1. One Week. No Media
Kommunikationskonzept im Rahmen des Kommunikationsprojekts 5 /// SS 2011 HdM Stuttgar /// Prof. Dr. Andreas Baetzgen
Konzeption & Kreation: Kristina Häusler /// Carina Möhlig /// Jörg Sesselmann /// Henrik Zapp

2. 1. Ausgangssituation
2. Strategische Herleitung
3. Kreative Umsetzung

5. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> PROJEKTBESCHREIBUNG
Projektidee: Aktion gegen übermäßigen (passiven) Medienkonsum durch 1 Woche ohne TV, PC, Konsole, Handy & MP3-Player
Ziel: Wandel zu bewusstem (aktivem) Medienkonsum

6. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> KONKURRENZ-AKTIVITÄTEN
Projektideen: Aktion für bewussteren Umgang mit Medien, Selbstversuche...

7. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> STIMMEN
"Mich fasziniert die virtuelle Welt."
" Du verlässt dich auf den anderen und die anderen verlassen sich auf dich! So ist das Leben."
"Man ist stolz, wenn man das Ziel erreicht hat.
Es liegt nicht nur an einem selbst, sondern an der Gruppe. Das ist Erfolg."
"Ich fahr nur noch mit meinen Eltern in den Urlaub, wenn es dort einen Internet-Anschluss gibt."
" Online können wir gemeinsam abkumpeln!”
" Im Face tre ich meine Freunde, da kann ich mit Ihnen quatschen. "
.................
"Mit Zwang geht gar nichts. Das haben wir schon versucht."
„Ich spreche mit Jugendlichen in ihrer Sprache,
versuche ihnen klarzumachen, dass die warmen Brüste
einer Frau besser sind als Lara Croft am Bildschirm.“

8. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> KOMMUNIKATIONSZIEL
PROBLEM
> Keine ZG-adäquaten Kommunikationsmaßnahmen
> Projekt stößt bei ZG auf Ablehnung
> Aufmerksamkeit für OWNM in der ZG generieren
> Interesse, Begehrlichkeit und Akzeptanz scha en
ZIEL

9. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> ZIELGRUPPE
Die Zielgruppe verstehen:
Gründe für die Mediennutzung?
Relevanter Benefit der Projektwoche?
> 14–19 Jahre > Konsum-materialistisches Milieu
> Schüler aus Ballungszentren > Konzentration auf „HIER & JETZT“
> „Socialising“ > Kommunikation & Austausch
> Nutzen Medien rund um die Uhr > Unterhaltung & Zerstreuung
> Tre en sich gern, treiben Sport > Information & „Sich Updaten“
> Kaufen Marken trotz wenig Geld > Langeweile & Routine

10. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> Kommunikationsstrategie
INSIGHT
“Alle meine Freunde sind im Netz – was soll ich dann draußen?”
POS “Wenn ich bei der Medienfreien Woche mitmache, verpasse ich nichts. Im Gegenteil
– Ich erlebe Adrenalin pur und lass es mit meinen Freunden richtig krachen. Für
echte, intensive Momente im “Real Life” geh’ ich gern mal o .”
RW Eine Woche Spaß mit Freunden durch zielgruppenadäquate Aktionen im Bereich
Sport, Musik & Outdoor. Der Preis ist eine Woche Medienverzicht.
TON Cool, Authentisch, Humorvoll

11. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> KERNIDEE
FEELINGS FRIENDS CONNECT
„Echter Spaß“ „Gemeinsam erleben“ „Nichts verpassen“

12. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> ORCHESTRIERUNG
www.
OF FLINE- .de
H ELDEN
TV/FILM SPECIALS
VIVA-Spot & Case-Dokus Shirt & Reserviert-Aufkleber
ONLINE PRINT
Banner, Tracking-App, YouTube Großflächen/Plakate & Anzeige

13. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> WEBSITE : OFFLINE-HELDEN

14. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> PRINT : MOTIVE

15. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> PRINT : MOTIVE

19. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> PRINT : LOCATIONS

20. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> PRINT : LOCATIONS

21. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> PRINT : ANZEIGE

22. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> ONLINE : StudiVZ-Banner

23. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> ONLINE : FB-/TRACKING-APP

24. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> ONLINE : FB-/TRACKING-APP

25. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> SPECIALS : SHIRTS

26. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> SPECIALS : SHIRTS

27. 1. Ausgangssituation 2. Strategische Herleitung 3. Kreative Umsetzung
>> SPECIALS : AUFKLEBER