Facebook und Social Media 
Neue Möglichkeiten für Rotary / RC Jülich 
06. Oktober 2014, Jörg Rose
Jörg Rose | 2 
Kurze Umfrage zum Einstieg 
Nutzung verschiedener Social Media Kanäle
Jörg Rose | 3 
Rom, Via Della Conciliazione, 2005
Jörg Rose | 4 
Rom, Via Della Conciliazione, 2013
Jörg Rose | 5 
Zahlen und Fakten
Jörg Rose | 6 
Online-Durchdringung und Verweildauer steigt 
77,2% 
= 54,2 Mio 
Der Deutschen ab 14 
Jahre sind online 
16...
Jörg Rose | 7 
Mediennutzung der Deutschen 
Fernsehen 
Radio 
Zeitschri9en 
Tageszeitung 
Internet 
Soziale 
Netzwerke 
Qu...
Social Media wächst schneller als jede andere digitale Technologie 
Wie lange hat es gedauert jeweils 50 Millionen Nutzer ...
Jörg Rose | 9 
Was sind soziale Medien? 
Quelle: ethority
Jörg Rose | 10 
Was sind soziale Medien 
Monitoring 
Social 
Commerce 
Monitoring von Social Signals 
bspw.: NM Incite, Ra...
Jörg Rose | 11 
Nutzerzahlen von Social Networks 
Social Network-Nutzerzahlen in Deutschland 
(bis 2015, in Mio) 
Social N...
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Nutzung von Social-Media Portalen in Deutschland 
7% 
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Über 65 
Jahre Anteil der Nutzer 
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Altersverteilung der Nutzer von Facebook 
8% 7% 
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TITLE | 14 
Social Media Kanäle im Detail
Jörg Rose | 15 
Twitter – Micro-Blogging Plattform 
• Micro-Blogging Plattform, die seinen Mitgliedern erlaubt 
Kurznachri...
Jörg Rose | 16 
Pinterest – digitale Bilderpinnwand 
• Nutzer können Bilder-Kollektionen mit 
Beschreibungen an virtuelle ...
Jörg Rose | 17 
Instagram - Fotonetzwerk 
• Foto & Video Sharing App 
• 3 Mio. Deutsche nutzen Instagram 
• 150 Mio.aktive...
Jörg Rose | 18 
Google+ - Facebook Alternative 
• Google+ als Facebook-Konkurrent 
• über 540 Mio. aktive Accounts weltwei...
Jörg Rose | 19 
Facebook - das größte Social Network 
• Größtes Social Network weltweit 
(1 Mrd. aktive Nutzer) 
• 27 Mio....
Jörg Rose | 20 
Facebook Page Rotary International
Jörg Rose | 21 
Facebook Page Rotary Club Köln-Ville
Jörg Rose | 22 
Gründzüge aller Social Networks 
• Einfach! Software einfach zu bedienen. 
• Günstig! Fast alle Dienste si...
TITLE | 23 
Einsatz von Facebook beim RC Jülich
TITLE | 24 
Bevor es losgeht: Wichtige Fragen klären 
• Was wollen wir erreichen? (Ziele) 
• Wen wollen wir erreichen? (Zi...
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Ziele der Nutzung durch RC Jülich 
• Freunde, Interessenten, Familie etc. über Neuigkeiten und das aktuell...
Jörg Rose | 26 
Beispiele zur Nutzung für RC Jülich 
• Club‐ und Distrikttermine mit Hilfe des integrierten Veranstaltungs...
Jörg Rose | 27 
Mögliche operative Umsetzung 
• Inhalt: 2/3 existierende Inhalte teilen – 1/3 neuen, RC Jülich spezifische...
Jörg Rose | 28 
Schwächen 
Bewertung von Facebook für den RC Jülich 
• Dupliziert die Webseite in einigen Bereichen 
• Noc...
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Facebook: Drinnen oder draußen?
