Estudio uso linkedin España2011

Estudio Uso deEstudio Uso de LinkedinLinkedin en Espaen Españñaa
Diciembre 2011

Índice
• Introducción
• Objetivos
• Metodología
• Resultados
• Principales conclusiones
• Nota de prensa

• Más de 135 millones de usuarios en agosto 2011 en más de 200 países.
• Más de 31 millones de usuarios en Europa
• Más de la mitad de sus usuarios son de fuera de EE.UU.
• Más de 2 millones de Páginas de Empresas
• 2 usuarios nuevos por segundo
• 1 millón de usuarios por semana
• 61% usuarios considera Linkedin como la red social profesional de referencia.
• Más de 17 millones de usuarios registrados en grupos
• 1,5 millones de altas de usuarios en grupos a la semana
• Más de 1,2 millones de debates y comentarios en grupos por semana
Tras lanzar el Estudio del Uso de Facebook por parte de las empresas españolas y el Estudio del Uso
de Twitter, ahora te presentamos las conclusiones del Estudio de Uso de Linkedin.
Y es que, tras anunciar que el pasado mes de agosto había alcanzado la cifra de 135 millones de
usuarios registrados, Linkedin es hoy por hoy la red de profesionales más grande del mundo.
Desde su creación en mayo 2003, esta red profesional ha tenido un crecimiento muy notorio
consiguiendo las siguientes cifras*:
* http://press.linkedin.com/about
http://www.trecebits.com/2011/03/22/linkedin-en-cifras-infografia/

¿Y en España? En España, Linkedin cuenta con más de 2 millón de usuarios. Desde adigital nos
preguntamos qué están haciendo esos usuarios y las empresas dentro Linkedin y, por ello, lanzamos
la Encuesta sobre el Uso de Linkedin para analizar tanto el perfil de usuario de esta red profesional,
los motivos que le llevan a usarlo, qué tipo de contenido acostumbra a publicar y qué implicación
tiene en los grupos de debate existentes dentro de Linkedin; así como qué tipo de presencia tienen
hoy en día las empresas en Linkedin, qué tipo de empresas se publicitan, qué uso hacen de esta red
profesional o qué resultados están obteniendo. En definitiva, conocer en detalle el porqué, cómo y
cuándo usan tanto usuarios como empresas esta potente red social.
* http://press.linkedin.com/about

Desde adigital, la Asociación Española de la Economía Digital, nos planteamos un objetivo principal:
• Perfil del Usuario en Linkedin
– Sexo, edad, población y estudios
– Perfil laboral
• Uso de Linkedin por parte del usuario
– Antigüedad en Linkedin
– Motivos por los que un usuario se da de alta en Linkedin
– Resultados logrados
– Nº de contactos y tipología
– Acceso a Linkedin publicaciones en el Estado y herramientas utilizadas
– Invitaciones y recomendaciones
• Los grupos en Linkedin
– Opinión de los propietarios
– Adscripción de los usuarios en grupos
– Participación
– Objetivos
• Linkedin, empresas y publicidad
– Índice de presencia de empresas en Linkedin
– Tipo de presencia
– Publicación de anuncios
– Experiencia de publicidad tanto para usuarios como para empresas
Conocer en detalle el porqué, cómo y cuándo usan tanto usuarios
como empresas esta potente red social
Para ello, nos hemos centrado en 4 premisas:

adigital lanzó el pasado 10 de Octubre de 2011 la Encuesta sobre el Uso de Linkedin por parte de
las empresas españolas.
Esta encuesta se lanzó en todos los canales de comunicación que posee
adigital con un resultado de 584 encuestas cumplimentadas correctamente.
Respuestas obtenidas
• Difusión, tanto en perfiles como en grupos en los que adigital está presente,
de las siguientes redes sociales:
– Twitter
– Facebook
– Linkedin
– Twitter
• Publicación en nuestras webs corporativas
• Encuesta vía email a 10.786 registros
• Colaboración en su difusión por parte de heavy-users de Twitter
• Colaboración en su difusión por parte de empresas asociadas a adigital y
presentes en Twitter
Acciones realizadas:
Fecha de lanzamiento: 10 de octubre de 2011
Fecha de cierre: 28 de octubre de 2011
¿Durante cuánto tiempo?
La Encuesta se ha diseñado en formato online y ha estado publicada bajo el
dominio de la Asociación www.adigital.org
¿En qué soporte?
La Encuesta consta de 49 preguntas dinámicas (se muestran según respuestas)
fáciles y ágiles de responder, agrupadas en áreas según los objetivos marcados.
¿Cómo es la Encuesta?

