TRANSMEDIA
STORYTELLINGImpuls
Berlin, 1. Februar 2013
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 2
ZUM EINSTIEG:
EIN AUSFLUG
IN DIE MATRIX
© MetaDesign
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DAS HERZSTÜCK: DIE MESSIAS-GESCHICHTE
IN DREI KINOFILMEN
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 3
Kinofilm
Ha...
© MetaDesign
DIE VORGESCHICHTE: DIRECT-TO-DVD
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 4
Kinofilm
Haupthandlung
Kinofilm
Haup...
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ANTWORTEN AUF ZAHLREICHE RÄTSEL:
GAME & COMIC
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 5
Kinofilm
Haupthandlung...
© MetaDesign
DIE WEITERE GESCHICHTE: INTERAKTIV
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 6
MMORPG
Sequel
Kinofilm
Haupthandl...
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 7
JENKINS
DEFINIERT
TRANSMEDIA
STORYTELLING
© MetaDesign
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„A TRANSMEDIA STORY UNFOLDS
ACCROSS MULTIPLE MEDIA
PLATFORMS, WITH EACH NEW TEXT
MAKING A DISTINCTIVE CONTRIB...
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 9
LEARNINGS FÜR
BESSERE MARKEN-
KOMMUNIKATION
© MetaDesign
1. BEGEISTERN
STATT BESCHALLEN
Spannende Storyline statt eindimensionaler Leitidee. Auf der Schwelle zum
Branded Entertain...
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 11
2. RELEVANT
STATT REDUNDANT
„Viele Medien – eine Botscha“ war gestern. Eigenst...
3. ADÄQUAT
STATT ALLGEMEIN
Stärken eines jeden Mediums im Erzählen von Geschichten nutzen und
adäquaten Content entwickeln...
4. INVOLVIEREN
STATT IGNORIEREN
Weg von sendender Kommunikation. Zielgruppe als Bestandteil der Kampagne.
Erleben statt zu...
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 14
TRANSMEDIA
COMMUNICATION:
COKE HAPPINESS
FACTORY
© MetaDesign
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EINFÜHRUNG DER WELT, CHARAKTERE UND
STORYLINE IN DEN MASSENMEDIEN
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 15
...
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MEHR GESCHICHTEN AUS DER FACTORY AUF
DER WEBSITE UND IM GAME
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 16
TV-Sp...
© MetaDesign
INTERAKTION IM ECHTEN LEBEN
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 17
TV-Spot 1
Geschichte 1
TV-Spot
Geschic...
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 18
TRANSMEDIA
COMMUNICATION:
BMW 1ER
© MetaDesign
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DAS HERZSTÜCK: FROM RAGS TO RICHES IM
WERBE-CASTING
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 19
Microsite &
Yo...
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VORGESCHICHTE & BEHIND THE SCENES
AUF YOUTUBE
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 20
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...
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DIE DARSTELLER „ZUM ANFASSEN“ IN
SOCIAL MEDIA
1. Februar 2013
Transmedia Storytelling 21
Microsite &
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...
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Transmedia Storytelling 22
TRANSMEDIA
STORYTELLING:
BULLSHIT ODER
BINGO?
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„ALTER WEIN IN NEUEN
SCHLÄUCHEN!“– Bullshit!
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„DIE KONSEQUENTE
WEITERENTWICKLUNG
DER INTEGRIERTEN
KOMMUNIKATION.“– Bingo!
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VIELEN DANK!
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Short discussion starter on the topic of transmedia storytelling in brand communication.