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Facebook und Social Media - Rotary Club Jülich

  1. 1. Facebook und Social Media Neue Möglichkeiten für Rotary / RC Jülich 06. Oktober 2014, Jörg Rose
  2. 2. Jörg Rose | 2 Kurze Umfrage zum Einstieg Nutzung verschiedener Social Media Kanäle
  3. 3. Jörg Rose | 3 Rom, Via Della Conciliazione, 2005
  4. 4. Jörg Rose | 4 Rom, Via Della Conciliazione, 2013
  5. 5. Jörg Rose | 5 Zahlen und Fakten
  6. 6. Jörg Rose | 6 Online-Durchdringung und Verweildauer steigt 77,2% = 54,2 Mio Der Deutschen ab 14 Jahre sind online 169 Min./Tag Online Verweildauer Wachstum hauptsächlich aus Gruppe der ab Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2013, Basis: Deutschspr. Onlinenutzer ab 14 Jahren (n=1 389) 50+-Jährigen Innerhalb eines Jahres Wachstum um 36 Minuten. Zurückgeführt auf erleichterte Zugänglichkeit der Internets über die mobilen Endgeräte
  7. 7. Jörg Rose | 7 Mediennutzung der Deutschen Fernsehen Radio Zeitschri9en Tageszeitung Internet Soziale Netzwerke Quelle: BITKOM/Aris 2012 37% 55% 76% 97% 99% 91% 94% 91% 94% 86% 94% 55% 98% 91% Mobiles Internet 14-­‐ bis 29-­‐Jährige Gesamtbevölkerung
  8. 8. Social Media wächst schneller als jede andere digitale Technologie Wie lange hat es gedauert jeweils 50 Millionen Nutzer zu erreichen? Jörg Rose | 8 Quelle: McKinsey 38 Jahre 13 Jahre 4 Jahre 3 Jahre 1 Jahre Neun Monate Radio TV iPod Internet Facebook Twitter
  9. 9. Jörg Rose | 9 Was sind soziale Medien? Quelle: ethority
  10. 10. Jörg Rose | 10 Was sind soziale Medien Monitoring Social Commerce Monitoring von Social Signals bspw.: NM Incite, Radian Bewerten & Auswerten von Produkten & Dienstleistungen bspw.: Yelp, Qype Gemeinsam shoppen & Tips abgeben bspw.: Threadless, Amazon Pages Quelle: McKinsey Social Networks Microblogs Media & file sharing Wikis Foren Blogs Social Gaming Reviews tools Für individuelle Feeds anmelden bspw.: Twitter, Identi.ca Hochladen, Teilen & Kommentieren von Fotos, Videos & Audios bspw.: Flickr, YouTube Artikel Suchen, Kreieren & Editieren bspw.: Wikipedia, Wikia Themen in offenen Communitys diskutieren bspw.: Technorati, The Nest Meinungen& Erfahrungen publizieren sowie darüber diskutieren bspw.: Blogger, Tumblr Online Games spielen bspw.: Zynga, Gala Privat- & Geschäftsbeziehungen pflegen bspw.: Facebook, Google+, Xing, LinkedIN
  11. 11. Jörg Rose | 11 Nutzerzahlen von Social Networks Social Network-Nutzerzahlen in Deutschland (bis 2015, in Mio) Social Network-Nutzer in Deutschland nach Alter (2013) 78% 68% 66% 76% 91% 14-­‐29 30-­‐49 50-­‐64 65+ Gesamt 70 60 50 40 30 20 10 • Mehr als 65 Millionen Deutsche werden in Zukunft Social Network Seiten nutzen • Insbesondere die junge Zielgruppe nutzt Social Networks – Durchdringungsrate von 91% Quelle: BVDW, Mücke, Sturm & Company, E-Payment Report 2011/ BITKOM 40 45,2 51,1 57,7 65,2 0 2011 2012 2013 2014 2015 Anzahl der Mitglieder in Millionen
  12. 12. Jörg Rose | 12 Nutzung von Social-Media Portalen in Deutschland 7% 8% 2% 7% 21% 32% 72% 81% 2% 8% 52% 45% Jedes soziale Netzwerk Facebook TwiVer Google+ Andere Instagram Im letzten Monat benutzt Besitzen eigenen Account Quelle: Global Webindex Wave 11. Figures represent percentage of internet users
  13. 13. Über 65 Jahre Anteil der Nutzer Jörg Rose | 13 Altersverteilung der Nutzer von Facebook 8% 7% 30% 25% 20% 15% 10% 5% Quelle: atenta, Juni 2012 26% 27% 16% 10% 4% 2% 0% 13-15 Jahre 16-17 Jahre 18-24 Jahre 25-34 Jahre 35-44 Jahre 45-54 Jahre 55-64 Jahre Altersgruppe
  14. 14. TITLE | 14 Social Media Kanäle im Detail
  15. 15. Jörg Rose | 15 Twitter – Micro-Blogging Plattform • Micro-Blogging Plattform, die seinen Mitgliedern erlaubt Kurznachrichten (max. 140 Zeichen) zu „twittern“ • Inhalt: Von ganz persönlichen Mitteilungen bis zu politischen Diskussionen • 1,4 Mio. Deutsche sind aktive Twitter-Nutzer • 560 Mio. aktive Nutzer weltweit • Weltweit 5.700 Tweets pro Sekunde
  16. 16. Jörg Rose | 16 Pinterest – digitale Bilderpinnwand • Nutzer können Bilder-Kollektionen mit Beschreibungen an virtuelle Pinnwände heften • Gemeinsamer Austausch von Hobbys und Interessen • 2 Mio. Deutsche nutzen Pinterest • 70 Mio. aktive Nutzer weltweit • Nutzer sind überwiegend 25 – 34 Jahre • Nutzer: 68% Weiblich, 32% Männlich
