Projeto de Marketing Político eleitoral para candidatos e eleições.

1. ELEIÇÕES
2012
PROJETO MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
João Karim
Gestor de Marketing Digital - designer gráfico.

2. ELEIÇÕES
Marketing Político Digital 2012
O marketing político digital nasceu da união entre as ações
tradicionais de marketing político com o marketing
digital, utilizando-se de técnicas empregadas na promoção de
web sites, lojas virtuais e blogs no ambiente virtual em prol da
campanha política.
Ações que até pouco tempo eram desconhecidas ou mesmo
ignoradas, tomou extrema relevância após serem utilizadas
com sucesso na campanha para presidência dos EUA pelo
atual presidente Barak Obama.

3. ELEIÇÕES
Marketing Político Digital 2012
O marketing político digital se baseia nas seguintes etapas e
ferramentas.
• Utilização de técnicas de Marketing digital.
• Desenvolvimento do site do candidato.
• Desenvolvimento do blog do candidato.
• Utilização consciente das redes sociais.
• Técnicas de SMO e SEO.
• Acompanhamento e análise da campanha através de
ferramentas nativas como Google analytics e HootSuite.
• Total integração com o marketing tradicional.

4. ELEIÇÕES
Marketing Político Digital 2012
Objetivo
• Popularizar, angariar seguidores e ou fundos para a campanha.
• Fixar a marca do candidato.
• Manter, divulgar ou transformar sua imagem.
• Divulgar de forma clara e explícita as bases de sua campanha.
• Trabalhar de forma integrada com a campanha off-line.

5. ETAPAS DO PROJETO
 Pesquisa de mercado
 Análise SWOT do candidato
Strenghts (força), Weaknesses (fraquezas), Opportunities (oportunidades) e Threats (ameaça)
 Sessão de fotos com o candidato
 Desenvolvimento de logomarca
 Criação do site do candidato com blog anexo
 Criação de perfis nas principais redes sociais
 SEO do site e perfis na web
 Envio de newsletters
 Google Analytics | HootSuit - Monitoramento, manutenção
e acompanhamento da vida digital do candidato e de seus
concorrentes
ELEIÇÕES
2012 Marketing Político Digital

6. ETAPAS DO PROJETO
Pesquisa de mercado
Conhecer o público alvo, neste caso os eleitores é uma
forma de conhecer melhor seus anseios, seus
desejos, suas reais necessidades, os candidatos
concorrentes e suas atuações em uma dada região. Desta
forma, será possível moldar nosso candidato, estabelecer
suas propostas, posicioná-lo frente aos concorrentes até
antecipar ações de marketing.
ELEIÇÕES
2012 Marketing Político Digital

7. ETAPAS DO PROJETO
Análise SWOT
SWOT, sigla da palavra em inglês Strenghts (força),
Weaknesses (fraquezas), Opportunities (oportunidades)
e Threats (ameaça), se divide em duas partes, a que
analisa o ambiente interno (forças e fraquezas) e a que
analisa o ambiente externo (oportunidade e ameaças).
No ambiente externo os fatores não são controláveis,
porém podem ser previstos.
ELEIÇÕES
2012 Marketing Político Digital

8. ETAPAS DO PROJETO
Sessão de fotos com o candidato
O cuidado com a fotografia deve seguir o mesmo
padrão da fotografia comercial. Para a maioria dos
eleitores, a única forma de contato com o candidato se
dará apenas pela sua imagem, representada num
retrato, ou seja, o eleitor vai conhecer seu candidato
apenas pela foto e, se essa foto não estiver bem
trabalhada, poderá ter em si, diversos elementos
negativos que se associarão à imagem do candidato. As
imagens deverão passar o espírito da campanha.
Que tipo de imagem você quer passar ao seu eleitor?
ELEIÇÕES
2012 Marketing Político Digital

9. ETAPAS DO PROJETO
Desenvolvimento da Marca
Da mesma forma que uma empresa, um candidato
deve manter uma marca que represente seus
valores e o identifique e o relacione com sua
proposta de campanha.
Esta, deve transmitir basicamente confiança e uma
total integração à imagem do candidato.
ELEIÇÕES
2012 Marketing Político Digital

10. ETAPAS DO PROJETO
Criação do site com blog anexo
A criação do site do candidato é o ponto chave de sua
campanha na web, funcionando com um concentrador de
links, deverá oferecer conteúdo de qualidade, interação
com seus visitantes, propostas, imagens, formulários de
contato, material de apoio aos voluntários, história da vida
do candidato entre outras informações que possam auxiliar
SITE DO CANDIDATO
o eleitor na tomada de sua decisão. Um ponto importante é
que o site do candidato esteja de acordo com as normas
eleitorais do TSE.
“Muitos brasileiros somente concretizam um negócio após
pesquisar na web e não será diferente nas eleições.”
ELEIÇÕES
2012 Marketing Político Digital

11. ETAPAS DO PROJETO
Criação de perfis e nas principais
redes sociais
Nesta etapa, deve se primeiramente analisar a praça e
o eleitorado em massa e de acordo com estes
dados, criar os perfis nas redes sociais mais adequada
e abrir um canal de comunicação para depoimentos
(bons e ruins), críticas e sugestões.
O candidato e seus assessores deve estar preparados
para lidar com todas as possíveis situações. As outras
mídias sociais se dão na forma de repositórios, seja de
imagens, de vídeos e apresentações.
ELEIÇÕES
2012 Marketing Político Digital

12. CONTEÚDO
REPOSITÓRIO DE IMAGENS
MICRO BLOG
REPOSITÓRIOS DE VÍDEOS
Criação do site
com blog anexo
CLONE DO SITE
A criação do site do
candidato é o ponto
SITE DO CANDIDATO
REPOSITÓRIO DE SLIDES
chave de sua campanha
ATUALIZAÇÕES na web, funcionando
com um concentrador de
INFORMAÇÕES PERFIL DO CANDIDATO links.
CURRÍCULO DO CANDIDATO PERFIL DO CANDIDATO GERENCIAMENTO E ANÁLISE DE RESULTADOS
ELEIÇÕES
2012 Marketing Político Digital

13. ETAPAS DO PROJETO
SEO (Otimização para Mecanismos de Buscas)
Ter um site e perfis na web de nada
adianta se este não aparece nas
buscas de seus futuros eleitores. As
técnicas de SEO (Search Engine
Optimization) visa colocar o website
e perfis do candidato nas primeiras
páginas de resultado orgânicos dos
principais buscadores da web.
ELEIÇÕES
2012 Marketing Político Digital

14. ETAPAS DO PROJETO
Ferramentas de Análise
utilizar as mais modernas ferramentas de
monitoramento e mensuração, será de
fundamental importância na análise e
acompanhamento do trabalho de
marketing e a reputação do candidato na
web. Seja ele o nosso candidato ou os
seus principais concorrentes.
ELEIÇÕES
2012 Marketing Político Digital

15. João Karim é graduando em marketing e
comunicação, designer gráfico, especialista
em marketing digital e desde 2001
desenvolve projetos de comunicação na
web para grandes empresas.
Contato
João Karim
Gestor de Marketing Digital, designer gráfico.
Contato
Site: www.joaokarim.com.br
E-mail: web@joaokarim.com.br
Twitter: @joaokarim
Cel: (31) 8848 9287
Joao-karim.blogspot.com.br