müsli store  | du hast die wahl
agenda <ul><li>analyse </li></ul><ul><li>preis </li></ul><ul><li>positionierung </li></ul><ul><li>copy Strategy </li></ul>...
analyse <ul><li>Zielgruppe - „ich habe noch keinen getroffen, der Müsli nicht mag…“ </li></ul><ul><ul><li>Sportliche Mensc...
analyse <ul><li>usp </li></ul><ul><ul><li>Sortenrein </li></ul></ul><ul><ul><li>Allergikerfreundlich / allergiegetestet </...
preis <ul><li>Im ersten Augenblick erscheint der Preis mit 9,00 € je kg recht teuer. </li></ul><ul><li>Mitbewerber im LEH:...
swot analyse sortenrein hohe qualität allergikerfreundlich großer Markt teuer / 9,00 € je kg verkauf nur in 1 kg Packs wir...
<ul><li>individuell, gesund, sortenrein </li></ul><ul><li>Wir wollen Menschen für Müsli langfristig und nachhaltig begeist...
<ul><li>müsli store  | du hast die wahl </li></ul>slogan
copy strategy | verbrauchernutzen <ul><li>müslistore ist die erste adresse für müslikäufer und müsliliebhaber </li></ul><u...
copy strategy | zielgruppe <ul><li>menschen die gerne müsli essen, sich jedoch ihren individuellen geschmack zusammenstell...
copy strategy | tonality <ul><li>individuell </li></ul><ul><li>auswahl </li></ul><ul><li>modern </li></ul><ul><li>gesund <...
copy strategy | komm. ziele <ul><li>bekanntmachen der marke müslistore in deutschland </li></ul><ul><li>etablieren müslist...
copy strategy | marketing ziele <ul><li>kundengewinnung für müslistore </li></ul><ul><li>abwerbung seitenbacher, alnatura ...
media strategy | bekanntmachen <ul><li>großflächenplakate über ströer an bahnhöfen in DE </li></ul><ul><ul><li>Erreichen s...
media strategy | im gespräch bleiben <ul><li>anzeigenwerbung zeitschriften </li></ul><ul><ul><li>focus: 1x im monat </li><...
media strategy | mix your müsli wettbewerb <ul><li>hintergrund </li></ul><ul><ul><li>Unsere Kunden zeigen auf unserer Home...
media strategy | mix your müsli wettbewerb <ul><li>Zeitlicher Ablauf </li></ul><ul><ul><li>KW 1-3: Promotion über facebook...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

mueslistore_kommunikation

728 Aufrufe

Veröffentlicht am

Kommunikationsaufgabe IHK Karlsruhe,
Kommunikationsmanagement.

Veröffentlicht in: Business
0 Kommentare
1 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
728
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
2
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
0
Kommentare
0
Gefällt mir
1
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

