul><ul><li>Einführung der VAT (Value Added Tax, Mehrwertsteuer) in den EU-Ländern auf LL Dienstleistungen </li></ul><ul><li>Client bereits Open Source, Server Seite wird auch OS gehen </li></ul><ul><li>Gerüchte über Google Earth als neue virtuelle Welt </li></ul><ul><li>SL ist auf dem richtigen Weg es sind aber noch einige Hürden zu überwinden </li></ul>Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Ziele der PA Nutzen von SL Eckdaten SL EinführungSL Ablauf
  35. 37. Fragen und Antworten Fragen und Antworten Entwicklun-gen in SL Resultate der PA SL Ziele der PA Nutzen von SL Eckdaten SL EinführungSL Ablauf

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