Xxs care

CAMPANHA SENSIBILIZAÇÃO / PREVENÇÃO
AUGUST 2014
XXS
PROJECTO CARE

XXS
PROJECTO CARE
OS FACTOS:
- 1 em cada 10 recém-nascidos é prematuro
- O número de nascimentos prematuros aumentou 30% nos ultimos 30 anos e continua a aumentar
- É a principal causa de mortalidade infantil em todo o mundo
- É uma situação desvastadora para as famílias e que põe em risco o futuro da criança e dos pais
- É um problema de saúde pública, e custa muito dinheiro aos contribuintes
- A prevenção também passa por conhecer a situação e adequar os nossos comportamentos e mecanismos
sociais, para dar mais tranquilidade às grávidas
- Somos dos países do mundo que presta melhores cuidados aos bebés prematuros
- Os pais acabam por ser as grandes vítimas quando a prematuridade acontece

XXS
PROJECTO CARE
INFORMAR VS ENSINAR, ENTRETER, EMOCIONAR:
Alguém lhe diz: São 3 horas da tarde. É uma informação e é útil, mas se não a pediu, é descabida, intrusiva e
irrelevante. O mesmo se passa quando fazemos campanhas de publicidade que esquecem que estamos a
interromper as pessoas para as informar sobre temas descontextualizados.
!
Por isso preferimos contar histórias. É com elas que crescemos e aprendemos, que nos ensinam, entretêm e
emocionam, que criam relevância para a informação, de forma a ela fazer sentido nas nossas vidas.
!
É isso que propomos fazer com este projecto: Contar uma história que capte a atenção das pessoas, que mais
que as informar, as ensine, emocione e que as leve a interagir e a agir de acordo com as nossas expectativas.

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PROJECTO CARE
ÂNGULO DA HISTÓRIA
Do benchmark que fizemos, todas as campanhas escolhem captar a atenção pela situação dos bebés. Na
nossa opinião, este ângulo está desgastado e foca precisamente no aspecto que o público é mais
conhecedor, as consequências da prematuridade nos bebés.
!
Optamos por dar a volta a isto e escolher o ângulo das vitimas mais conscientes e capazes de fazer algo
para mudar o curso da história, os pais afectados pela prematuridade.

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PROJECTO CARE
MORAL DA HISTÓRIA (CONCEITO DA CAMPANHA):
Quando em contacto com histórias de bebés prematuros, é impossível não nos emocionarmos.
Quando estamos muito próximos de um caso real, é impossível não nos sentirmos culpados.
Quando o problema se agrava e a despesa aumenta, é impossível não contribuirmos.
!
De uma forma ou outra, há uma grande verdade acerca de um bebé prematuro e da alteração cognitiva
que pretendemos com esta campanha, a prematuridade não toca apenas aos bebés, toca aos pais e a toda
a sociedade:
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TOCA-NOS A TODOS

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PROJECTO CARE
O CANGURU:
As histórias mais fortes têm símbolos memoráveis, por isso propomos acrescentar um Canguru, uma das formas mais representativas na
natureza do cuidado com bebés prematuros, como bilhete de identidade do projecto.

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MEIOS DA HISTÓRIA (NÍVEIS CAMPANHA):
Propomos contar uma história em vários níveis, usando os meios adequados para o fazer:
!
1 > MEDIA TRADICIONAL
Para chamar a atenção, emocionando e provocando a interacção com os outros níveis da história
!
2 > DIGITAL
Para continuar a história, aproveitando a interactividade e a tecnologia para envolver as pessoas, tornando
cada um de nós num ‘activista’ da nossa causa e usando o poder da tecnologia para facilitar o contacto entre
os vários intervenientes nos dramas da prematuridade
!
3 > ACTIVAÇÃO
Para amplificar e dar continuidade, demonstrar acção e interessar a opinião pública e os media no nosso
conteúdo, alargando a exposição com investimentos contidos
!

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MEDIA TRADICIONAL
PRESS AND POSTER:

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COPY:
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Não existem incubadoras para pais
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Em cada 10 bebés que nascem em Portugal um é prematuro e num país com a natalidade a decrescer a um ritmo
preocupante, este número continua a aumentar. Embora sejamos dos melhores países da Europa a cuidar destes
pequenos bebés, ainda há muito a fazer para prevenirmos e apoiarmos todos os envolvidos nestas situações
dramáticas.
!
Para o garantir, a associação XXS desenvolveu o Projecto C.A.R.E que, em parceria com a Secção de Neonatologia da
Sociedade Portuguesa de Pediatria, pretende fazer tudo para contrariar esta tendência e prestar ainda melhores
cuidados a estas crianças, mas também aos seus pais.
!
Contamos com a sua ajuda para acabar com este problema de saúde pública, que ainda é a primeira causa de morte
infantil em todo o mundo. Visite o nosso site e saiba como pode colaborar.
!
Care
Toca-nos a todos

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MEDIA TRADICIONAL
TV:

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Alternativa 1 > OS PAIS :
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Vemos um pai quase a chorar:
Texto.: Não consegue chorar. Os pulmões ainda não tem capacidade para isso.
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Vemos uma mãe com a cabeça apoiada nos dedos que lhe tapam os olhos
Texto: Ainda não suporta a luz e por isso não consegue abrir os olhos
!
Vemos uma mãe deitada na cama em posição fetal
Texto: Não pode ser abraçado ou acariciado. Perde energia essencial para se manter vivo
!
Vemos um pai sentado à mesa, com o olhar vazio e desligado, parado com comida no garfo sem a pôr na boca.
Texto: Não pode comer, o sistema digestivo ainda não consegue digerir
!
Corta para imagem de bebé prematuro.
Texto: Nasceu 6 semanas antes do tempo.
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Voz de companhia: Em cada 10 bebés que nascem em Portugal, 1 é prematuro. Quando isto acontece, não é só o bebé
que sofre, são muitas outras vidas afetadas que também precisam dos cuidados de todos. Podem contar com os seus?
Saiba como ajudar em www.projectocare.pt
!
Logo, assinatura e url sobre imagem
Voz de companhia: Toca-nos a todos
!

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Alternativa 2 > COLATERAL :
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Um bebé prematuro é reanimado com um pequeno desfibrilador. Em vez de vermos o bebé a sentir os efeitos do
choque, vemos um casal de meia idade sentado numa sala de espera a reagir como se tivessem acabado de receber
uma descarga de electricidade no peito. Um senhor mais velhote, cuida das suas plantas e subitamente, reage também
como se tivesse sido ele sujeito ao choque.
!
O bebé é picado por uma agulha e colocado numa incubadora.
Uma mulher que está a trabalhar no computador sente a dor e age como se lhe tivessem a espetar a agulha no seu
braço. Um homem que esta na caixa de um banco faz o mesmo. 3 jovens que conversam num café também parecem
ser afectados.
!
Voltamos ao bebé que agora está a ser entubado.
Um homem dentro do seu automóvel, parado no trânsito, entra subitamente em convulsão, como se fosse a ele que
estão a colocar um tubo pelo esófago. A situação repete-se com uma rapariga nas compras.
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Voz de companhia: Um bebé prematuro, toca-nos a todos
!
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Alternativa 3 > TOCA-NOS A TODOS :
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Um bebé prematuro é reanimado com um pequeno desfibrilador. Em vez de vermos o bebé a sentir os efeitos do
choque, vemos um casal de meia idade sentado numa sala de espera a reagir como se tivessem acabado de receber
uma descarga de electricidade no peito. Um senhor mais velhote, cuida das suas plantas e subitamente, reage também
como se tivesse sido ele sujeito ao choque.
O bebé é picado por uma agulha e colocado numa incubadora.
Uma mulher que está a trabalhar no computador sente a dor e age como se lhe tivessem a espetar a agulha no seu
braço. Um homem que esta na caixa de um banco faz o mesmo. 3 jovens que conversam num café também parecem
ser afectados.
Voltamos ao bebé que agora está a ser entubado.
Um homem dentro do seu automóvel, parado no trânsito, entra subitamente em convulsão, como se fosse a ele que
estão a colocar um tubo pelo esófago. A situação repete-se com uma rapariga nas compras.
Corta para imagem de bebé prematuro.
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Alternativa 4 > INCUBADORA :
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Close up dos olhos molhados em lágrimas de uma mulher.
O plano abre lentamente até revelar uma mulher jovem, deitada em posição fetal.
O plano continua a abrir enquanto ouvimos o texto em off
!
Voz off:
Ela queria não poder abrir os olhos.
Não ouvir. Não cheirar. Não sentir a dor e a culpa.
Ela queria estar só. Isolada de tudo.
Ela queria contar só com carinho e cuidados, não sentir dor e angustia. Estar numa concha.
Protegida.
Ela é mãe de um bebé prematuro.
Ele está numa incubadora.
Ela dava tudo para trocar de lugar com ele.
!
Quando o plano abre completamente, percebemos que ela está dentro de uma incubadora.
Entra Logo, assinatura e url sobre imagem
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MEDIA TRADICIONAL
RÁDIO:

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SPOT 1 > JOÃO:
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Ouvimos alguem a chorar.
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Voz off: Hoje, às 6:45 da manhã, nasceu o João. O João nasceu com 25 cm e pesa menos de 1Kg. O João nasceu prematuro,
com menos 10 semanas do que uma gestação normal de 38 semanas.
!
O choro que está a ouvir, não é do João, os pulmões do João ainda não estão sequer desenvolvidos para ele poder chorar e é
também por isso que o pai dele está a chorar.
!
Voz de companhia: Em cada 10 bebés que nascem em Portugal, 1 é prematuro. Quando isto acontece, não é só o bebé que
sofre, são muitas outras vidas afetadas que também precisam dos cuidados de todos. Podem contar com os seus?
Saiba como ajudar em www.projectocare.pt. Toca-nos a todos.
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SPOT 2 > TERESA
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Voz off: Hoje, às 4 da manhã, nasceu a Teresa. A Teresa nasceu com 18cm e pesa menos de 1Kg. A Teresa nasceu prematura,
!
O choro está a ouvir, não é da Teresa, ela ainda não pode chorar, é da sua mãe que só a vai poder abraçar daqui a 2 ou 3
semanas, porque tocar na Teresa, tira-lhe energia que ela precisa para sobreviver.
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SPOT 3 > LUÍSA
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Voz off: Acabou de nascer nasceu a Luísa. A Luísa nasceu com 23cm e pesa cerca de 1Kilo e meio. A Luísa nasceu prematura,
!
O choro que está a ouvir, não é da Luisa, ela ainda não pode chorar, é da sua mãe que só a vai poder amamentar daqui a
algumas semanas, porque a Luísa ainda não consegue coordenar o mamar e o respirar e por isso tem de ser alimentada por
uma sonda.
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DIGITAL PÚBLICO
SITE E REDES SOCIAIS:

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BIG IDEA:
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Normalmente os sites de campanhas são apenas um repositório de toda a informação sobre o tema. Neste
caso quisemos aproveitar para fazer algo mais.
!
Tomando partido das próprias dinâmicas das pessoas na internet, propomos que a campanha neste meio
seja uma EXPERIÊNCIA REAL sobre a prematuridade e para o fazer, partimos do pressuposto estatístico e
apresentamos 10 gravidezes reais, protegidas pelo anonimato, que convidamos toda a gente a
acompanhar, através de uma ligação da campanha ao Facebook, de modo a evitar que algum deles nasça
prematuro.
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Todas as pessoas que fizerem esta ligação, receberão ‘feeds’ nas suas páginas do Facebook, com a situação
real das 10 gravidezes, acompanhados de descrições que ajudem a compreender as causas que podem
provocar a prematuridade e os comportamentos a ter para as prevenir.
!
Estes feed serão também desenvolvidos como Press Releases, para termos os media a acompanhar as
gravidezes, debaixo da missão de COMBATER A ESTATÍSTICA
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ESTRUTURA:
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Além do assunto central do site, o acompanhamento das 10 gravidezes, propomos ainda as seguintes áreas:
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Acompanhe 10 gestações reais
Aqui vamos poder conhecer o histórico das 10 mães escolhidas para o projecto e acompanhar todas as peripécias dos seus
períodos de gestação
!
Causas e prevenção
Lista das causas conhecidas e dos comportamentos possíveis para a sua prevenção
!
Pais
Informação detalhada sobre os procedimentos antes, durante a gestação e a ter no caso de prematuridade, incluindo o acesso à
APP exclusiva, que explicamos de seguida.
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Profissionais
Informação detalhada para profissionais
!
Empresas
Informação detalhada para a prevenção e aconselhamento destinado a empresas
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Sociedade
Informação detalhada para a prevenção e aconselhamento destinado a mudar comportamentos sociais
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Histórias reais
Pequenos web docs (documentários video) sobre casos reais, de sucesso após a prematuridade, incluindo o da MARIZA
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EXEMPLO DE POST:
Exemplificamos aqui um exemplo de post de acompanhamento, neste caso da primeira ecografia a uma das gestações, que deverão
incluir gestações gemelares.

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PERSONAL MEDIA
MOBILE APP:

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BIG IDEA:
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Nenhum pai ou familiar está preparado para lidar com uma situação inesperada de prematuridade. O
desconhecimento do que se passa com os seus bebés deve ser avassalador e provocar angústias e
desorientações enormes.
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Para ajudar a evitar estes constrangimentos, propomos desenvolver uma APP, a que chamámos ‘Voz de
Companhia’ que permitirá aos pais afectados, estarem em contacto permanente com pessoas habituadas a
lidar com a situação.
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A APP será disponibilizada pela Associação XXS, ou em descargas autorizadas para os smartphoes ou tablets
dos pais, ou através de iPads que lhes serão emprestados e será uma espécie de ‘Whats APP’ que permitirá
seleccionar conversar com vários perfis anónimos de profissionais de saúde, juristas, psicólogos ou pais que já
passaram pela mesma situação, todos voluntários, por chat, chamada ou video chamada, 24 horas por dia, até
o bebé deixar os cuidados hospitalares e durante o primeiro mês em casa.
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ACTIVAÇÃO
LOJA DOS DESEJOS:

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BIG IDEA:
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Como propomos que a campanha dure 10 meses, convem termos dispositivos que a mantenham viva e que
gerem assunto de conversa nos media tradicionais e sociais.
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Para o fazer, propomos alugar uma loja vazia num grande centro comercial e transformá-la no paraíso das
futuras mamãs e papás, uma LOJINHA DOS DESEJOS, onde daremos oportunidade às grávidas de desfrutar
de todos os seus típicos desejos pré-maternais, sem preocupação e de forma salutar.
!
Para o fazer, contaremos com parcerias de todas as marcas que tenham produtos ou serviços adequados,
como massagens, doces de baixo impacto calórico, etc.
!
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