O documento discute estratégias de divulgação e promoção de centros urbanos. Ele enfatiza a importância de definir a identidade e especificidade de cada cidade, desenvolver uma estratégia de promoção consensual, e implementar um plano de ação que promova a cidade usando diferentes meios como eventos, publicações e sites.

1. Estratégias de Divulgação e
Promoção de Centros Urbanos
Joaquim Flores

2. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Especificidade das Cidades – A IDENTIDADE
A Definição da Estratégia – CONSENSUALIDADE
A Promoção e Divulgação – PLANO DE ACÇÃO

3. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Especificidade das Cidades – A IDENTIDADE
Grande Competitividade
- Turismo
- Captação de Investimentos
- Captação/manutenção de Habitantes

4. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Especificidade das Cidades – A IDENTIDADE

5. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Especificidade das Cidades – A IDENTIDADE

6. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Especificidade das Cidades – A IDENTIDADE

7. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Especificidade das Cidades – A IDENTIDADE
O que Diferencia as Cidades ?
- Globalização – equalizadora
- Especificidade – Diferencia
- Especificidade – Identidade
- Definição de uma «visão» - conceito associado

8. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Especificidade das Cidades – A IDENTIDADE
A «IMAGEM» que marca a Cidade
Paços de Ferreira - «Capital do Móvel»
Freamunde - «Feira do Capão»
Ponte de Lima - «Vila Mais Antiga de Portugal»
Sabrosa - «Fernão de Magalhães»
Bairrada - «Leitão»
Avintes - «Broa»
Santa Maria da Feira - «Fogaças»

9. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Especificidade das Cidades – A IDENTIDADE
A «IMAGEM» que marca a Cidade
A criação de uma «Marca»

10. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Especificidade das Cidades – A IDENTIDADE
A «IMAGEM» que marca a Cidade
A criação de uma «Marca»

11. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Especificidade das Cidades – A IDENTIDADE
A «IMAGEM» que marca a Cidade
Marketing dos Locais

12. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Especificidade das Cidades – A IDENTIDADE
A «IMAGEM» que marca a Cidade
A Autenticidade
A Definição da Identidade
Externamente - «Vender» para o exterior
Internamente - «Reforço» da Identidade Local

13. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Definição da Estratégia – CONSENSUALIDADE
Planeamento Estratégico
Delinear Estratégias Consensuais
Definição da Identidade
Definição da Estratégia de Promoção
Evitar «quebras» com a Rotatividade
democrática

14. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Definição da Estratégia – CONSENSUALIDADE
Metodologia das Ciências Sociais

15. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
Revista Marketeer, nº 79
Guimarães
Cidade Histórica; Vale do
Ave; Vitória de Guimarães;
Universidade
Exploração da «Imagem»
da Cidade
Realização Eventos

16. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
Revista Marketeer, nº 79
Figueira da Foz
«Sol e Mar»; Cultura; Desporto;
Congressos
Empresa Municipal – Figueira
Grande Turismo
Reposicionamento da Cidade
(maior oferta – combate à
sazonalidade)
Qualificação da Oferta (melhoria
infra-
infra-estruturas)
Notariedade da Cidade (Mudialito
Futebol Praia)

17. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
Revista Marketeer, nº 79
Évora
Património Mundial;
Sustentabilidade do Turismo
Exploração da marca
«Património Mundial»
Realização de Eventos
Diversificação da Oferta

18. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
A CIDADE DA ARQUITECTURA
•Marketing arquitectónico
– Promoção do património
O património mundial
O design - Merchandising
– Marketing de autor
Marco de Canavezes; Santiago de Compostela;
Amarante - Álvaro Siza;
Barcelos - Santiago Calatrava
Bilbao - Museu Guggenheim
Berlim

19. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
A CIDADE DA ARQUITECTURA
•Marketing arquitectónico

20. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
A CIDADE DA ARQUITECTURA
•Marketing arquitectónico

21. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
A CIDADE DA ARQUITECTURA
•Marketing arquitectónico
Museu Guggenheim - Bilbao

22. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
A CIDADE DA ARQUITECTURA
•Marketing arquitectónico
Igreja de Marco de Canavezes

23. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
A CIDADE DA ARQUITECTURA
•Marketing arquitectónico
Santiago de Compostela - Museu de Arte Contemporânea

24. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
A CIDADE DA ANIMAÇÃO
Aproveitamento de Festividades Existentes – Reforço
da Identidade
-S. João – Porto e Braga
- S. António – Lisboa
- Sebastianas – Freamunde
- Vaca das Cordas – Ponte de Lima
- Festa do Cordeirinho – Penafiel

25. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
A CIDADE DA ANIMAÇÃO
Criação de Eventos – Promoção da Identidade
- Santa Maria da Feira – Feira Medieval, Imaginarius
- Moda Lisboa
- Portugal Fashion
- Mundialito de Futebol de Praia
- Feiras de Artesanato e Produtos Regionais

26. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
–Meios
•Cartazes
•Desbobráveis; Folhetos; Brochuras
•Newsletters
•Edição de publicações
•Página na internet
•Meios de comunicação (imprensa, rádio, televisão)

27. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
–Meios
•Realização de eventos
•Promoções
•Criação de produtos («imagem de marca»)
•Fóruns
•Conferências

28. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
–Meios
•Desdobráveis
–Meio económico
–Distribuição fácil

29. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
–Meios
• Desdobráveis

30. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
–Meios
• Brochuras

31. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
–Meios
• Newsletters
Meio mais
dispendioso
Distribuição onerosa
Publicações
periódicas
Actualizar
sinteticamente as
novidades do projecto

32. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
–Meios
• Edição de Publicações
Revistas
Livros
Meio dispendioso
Distribuição variável
Rentabilização da
operação

33. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
–Meios
• Página na internet
Meio relativamente
dispendioso
Grande disseminação
da informação

34. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
A Promoção e Divulgação – A ACÇÃO
–Meios
• Página na internet

35. Estratégias de Divulgação e Promoção de Centros Urbanos
–Conclusões
– Definição da Especificidade da Cidade
– Definição e Consensualização de uma
Estratégia
– Promoção e Divulgação de acordo com a
Estratégia