mueslistore_kommunikation

  1. 1. müsli store | du hast die wahl
  2. 2. agenda <ul><li>analyse </li></ul><ul><li>preis </li></ul><ul><li>positionierung </li></ul><ul><li>copy Strategy </li></ul><ul><li>mediaplanung </li></ul>
  3. 3. analyse <ul><li>Zielgruppe - „ich habe noch keinen getroffen, der Müsli nicht mag…“ </li></ul><ul><ul><li>Sportliche Menschen </li></ul></ul><ul><ul><li>gesundheitsbewußte Menschen </li></ul></ul><ul><ul><li>Markenartikelkäufer </li></ul></ul><ul><li>Distribution / Ladendefinition </li></ul><ul><ul><li>LEH Märkte (Real, Marktkauf, Globus) </li></ul></ul><ul><ul><li>ECE Gruppe (Einkaufszentren) </li></ul></ul><ul><li>Vorteile Shops LEH </li></ul><ul><ul><li>Cross und Upselling sehr gut möglich </li></ul></ul><ul><ul><li>Werbeaktionen mit direkten Shop Nachbarn / Koop. Partner </li></ul></ul><ul><ul><li>Location LEH ist schon bekannt, direkte Ansprache Kd. möglich </li></ul></ul>
  4. 4. analyse <ul><li>usp </li></ul><ul><ul><li>Sortenrein </li></ul></ul><ul><ul><li>Allergikerfreundlich / allergiegetestet </li></ul></ul><ul><ul><li>Hohe Qualität </li></ul></ul><ul><li>produkt </li></ul><ul><ul><li>Hochwertig </li></ul></ul><ul><ul><li>Sehr viele Variationen individuell mischbar </li></ul></ul><ul><ul><li>Gesund </li></ul></ul><ul><li>preis </li></ul><ul><ul><li>Im ersten Augenblick teuer </li></ul></ul>
  5. 5. preis <ul><li>Im ersten Augenblick erscheint der Preis mit 9,00 € je kg recht teuer. </li></ul><ul><li>Mitbewerber im LEH: Alnatura, Seitenbacher, Schneekoppe </li></ul><ul><li>Kosten Mitbewerber: 3,60 – 4,80 € / je 500 g bzw. 750 g </li></ul><ul><li>Bei den Mitbewerbern sind keine individuellen Mischungen möglich. Nur Fertigmischungen erhältlich. </li></ul>
  6. 6. swot analyse sortenrein hohe qualität allergikerfreundlich großer Markt teuer / 9,00 € je kg verkauf nur in 1 kg Packs wird Shop in LEH / EKZ akzeptiert anzahl Kunden pro Tag hoch LEH / EKZ als werbepartner ausbau auf europäischen markt S W O T
  7. 7. <ul><li>individuell, gesund, sortenrein </li></ul><ul><li>Wir wollen Menschen für Müsli langfristig und nachhaltig begeistern. Besonderen Wert legen wir auf die Sortenreinheit. </li></ul><ul><li>Es bieten sich 1o hoch 100 Möglichkeiten, sein eigenes Müsli zusammenzustellen. </li></ul><ul><li>Wir sind vor Ort für den Kunden erreichbar. Keine Bestellung über www nötig. </li></ul>positionierung
  8. 8. <ul><li>müsli store | du hast die wahl </li></ul>slogan
  9. 9. copy strategy | verbrauchernutzen <ul><li>müslistore ist die erste adresse für müslikäufer und müsliliebhaber </li></ul><ul><li>käufer können das müsli direkt vor ort im LEH und EKZ beziehen – keine wartezeit durch www bestellung </li></ul><ul><li>wir haben sortenreine mischmaschinen </li></ul><ul><li>wir bieten qualität und beste produkte </li></ul>
  10. 10. copy strategy | zielgruppe <ul><li>menschen die gerne müsli essen, sich jedoch ihren individuellen geschmack zusammenstellen möchten </li></ul><ul><li>mittlere- bis besserverdienende kunden </li></ul><ul><li>ernährungsbewusste menschen, die auf qualität und geschmack wert legen </li></ul><ul><li>allergiker </li></ul>
  11. 11. copy strategy | tonality <ul><li>individuell </li></ul><ul><li>auswahl </li></ul><ul><li>modern </li></ul><ul><li>gesund </li></ul><ul><li>sortenrein </li></ul><ul><li>vor ort </li></ul><ul><li>ansprache du </li></ul>
  12. 12. copy strategy | komm. ziele <ul><li>bekanntmachen der marke müslistore in deutschland </li></ul><ul><li>etablieren müslistore als die quelle für individuelle müslimischungen </li></ul><ul><li>erreichbarkeit im LEH / EKZ </li></ul><ul><li>gesundes müsli gibt’s bei dir um die ecke </li></ul>
  13. 13. copy strategy | marketing ziele <ul><li>kundengewinnung für müslistore </li></ul><ul><li>abwerbung seitenbacher, alnatura käufer - individuelle mischungen sind schmackhafter als fertigmüslis </li></ul><ul><li>ausbau der stores zu (frühstücks) cafe mit sitzgelegenheiten </li></ul>
  14. 14. media strategy | bekanntmachen <ul><li>großflächenplakate über ströer an bahnhöfen in DE </li></ul><ul><ul><li>Erreichen sehr viel Kunden / Traffic </li></ul></ul><ul><li>presseberichte in zeitungen über die eröffnung der stores </li></ul><ul><li>plakate in den LEH / EKZ während der baumaßnahmen </li></ul><ul><li>banner bei chefkoch.de über zeitraum von 14 tage </li></ul><ul><li>google adwords schaltung für vorerst 3 monate </li></ul><ul><ul><li>analyse – auswertung – optimierung </li></ul></ul><ul><li>gewinnspiel zur adress- und email adressen generierung </li></ul><ul><ul><li>Gewinn VW Golf </li></ul></ul><ul><li>groupon deals in unterschiedlichen städten als teaser </li></ul>
  15. 15. media strategy | im gespräch bleiben <ul><li>anzeigenwerbung zeitschriften </li></ul><ul><ul><li>focus: 1x im monat </li></ul></ul><ul><ul><li>bunte: 2x im monat </li></ul></ul><ul><li>postwurfsendungen </li></ul><ul><ul><li>50 einwürfe p. jahr </li></ul></ul><ul><ul><li>jeweils 250.000 haushalte </li></ul></ul><ul><li>facebook </li></ul><ul><ul><li>werbe ads budget 5.000 € </li></ul></ul><ul><ul><li>fan page – kommunikation aufbauen – neue sorten promoten </li></ul></ul><ul><li>homepage </li></ul><ul><ul><li>virtueller mixer aller sorten / ausdrucken und im store kaufen </li></ul></ul><ul><ul><li>rezeptvorschläge mit müsli </li></ul></ul>
  16. 16. media strategy | mix your müsli wettbewerb <ul><li>hintergrund </li></ul><ul><ul><li>Unsere Kunden zeigen auf unserer Homepage was für tolle Zusammenstellungen sie bei uns schon gekauft haben. </li></ul></ul><ul><li>wettbewerb </li></ul><ul><ul><li>Auf unserer Homepage werden die gewählten Zusammenstellungen beschrieben, Foto upload durch die Kunden selbst. </li></ul></ul><ul><ul><li>Anmeldung erfolgt über „Anmeldebutton“ auf der Homepage. </li></ul></ul><ul><li>dauer </li></ul><ul><ul><li>Der Wettbewerb wird über einen Zeitraum von 6 Wochen stattfinden. </li></ul></ul>
  17. 17. media strategy | mix your müsli wettbewerb <ul><li>Zeitlicher Ablauf </li></ul><ul><ul><li>KW 1-3: Promotion über facebook, newsletter, twitter – Ausschreibung des Wettbewerbs </li></ul></ul><ul><ul><li>KW 4-6: Anmeldung, Upload der Müslis, voting durch die Nutzer auf unserer Homepage </li></ul></ul><ul><ul><li>KW 7: Bekanntgabe der am 50 besten gevoteten Müslis </li></ul></ul>

×