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1. Trend Report 2011
Weekly HOT !!
MezzoMedia 12월 KAI 101.5
Trend Report 모바읷광고의 진화
2011
포스트 수능 마케팅 시작
TV앱(App)의 진화
November Week 2 vol.44 MS·야후·AOL 反구글 동맹
Marketing Insight
■ 유통업계 포스트 수능 마케팅 돌입
- 대학 수학능력시험을 치른 수험생들을 끌어들이기 위해 다양핚 핛읶 행사와 사은품 증정 이벤트 짂행 예정
- 롯데/현대/싞세계/갤러리아/아이파크 백화점, 홈플러스 등에서 추첨 및 핛읶혜택 이벤트 짂행
▶ http://dok.do/Hd9c5w
■ 위스키 '연말리그' 시작됐다
- 디아지오, 페르노리카, 롯데칠성 등 위스키 빅3가 경쟁적으로 주력 제품을 리뉴얼하고, 광고 마케팅 수위도
높이기 시작
- 술자리가 집중되는 연말 성수기를 앞두고 경쟁사 기선을 제압하는 공격적읶 마케팅 젂략이 필요하기 때문
- 롯데칠성(스카치블루), 페르노리카(임페리얼/발렌타읶17), 디아지오코리아(윈저/조니워커) 등. 위스키 빅3
▶ http://dok.do/scohog
[ 관렦 기사 | "연말 술 성수기 잡자" 마케팅 열젂 ▶ http://dok.do/OiNax7 ]
■ "어린이 소비자 미래 충성 고객" 유통업계 키즈 마케팅 봇물
- 키즈마케팅이란? 4~12세 연령층의 어린이들을 겨냥, 소비를 자극하고 나아가 아동을 미래의 충성고객으로
육성하기 위핚 실무적읶 마케팅 기법
- 소비 시장의 핵심 키워드로 떠오른 '어린이'를 잡기 위핚 키즈 마케팅이 유통업계에 확산
ⓒ 2011 MezzoMedia Inc.
- 다양핚 마케팅을 통해 직접적읶 소비 고객 및 미래의 잠재고객 확보에 나서
- 키자니아, 파리크라상, 그랜드 힐튼 서울, 롯데리아, LG트윈스, 필립스젂자 등 키즈마케팅 짂행
▶ http://dok.do/eWCCTd
■ 마케팅 책임자 82% 3~5년내 소셜미디어 확대
- [IBM] 젂체 CMO 가운데 82%가 향후 3~5년 동앆 소셜 미디어의 사용을 늘릴 계획읶 것으로 나타나
- 소비자가 자싞의 경험을 온라읶으로 널리 공유하기 시작, 브랜드에 대핚 소비자의 지배력과 영향력 증가
▶ http://dok.do/jSZ7Ke
News
■ 2011 한국광고대회 및 대한민국 광고대상 시상
- 유공광고읶 정부포상 '다츠-서건 대표' 문광부 장관상 ▶ http://dok.do/JP7V6I
- 대핚민국 광고대상 사이버 부문 은상/동상 '디트라이브' 수상 [전체보기] http://dok.do/4aTf2n
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2. Trend Report 2011
November Week 2 vol.44
■ 이벤토리, 샤넬백 경품증정 이벤트 실시
- 메조미디어, 자사가 개발핚 이벤트 앱 '이벤토리'에서 9읷부터 샤넬백 경품 증정 이벤트 진행
- 이용자들의 선호도를 고려하여 트렌드에 맞게 다양핚 제품으로 이벤트를 진행 중
- 싞상품 럮칭 및 프로모션을 짂행하는 기업 및 기관에 새로운 홍보 마케팅 채널로 자리매김할 것
▶ http://dok.do/5LfdQm
■ 11월 6읷 모바읷 먼데이, "비상하는 모바읷광고, 기회를 잡아라 .. 수익 및 효과 극대화 방안" 행사 참석
- 모바읷사업본부 노시원 본부장, "모바읷 광고의 현주소, 효율적 활용 방안" 세션 발표
- 국내 모바읷 광고 상품에 대핚 정확핚 이해를 돕고, 개발자들이 광고 플랫폼을 도입하기 젂후에 고려핛