Estudio Uso de Twitter en España
Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas
¿Tienes perfil en Linkedin?
Más del 96% de los usuarios que han respondido a la encuesta tienen perfil en Linkedin.
96,20%
3,70%

Sexo
El 58,30% de los usuarios de Linkedin son
hombres.
0,80%
1,80%
16,20%
52,20%
27,00%
1,70%
0,00%
Más de 61 años
55-60 años
45-54 años
35-44 años
25-34 años
21-24 años
Hasta 20 años
58,20%
41,70%
Hombre
Mujer
Perfil del usuario en Linkedin: hombre, entre 35 y 44 años, residente en Madrid
Edad
El 79,20% de los usuarios de Linkedin se sitúan en
una franja de edad entre los 25 y los 44 años,
destacando la franja de 35 a 44 años, con el
52,20%.
Comunidad Autónoma
Madrid, con 53,40% de los usuarios y
Barcelona, 24,40%, son las dos comunidades
autónomas con más representación dentro
de Linkedin.
8,40%
2,30%
53,40%
2,50%
4,40%
24,40%
3,70%
Otros
País Vasco
Madrid
Galicia
Comunidad Valenciana
Cataluña
Andalucía
Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Perfil académico
El 93,60% de los usuarios de Linkedin
tienen estudios superiores,
destacando que el 55,40% tiene un
postgrado o máster.
55,40%
22,00%
7,30%
8,90%
5,90%
0,10%
Post-grado / Máster
Licenciado
Diplomado
Universitario
Educación Secundaria / BUP / COU
Educación Primaria / EGB
Perfil del usuario en Linkedin: con estudios superiores y trabajador por cuenta ajena
Situación profesional
El 67,20% de los usuarios trabajan por
cuenta ajena.
0,10%
4,60%
10,40%
17,40%
67,20%
Estudiante
Desempleado
Autónomo / Freelance
Trabajador por cuenta propia
Trabajador por cuenta ajena
93,60%

Experiencia laboral
El 45% de los usuarios de
Linkedin tienen más de 10
años de experiencia
laboral.
0,10%
0,50%
35,70%
31,20%
7,30%
0,70%
5,90%
0,30%
0,10%
17,60%
Voluntario
Becario
Adjunto en un Departamento
Director Departamento
Dirección General
Consejero Delegado
Socio
Vicepresidente
Presidente
Propietario
Perfil del usuario en Linkedin: con experiencia laboral entre 10 y 15 años, adjunto
de departamento y con un sueldo aprox. de 1.801 a 3.000 € mensuales
Cargo dentro de la empresa
Adjunto a un departamento (35,70%) y Director
de departamento (31,20%), cargos con más
presencia en Linkedin.
Sueldo aproximado
El sueldo aprox. de un usuario de Linkedin
oscila entre 1.201 € a 3.000 € mensuales.
21,20%
23,90%
15,80%
17,20%
16,10%
5,50%
Más de 15 años
De 10 a 15 años
De 7 a 10 años
De 4 a 6 años
De 1 a 3 años
Menos de 1 año
25,20%
14,50%
29,50%
20,20%
4,20%
1,40%
1,00%
1,60%
1,90%
Prefiero no responder la pregunta
Más de 3.000 € mensuales
De 1.801 a 3.000 € mensuales
De 1.201 a 1.800 € mensuales
De 901 a 1.200 € mensuales
De 601 a 900 € mensuales
Hasta 600 € mensuales
Sin ingresos
Paro
45,10%

4.Resultados
4.2. Uso de Linkedin

Linkedin es una red profesional consolidada:
casi el 50% de los usuarios lleva más de 3
años, y el 37% entre 1 y 2 años.
¿Desde cuando tienes Perfil en Linkedin?
4,60%
8,50%
37,00%
49,80%
Desde hace menos
de 6 meses
Entre 6 meses y 1
año
Entre 1 y 2 años
Más de 3 años
¿Qué red social utilizas principalmente a nivel profesional?
EL 90% de los usuarios utilizan Linkedin
como red profesional, seguido de Twitter
a gran distancia (42%).
2,80%
5,50%
18,10%
41,90%
90,00%
Ninguno
Otros
Facebook
Twitter
Linkedin