  17. 17. Jörg Rose | 17 Instagram - Fotonetzwerk • Foto & Video Sharing App • 3 Mio. Deutsche nutzen Instagram • 150 Mio.aktive Nutzer weltweit • 5 Mio. neue Fotos täglich (60 Fotos / Sekunde) • Nutzer sind überwiegend 16-24 Jahre • Direkte Verlinkung mit Facebook ist möglich
  18. 18. Jörg Rose | 18 Google+ - Facebook Alternative • Google+ als Facebook-Konkurrent • über 540 Mio. aktive Accounts weltweit • 9 Millionen aktive Nutzer in Deutschland • Einrichten von Unternehmensseiten möglich (Google+ Pages)
  19. 19. Jörg Rose | 19 Facebook - das größte Social Network • Größtes Social Network weltweit (1 Mrd. aktive Nutzer) • 27 Mio. Deutsche nutzen Facebook • Nutzer sind überwiegend 18 – 34 Jahre • Täglich werden weltweit 2,5 Mrd. Informationen geteilt • Durchschn. facebook-User: über 340 „Freunde“, mehrmals im Monat aktiv • Facebook ist weltweit die 5. häufigste besuchte Website, in DE 2. Rang nach Google • Wird zumeist im privaten Kontext zur Kommunikation mit „Freunden“ über Nachrichten, Pinnwand oder Chat genutzt
  20. 20. Jörg Rose | 20 Facebook Page Rotary International
  21. 21. Jörg Rose | 21 Facebook Page Rotary Club Köln-Ville
  22. 22. Jörg Rose | 22 Gründzüge aller Social Networks • Einfach! Software einfach zu bedienen. • Günstig! Fast alle Dienste sind kostenlos (meist werbefinanziert) • Aktuell! Beiträge (= Posts) entstehen in Sekunden • Vernetzbar! z.B. durch Social Tagging. Inhalte werden indexiert und sind dann für andere leichter auffindbar
  23. 23. TITLE | 23 Einsatz von Facebook beim RC Jülich
  24. 24. TITLE | 24 Bevor es losgeht: Wichtige Fragen klären • Was wollen wir erreichen? (Ziele) • Wen wollen wir erreichen? (Zielgruppe) • Welche Botschaften wollen wir übermitteln? (Themen) • Was ist unser Hauptkanal? • Welche Kanäle nutzten unsere Zielgruppe? • Wie messen wir den Erfolg?
  25. 25. Jörg Rose | 25 Ziele der Nutzung durch RC Jülich • Freunde, Interessenten, Familie etc. über Neuigkeiten und das aktuelle Clubleben informieren und teilhaben lassen • Interesse für Rotary erzeugen • Vernetzung mit potentiellen Rotariern der „neuen Generation“ • Einfache Kontaktaufnahme mit Rotary Club ermöglichen • Bietet die Möglichkeit zum „Social Fundraising“ – Spenden sammeln über Soziale Netzwerke • Zugang zu einem weltweiten Netzwerk mit der Möglichkeit, internationale Kontakte zu pflegen • Rotary und RC Jülich transparenter und zugänglicher machen
  26. 26. Jörg Rose | 26 Beispiele zur Nutzung für RC Jülich • Club‐ und Distrikttermine mit Hilfe des integrierten Veranstaltungskalenders publik machen • Fotos und Videos von erfolgreichen Sozialaktionen, Projekte oder der Charterfeier etc. einstellen (nur Bilder hochladen, die für breite Öffentlichkeit sind) • Über interessante Themen rund um Rotary berichten – Posts von der Rotary Deutschland und Rotary International teilen • Interessenten, Spender und Journalisten etc. bekommen die Möglichkeit, mit dem Club zu interagieren
  27. 27. Jörg Rose | 27 Mögliche operative Umsetzung • Inhalt: 2/3 existierende Inhalte teilen – 1/3 neuen, RC Jülich spezifischen Inhalt erstellen • Zielwert: mind. 6-8 Posts pro Monat • Beteiligt: der ganze Club ist eingeladen, sich aktiv zu beteiligen • Verantwortung: Social Media Administrator, PR, Sekretär
  28. 28. Jörg Rose | 28 Schwächen Bewertung von Facebook für den RC Jülich • Dupliziert die Webseite in einigen Bereichen • Noch ein weiterer Rotary Club auf Facebook Gefahren • Schlechte Außenwerbung für den Club, falls Betreuung nicht kontinuierlich • Unvorteilhafte Kommentare auf der Seite möglich Stärken • Ändert das Image und intensiviert die Außenwahrnehmung des Clubs • Eröffnet zusätzlichen Kommunikationskanal • Vernetzung mit anderen Clubs und Themengebieten • Einfach, da nicht alle Mitglieder angemeldet sein müssen Möglichkeiten • Zugang zu einer größeren Community • Ansprache neuer potentieller Mitglieder • Werbung für den Club, Aktionen etc. – mit lokalem Fokus
  29. 29. Jörg Rose | 29 Facebook: Drinnen oder draußen?

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