Repsol y Santander ha conseguido unos niveles de vinculación con el motociclismo y el automovilismo dificilmente alcanzables para cualquier otra marca en otro territorio deportivo. ¿Cuales han sido las claves para este éxito?

1. &
“Arrasando” en el motor
LAS 5 MARCAS CON MAYOR VINCULACIÓN AL
MOTOCICLISMO EN ESPAÑA (noviembre 2013)
LAS 5 MARCAS CON MAYOR VINCULACIÓN AL
AUTOMOVILISMOEN ESPAÑA (noviembre 2013)
MARC MARQUEZ
FERNANDO ALONSO
20,5%
40,6%
de la población mayor de 14 años menciona
a
como patrocinador de Marc
Márquez
de la población mayor de 14 años menciona
a
como patrocinador de
Fernando Alonso
Las claves
Las claves
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Patrocinador del equipo Repsol Honda en MotoGP - presencia en las
vallas de 9 circuitos del Mundial de Motociclismo
Los buenos resultados deportivos (Márquez 1º y Pedrosa 3º en el
Mundial de MotoGP)
30 años como patrocinador en competiciones de Motociclismo
Afinidad total entre el producto y el territorio
Importante presupuesto publicitario destinado a campañas de
promoción y acciones de activación del patrocinio
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Patrocinador del equipo Ferrari – Title Sponsor de los GP de Gran
Bretaña, Alemania – Patrocinio personal pilotos McLaren
Presente en la F1 desde 2007 (McLaren)
Su vinculación al equipo más reconocido de la F1 (Ferrari) y al único
piloto español campeón del Mundo (Fernando Alonso)
Importante presupuesto publicitario destinado a campañas de
promoción y acciones de activación del patrocinio
Lanzamiento de productos específicos vinculados a Ferrari y y F. Alonso
Alonso
Fuente: datos del tracking de patrocinios de IOPE a nivel nacional – target: individuos mayores de 14 años