‘Encontrar nuevos contactos’ y ‘Mantener el contacto con antiguos compañeros’,
motivos principales para estar en Linkedin.
¿Valora del 1 al 6 los motivos por los que utilizas Linkedin, donde 1 es el motivo
de mayor peso y 6, el de menor?
20,90% 11,20% 17,60% 14,90% 12,00% 23,10%
15,80% 14,70% 19,20% 18,60% 12,40% 19,00%
27,40% 19,00% 14,70% 11,50% 12,00% 15,10%
33,80% 21,10% 11,00% 6,50% 11,50% 15,80%
22,20% 8,10% 12,60% 8,50% 13,50% 34,80%
21,80% 11,50% 14,20% 16,70% 13,80% 21,70%
Buscar Trabajo
Formación
Mantener el contacto con antiguos
compañeros de trabajo
Encontrar nuevos contactos
relacionados con tu sector
Contratar personal
Promover mi negocio
1 2 3 4 5 6
Mayor peso Menor peso

Gracias a Linkedin, el 75% de los usuarios han conseguido nuevos contactos; el 66% han
encontrado antiguos contactos; y el 64% han encontrado en Linkedin un canal de
información sobre su profesión.
¿Qué has conseguido hasta ahora en Linkedin?
5,10%
10,30%
11,70%
64,00%
65,60%
74,70%
Incrementar ventas
No he conseguido nada a
destacar
Encontrar gente para mi
equipo
Fuente de información
sobre mi profesión
Encontrar antiguos
contactos
Conseguir nuevos
contactos

El 79,7% de los usuarios de Linkedin tienen entre 1 y 500 contactos.
¿Cuántos contactos tienes en la actualidad en Linkedin?
1,90%
5,10%
12,90%
24,00%
26,30%
16,10%
13,30%
Más de 2,000 contactos
Entre 1,000 y 2,000
Entre 500 y 1,000
Entre 250 y 500
Entre 100 y 250
Entre 50 y 100
Menos de 50
79,70%

El 42,70% de los usuarios de Linkedin tienen
como contactos en su mayoría a personas
relacionadas directamente con su actividad
profesional.
¿Cuántos de tus contactos tienen relación con tu actividad profesional?
42,70%
34,50%
16,10%
6,50%
Entre 75% y 100%
Entre 50% y 75%
Entre 25% y 50%
Menos del 25%
¿Cuántos de tus contactos viven en la misma ciudad que tú?
Linkedin sirve para estar en contacto
entre personas independientemente de su
ubicación geográfica. De hecho, el 25,20%
de los usuarios afirma que el 75% de sus
contactos no viven en la misma ciudad
que él. 9,70%
34,80%
30,00%
25,20%
Entre 75% y 100%
Entre 50% y 75%
Entre 25% y 50%
Menos del 25%

Los usuarios de Linkedin acceden con
asiduidad a su perfil: casi un 38% lo
hace diariamente y el mismo
porcentaje, varias veces a la
semana.
¿Cuántas veces accedes a Linkedin?
0,10%
1,40%
7,40%
16,30%
37,10%
37,30%
Nunca
Menos de una vez al mes
Siempre que recibo algún email de Linkedin
Varias veces al mes
Varias veces a la semana
Cada día
Actualización de tu perfil en Linkedin
El 90% de los usuarios mantiene su
perfil actualizado.
5,50%
4,20%
43,70%
46,40%
No he acabado de rellenar mi perfil en Linkedin
Mi perfil en Linkedin está desactualizado
Actualizo mi perfil de vez en cuando
Mantengo mi perfil en Linkedin constamente
actualizado
90,10%