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Transmedia Storytelling

  1. 1. TRANSMEDIA STORYTELLINGImpuls Berlin, 1. Februar 2013
  2. 2. 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 2 ZUM EINSTIEG: EIN AUSFLUG IN DIE MATRIX © MetaDesign
  3. 3. © MetaDesign DAS HERZSTÜCK: DIE MESSIAS-GESCHICHTE IN DREI KINOFILMEN 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 3 Kinofilm Haupthandlung Kinofilm Haupthandlung Kinofilm Haupthandlung
  4. 4. © MetaDesign DIE VORGESCHICHTE: DIRECT-TO-DVD 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 4 Kinofilm Haupthandlung Kinofilm Haupthandlung Kinofilm Haupthandlung Anime-DVDs Vorgeschichte
  5. 5. © MetaDesign ANTWORTEN AUF ZAHLREICHE RÄTSEL: GAME & COMIC 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 5 Kinofilm Haupthandlung Kinofilm Haupthandlung Kinofilm Haupthandlung Anime-DVDs Vorgeschichte Game Parallelhandlung Comic Charakterbackgrounds
  6. 6. © MetaDesign DIE WEITERE GESCHICHTE: INTERAKTIV 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 6 MMORPG Sequel Kinofilm Haupthandlung Kinofilm Haupthandlung Kinofilm Haupthandlung Anime-DVDs Vorgeschichte Game Parallelhandlung Comic Charakterbackgrounds
  7. 7. 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 7 JENKINS DEFINIERT TRANSMEDIA STORYTELLING © MetaDesign
  8. 8. © MetaDesign „A TRANSMEDIA STORY UNFOLDS ACCROSS MULTIPLE MEDIA PLATFORMS, WITH EACH NEW TEXT MAKING A DISTINCTIVE CONTRIBUTION TO THE WHOLE AND WITH EACH MEDIUM DOING, WHAT IT DOES BEST.“ Jenkins, H. (2008) Convergence Culture, New York University Press 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 8
  9. 9. 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 9 LEARNINGS FÜR BESSERE MARKEN- KOMMUNIKATION © MetaDesign
  10. 10. 1. BEGEISTERN STATT BESCHALLEN Spannende Storyline statt eindimensionaler Leitidee. Auf der Schwelle zum Branded Entertainment wird die Kommunikation so selbst zum Produkt. 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 10
  11. 11. 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 11 2. RELEVANT STATT REDUNDANT „Viele Medien – eine Botscha“ war gestern. Eigenständiger, neuer Content und die Fortsetzung einer Geschichte ziehen die Zielgruppe vom einen zum anderen Medium.
  12. 12. 3. ADÄQUAT STATT ALLGEMEIN Stärken eines jeden Mediums im Erzählen von Geschichten nutzen und adäquaten Content entwickeln. 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 12
  13. 13. 4. INVOLVIEREN STATT IGNORIEREN Weg von sendender Kommunikation. Zielgruppe als Bestandteil der Kampagne. Erleben statt zuhören sorgt für Identifikation und Word-of-Mouth. 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 13
  14. 14. 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 14 TRANSMEDIA COMMUNICATION: COKE HAPPINESS FACTORY © MetaDesign
  15. 15. © MetaDesign EINFÜHRUNG DER WELT, CHARAKTERE UND STORYLINE IN DEN MASSENMEDIEN 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 15 TV-Spot 1 Geschichte 1 TV-Spot Geschichte 2 TV-Spot 3 Geschichte 3
  16. 16. © MetaDesign MEHR GESCHICHTEN AUS DER FACTORY AUF DER WEBSITE UND IM GAME 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 16 TV-Spot 1 Geschichte 1 TV-Spot Geschichte 2 TV-Spot 3 Geschichte 3 Website Behind-the-scenes Geschichten Game Selbst in der Factory arbeiten
  17. 17. © MetaDesign INTERAKTION IM ECHTEN LEBEN 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 17 TV-Spot 1 Geschichte 1 TV-Spot Geschichte 2 TV-Spot 3 Geschichte 3 The Happiness Machine Real-World Interaktion Game Selbst in der Factory arbeiten Musikprojekt Interaktion Website Behind-the-scenes Geschichten
  18. 18. 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 18 TRANSMEDIA COMMUNICATION: BMW 1ER © MetaDesign
  19. 19. © MetaDesign DAS HERZSTÜCK: FROM RAGS TO RICHES IM WERBE-CASTING 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 19 Microsite & Youtube Casting Website Kampagne TV & Print Kampagne
  20. 20. © MetaDesign VORGESCHICHTE & BEHIND THE SCENES AUF YOUTUBE 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 20 Microsite & Youtube Casting Website Kampagne TV & Print Kampagne Youtube Casting Making-of
  21. 21. © MetaDesign DIE DARSTELLER „ZUM ANFASSEN“ IN SOCIAL MEDIA 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 21 Microsite & Youtube Casting Youtube Charakter Background-Stories Website Kampagne TV & Print Kampagne Facebook Direkte Kommunikation mit den Darstellern Youtube Casting Making-of
  22. 22. 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 22 TRANSMEDIA STORYTELLING: BULLSHIT ODER BINGO? © MetaDesign
  23. 23. © MetaDesign „ALTER WEIN IN NEUEN SCHLÄUCHEN!“– Bullshit! 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 23
  24. 24. © MetaDesign „DIE KONSEQUENTE WEITERENTWICKLUNG DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION.“– Bingo! 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 24
  25. 25. © MetaDesign VIELEN DANK! 1. Februar 2013 Transmedia Storytelling 25

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