El 78,40% de los usuarios tiene su perfil
completado más de un 75%.
¿Qué % de tu perfil tienes completado?
0,10%
1,40%
5,50%
14,40%
56,40%
22,00%
Menos del 10% completado
Entre 24% y 10% completado
100% completado
¿Cambias a menudo la foto de tu Perfil en Linkedin?
Sólo el 1,40% de los usuarios
cambian a menudo su foto de
perfil. El 9,20% no tiene foto. 9,20%
45,00%
44,30%
1,40%
No tengo ninguna foto en mi Perfil
No, tengo la misma foto desde el principio
No, pero la he cambiado 2 o 3 veces desde que tengo
perfil en Linkedin
Sí, la cambio a menudo

El 65% de los usuarios actualiza muy poco o nada su estado. El 45% restante, actualiza
su estado con contenido únicamente profesional en el 93% de los casos.
28,20%
36,80%
12,20%
13,80%
8,70%
No
En muy escasas
ocasiones
Sí, 2 o 3 veces al
mes
Sí, varias veces a la
semana
Sí, varias veces al
día
¿Actualizas tu estado? ¿Qué tipo de contenido publicas?
6,90%
0,00%
93,00%
Ambos
Personal
Profesional
65%

Sólo el 30% de los usuarios que actualizan su estado utilizan una herramienta web: sincronizado
con Twitter (43%), Hootsuite (28%) o Tweetdeck (26%).
0,00%
3,30%
26,00%
27,70%
42,80%
Cotweet
Otros
Tweetdeck
Hootsuite
No, sincronizado
con Twitter
17,30%
55,50%
27,00%
Depende del contenido del ‘Estado’
No, personalizo el ‘Estado’ dependiendo de
la red social en el que lo vaya a publicar,
Sí, publico el mismo ‘Estado’ en dos o más
redes sociales a la vez
¿Utilizas alguna herramienta web para actualizar tu estado?
Sí; 29,50%
No; 70,40%
¿Tienes tu estado de Linkedin sincronizado con alguna otra red social?
Los usuarios publican sus
contenidos en varias redes
sociales, pero personalizan
su estado dependiendo de la
red social (55,50%)

Sólo el 6,30% de los usuarios tiene una
cuenta Premium de Linkedin.
¿Tienes una cuenta Premium?
93,50%
1,20%
0,50%
4,60%
No
Sí, tengo una cuenta ‘Executive’
Sí, tengo una cuenta ‘Empresarial Plus’
Sí, tengo una cuenta ‘Empresarial’
¿Acerca de las ‘Invitaciones’ a conectarte con personas que no conozcas, ¿cómo
acostumbras a proceder?
Los usuarios son críticos a la hora
de aceptar nuevos contactos en
Linkedin: el 76,60% únicamente
acepta conectarse con personas
cuyo perfil ha consultado y
considera interesante.
11,30%
76,60%
11,90%
Nunca acepto invitaciones de personas que no conozco
Únicamente acepto conectarme con las personas cuyo
perfil y contactos, después de consultarlos, me interesan
Acepto todas las invitaciones a conectarme

La opción de recomendar a un contacto
en Linkedin es usada en ocasiones muy
concretas (39,10%) o sólo en aquellas
ocasiones que un contacto lo solicita
(31,10%).
¿Acostumbras a recomendar a amigos o antiguos compañeros de trabajo?
16,10%
31,30%
39,10%
13,30%
Nunca hago recomendaciones
Sólo de aquellas personas que me lo
solicitan
En algunas ocasiones muy concretas
Sí
¿Cuántas personas te han recomendado?
2 de cada 3 usuarios en Linkedin
tiene alguna recomendación en
Linkedin.
35,20%
0,80%
5,10%
11,30%
47,30%
No tengo ninguna
recomendación
Más de 25
recomendaciones
De 11 a 25
recomendaciones
De 6 a 10
recomendaciones
De 1 a 5
recomendaciones

4.Resultados
4.3. Los grupos en Linkedin

Los grupos de Linkedin están
plenamente consolidados: el 93% de los
usuarios afirma pertenecer a alguno.
¿Estás suscrito a algún grupo?
6,20%
6,40%
9,60%
21,30%
25,60%
30,70%
No
Sí, a más de 40 grupos
Sí, entre 20 y 40 grupos
¿Participas de forma regular en estos grupos?
A pesar de la alta pertenencia de
los usuarios de Linkedin a algún
grupo, el 72,60% de los usuarios no
participa o participa en pocas
ocasiones.
18,90%
53,70%
23,50%
3,70%
Nunca
En pocas ocasiones
De vez en cuando
Sí, me considero un
usuario activo
93,60%
72,60%

Los usuarios en su mayoría se
apuntan a grupos relacionados con
su sector (92%) o con su categoría
profesional (57,60%).
¿En qué tipo de grupo estás suscrito?
Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que pertenecen a algún grupo
¿Indica el/los motivo/s por el/los que estás suscrito a un grupo?
Los usuarios pertenecen a un grupo
con el objetivo de estar informado
de novedades en su sector (87,60%)
y de su categoría profesional
(52,70%). 21,20%
44,90%
52,70%
87,60%
Promover mi negocio
Encontrar nuevas personas con las que
poder contactar
Estar informado de novedades en mi
categoría profesional
Estar informado de novedades en mi sector
10,40%
57,60%
92,00%
Grupo/s
relacionado/s con
aficiones personales
Grupo/s
relacionado/s con mi
categoría profesional
Grupo/s
relacionado/s con mi
sector

El 19% de los usuarios que han
respondido a la encuesta son
propietarios de algún grupo.
¿Eres propietario de algún grupo?
79,70%
0,10%
0,80%
19,20%
No
Sí, tengo más de 10
grupos
Sí, tengo entre 5 y
10 grupos
Sí, tengo entre 1 y
5 grupos
Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que son propietarios de algún grupo
¿Cuántos miembros tienes de media en tu/s grupo/s?
En su mayoría, los grupos tienen
entre 1 y 250 miembros.
2,60%
9,60%
2,60%
8,70%
76,30%
Más de 5000 miembros
De 1000 a 5000 miembros
De 1 a 250 miembros

Las principales acciones que lleva a
cabo un propietario de grupo es ' Iniciar
debates' (75%) y 'Participar en debates'
(61%). El 19% afirma que usa Linkedin
para publicar promociones.
¿Cómo participas normalmente en tu/s grupo/s?
12,20%
19,20%
32,40%
61,40%
75,40%
Publicación de
ofertas de empleo
Publicación de
Promociones
Moderación de los
debates
Participación en
debates
Inicio de debates
¿Utilizas normalmente la herramienta ‘Anuncios’ para enviar emails a todos los
miembros de tu/s grupo/s?
Sólo el 7% de los propietarios envía
'Anuncios' con fines promocionales
a los miembros de sus grupos.
35,00%
23,60%
21,90%
10,50%
12,20%
7,00%
No
No, no conozco esta herramienta
No, lo considero una forma de hacer spam
Sí, a modo de resumen de la actividad en mi grupo
Sí, con fines meramente informativos (no propios)
Sí, con fines comerciales (información propia)
Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que son propietarios de algún grupo

4.Resultados
4.4. Linkedin, empresas y publicidad

El 67% de los usuarios siguen a
empresas dentro de Linkedin.
Dentro de Linkedin, las empresas también tienen su espacio ¿Sigues a alguna
empresa dentro de Linkedin?
7,80%
25,00%
67,00%
No sabía que podía
seguir a empresas
No
Sí
¿Sabes si la empresa en la que trabajas tiene presencia en Linkedin?
El 65% de las empresas cuyos usuarios han
respondido esta encuesta tienen presencia
en Linkedin.
5,60%
29,00%
65,30%
No lo sé
No
Sí

El 61,70% de los usuarios afirman que
su empresa no ha introducido
publicidad en Linkedin.
¿Tu empresa ha introducido publicidad en Linkedin?
32,50%
61,70%
5,60%
No lo sé
No
Sí
Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y cuya empresa ha introducido publicidad en
esta red social
¿Cuál ha sido vuestra experiencia?
El 50% de las empresas que han introducido
publicidad en Linkedin tienen una
experiencia positiva; el 12,5%, regular; y el
25%, negativa.
12,50%
25%
12,50%
50%
No lo sé
Negativa
Regular
Positiva

El 71,30% de los usuarios no han hecho nunca click en un anuncio de Linkedin. El 28,70% restante, o
no recuerdan qué tipo de anuncio vieron (34,31%) o, si lo recuerdan, han hecho click en anuncios de
formación (32,35%) o de ofertas de empleo (12,75%).
71,30%
26,10%
2,40%
No que yo recuerde
Sí, alguna vez
Sí, a menudo
¿Has hecho click en alguna publicidad que hayas visto en Linkedin? ¿De qué?
2,94%
12,75%
5,88%
11,76%
32,35%
34,31%
Headhunter
Ofertas de empleo.
Ocio
Otros
Formación
No lo recuerdo
Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin y que han hecho click en alguna publicidad

• Linkedin es usada a nivel profesional en el 90% de los usuarios, a gran distancia de Twitter
(41,90%) y aún mayor de Facebook (18,10%).
• ‘Encontrar nuevos contactos’ y ‘Mantener el contacto con antiguos compañeros’, motivos
principales para estar en Linkedin.
• Gracias a Linkedin, el 75% de los usuarios han conseguido nuevos contactos; el 66% han
encontrado antiguos contactos; y el 64% han encontrado en Linkedin un canal de
información sobre su profesión.
• El 50% de los usuarios lleva más de 3 años en Linkedin, y el 37% entre 1 y 2 años.
• El 42,70% de los usuarios de Linkedin tienen como contactos en su mayoría a personas
relacionadas directamente con su actividad profesional.
• Los usuarios se apuntan a grupos relacionados en su mayoría con su sector (92%) o con su
categoría profesional (57,60%), con el objetivo de estar informado de novedades en su
sector (87,60%) y de su categoría profesional (52,70%).
• En caso de actualizar su estado, el usuario de Linkedin lo hace con contenido únicamente
profesional en el 93% de los casos.
“Linkedin, una red profesional consolidada”
*Cifras sobre % de empresas que han respondido a la Encuesta

• Hombre (58,20%), de entre 53 y 44 años (52,20%), residente en Madrid (53,40%) o
Barcelona (24,40%).
• Con estudios superiores (93,60%), destacando que el 55,40% tiene un postgrado o máster.
• Trabajador por cuenta ajena (67,20%), con experiencia laboral de entre 10 y 15 años
(23,90%) o más de 15 años (21,20%).
• Ocupa preferentemente cargos de Rble. de Dpto. (31,20%) o Adjunto en un Dpto. (35,20%)
y cobra un sueldo aprox. de 1.801 a 3.000 € mensuales (28,90%).
“Perfil del usuario: hombre, de 35 a 44 años, residente en Madrid”
“Presencia de empresas en Linkedin, sin consolidar”
• El 65% de las empresas tienen presencia en Linkedin.
• No existe un criterio único para establecer la presencia de una empresa en internet:
página (37,60%), perfil (32,10%) o ambas (19,60%).
• El 67% de los usuarios siguen a empresas dentro de Linkedin.

“¿Publicidad en Linkedin? Usuario, no; empresas, sí”
• Empresas:
– El 61,70% de los usuarios afirman que su empresa ha introducido publicidad en Linkedin.
– El 50% de las empresas que han introducido publicidad en Linkedin tienen una experiencia positiva;
el 12,5%, regular; y el 25%, negativa.
• Usuarios:
– El 71,30% de los usuarios no han hecho nunca click en un anuncio de Linkedin.
– El 28,70% restante, o no recuerdan qué tipo de anuncio vieron (34,31%) o, si lo recuerdan, han hecho
click en anuncios de formación (32,35%) o de ofertas de empleo (12,75%).
“Grupos: protagonistas de Linkedin pero con escasa participación”
• Los grupos de Linkedin plenamente consolidados: el 93% de los usuarios afirma pertenecer
a alguno.
• A pesar de alta pertenencia de los usuarios de Linkedin a algún grupo, el 76,20% de los
usuarios no participa o participa en pocas ocasiones.
• Los usuarios se apuntan a grupos relacionados en su mayoría con su sector (92%) o con su
categoría profesional (57,60%).
• Los usuarios pertenecen a un grupo con el objetivo de estar informado de novedades en su
sector (87,60%) y de su categoría profesional (52,70%)

LINKEDIN ES LA RED MÁS USADA POR LOS
INTERNAUTAS ESPAÑOLES A NIVEL PROFESIONAL
• Hombre, de 35 a 44 años, con formación de grado superior y residente en Madrid es el perfil del
usuario.
• El 50% de los miembros de Linkedin pertenece a esta plataforma desde hace más de tres años.
• El 71,3% de los usuarios afirman que nunca han hecho click en un anuncio publicado en la
plataforma.
Madrid, 13 de diciembre de 2011.- El 90% de los usuarios de Internet declaran que en el ámbito profesional la red
social que más utilizan es Linkedin. Twitter le sigue a distancia con un 41,9% y Facebook con un 18,1%. Estos datos se
desprenden del estudio “Uso de Linkedin en España” que ha llevado a cabo la Asociación Española de la Economía
Digital (adigital), organización que representa a más 500 empresas.
Este estudio tiene como objetivo conocer en detalle el porqué, cómo y cuándo utilizan los ciudadanos y las empresas
esta potente red social, que en España cuenta ya con más de dos millones de miembros, mientras que en el mundo
superaba en noviembre de 2011 los 135 millones.
Según este informe, el perfil del miembro de esta red es el de un hombre, de 35 a 44 años, con formación de grado
superior y residente en Madrid. Así, el documento refleja que el 58,2% de los usuarios son hombres; el 53,4% residen en
Madrid, mientras que el 24,4% en Cataluña; el 93,6% tiene estudios superiores; el 67,2% trabaja por cuenta ajena y el
45,1% tiene más de diez años de experiencia laboral. En este último punto, entre las categorías profesionales citadas
más frecuentemente destacan la de Responsable de Departamento (31,25); Adjunto en un Departamento (35,2%);
Propietario (17,6%) o Director General (7,3%).

Una red profesional consolidada
El 50% de los usuarios de Linkedin pertenece a esta plataforma desde hace más de tres años y el 37% afirma que su
antigüedad oscila entre uno y dos años. Asimismo, este documento pone de manifiesto que “Encontrar nuevos
contactos” o “Mantener el contacto con antiguos compañeros” son los principales motivos a los que aluden los
encuestados a la hora de justificar su presencia en la red y el 42,7% tienen entre sus contactos fundamentalmente a
personas relacionadas con su actividad profesional.
Por otro lado, los grupos en Lindekin están plenamente consolidados según revela el estudio: el 93% de los usuarios
afirma pertenecer a alguno. Sin embargo, a pesar de este algo índice, el 76,2% asegura que no participa en estos foros
o, si lo hace, es de forma esporádica. En este sentido, la mayoría de los usuarios forman parte de grupos relacionados
con su sector (92%) y con su categoría profesional (57,6%); y con el objetivo de estar informado de las novedades
relativas a su actividad (87,6%) o de su puesto de trabajo (52,7%).
Empresas y publicidad en Linkedin
El estudio “Uso de Linkedin en España” estima que el 67% de los usuarios siguen a empresas dentro de la red, que
están presentes a través de una página (37,65), un perfil (32,1%) o con ambas fórmulas (19,65).
En cuanto a la publicidad en la red, el 71,3% de los usuarios afirman que nunca han hecho click en un anuncio
publicado en esta plataforma. Sin embargo, entre aquellos que reconocen que su empresa ha utilizado esta fórmula
para publicitarse (un 61,7%), el 50% asegura que la experiencia ha sido positiva.
Metodología
Estos datos se han recogido a través de una encuesta on line, distribuida a través de todos los canales de comunicación
y soportes de adigital, obteniendo un total de 584 encuestas cumplimentadas, que han servido de muestra para el
estudio. El documento constaba de 49 preguntas dinámicas, de las que se pueden extraer datos más cualitativos que
cuantitativos.

Acerca de adigital
La Asociación Española de la Economía Digital (adigital) integra a más de 500 empresas interesadas en el desarrollo de
la economía digital como motor de crecimiento del mercado español. Grandes anunciantes, empresas que utilizan el
comercio electrónico y otros sistemas de venta a distancia, entidades financieras, representantes del sector de la
distribución, de las redes sociales, del contact center (Asociación de de Contact Center Española), agencias digitales
(Asociación de Agencias Digitales), organizaciones de fundraising (Asociación Española de Fundraising), y empresas
pertenecientes a la Red de Empresas de Internet (REI), son sólo algunos de los ámbitos a los que pertenecen los
asociados a adigital.
Para más información:
Elena Martínez
Prensa Asociación Española de la Economía Digital (adigital)
Tel. 91 563 67 80
www.adigital.org
Web: www.adigital.org
Twitter: @adigital_org
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adigital
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