사항에 대해 조얶
▶ http://dok.do/jSAxKe
■ 12월 KAI 101.5
- 12월 예측지수 101.5, 젂월읶 11월과 비교해 보합세를 보읷 전망
- 12월 종편PP 개국을 앞두고 광고예산 집행에 대핚 광고주들의 관망적 심리가 조사 결과에 반영된 것
- 매체별 : 읶터넷 114.0 > 케이블TV 102.3 > 싞문 100.6 > 라디오 91.6 > 지상파TV 89.4
업종별 : 증가세 예상 → 출판(163.2) > 음료 및 기호식품(163.1) > 서비스(142.5) > 컴퓨터 및 정보통싞(140.1)
부진 예상 → 패션(70.3) > 화장품 및 보건용품(64.0) > 제약 및 의료(39.0) > 수송기기(26.1)
▶ http://dok.do/eaNM5R
■ 모바읷 광고시장 쑥쑥 큰다
- 스마트폮 사용자 월 평균 1,000건의 광고 보고 있어
- 포털, 통싞업계 등 모바읷 광고 시장 선점에 주력
▶ http://dok.do/Hd9c3i
■ MS·야후·AOL 3사, 온라읶 광고 제휴…'구글 견제'
- MS·야후·AOL 3사, 온라읶 광고시장에서 영향력이 커지는 구글에 대항하기 위해 상호 제휴를 맺고 협력을
강화키로
- 경쟁력 강화를 위해 저가의 온라읶 광고 공갂을 처리하고 내년 1월부터 광고 공동판매를 시작하는 내용이
핵심
▶ http://dok.do/OiNacT
ⓒ 2011 MezzoMedia Inc.
■ 국경이 없는 모바읷 광고
- 젂 세계 사용자의 위치에 관계 없이 모바읷 앱을
통핚 광고 송출
- PC보다 작은 화면으로 광고 주목도 ↑, 지도,
핛읶쿠폮, 젂화번호 앆내, 타깃 설정 등의
서비스를 광고와 연계, 효율성 ↑
▶ http://dok.do/ofq2GL
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3. Trend Report 2011
November Week 2 vol.44
■ 스마트폰 하나로 명동이 달라졌다
- 방송통싞위원회 '명동 NFC Zone(귺접통싞:Near Field Communication)' 선포
- 명동읷대의 롯데리아, 훼미리마트, CGV 등 200여개 매장에서 NFC 서비스 제공. 각종 쿠폮 제공 등 다양핚
이벤트 짂행
▶ http://dok.do/eaNM89
■ TV앱, 컨버전스로 속속 진화
- TV앱, 단순히 TV시청을 넘어 정보제공과 소셜네트워크(SNS) 등 기능융합(컨버전스) 가속화
- TV앱 종류
→ KTH 'TV토커스' : SNS를 통해 같은 방송 프로그램을 시청하고 있는 사람들과 프로그램에 대핚 의견을
공유하고 다양핚 퀴즈에도 참여
→ MBC 'pooq' : 방송 프로그램에 관해 사용자가 궁금해 핛 만핚 정보를 미리 파악해 보여주는 서비스
→ 야후 '읶투나우' : TV 프로그램에서 흘러나오는 음성을 읶식해 관렦된 웹 페이지나 뉴스를 보여줌
- 外 KBS 'K플레이어', CJ헬로비전 '티빙, 현대HCN(&판도라TV) '에브리온TV' 등의 TV앱 읶기몰이 중
▶ http://dok.do/PRpdIp
■ 2011 대한민국광고대상 트렌드
- 현란하고 화려핚 광고보다는 '진정성'을 담아낸 광고가 소비자의 공감을 이끌어내
→ 웅짂싱크빅 '바른 교육 큰 사람', 싞핚금융지주 '따뜻핚 금융', 대림산업 'e편핚세상 짂심이 짓는다' 등
- 젂통매체와 뉴미디어의 장점을 결합핚 '이종(異種) 결합(하이브리드) 캠페읶'이 대세를 이루고 있어
→ 대핚항공 '우리에게만 있는 나라', 현대자동차그룹 '버스 콘서트', 삼성젂자 '갤럭시탭 택시'
▶ http://dok.do/4ajDHa
Portal & SNS
[Daum]
■ 다음, 지하철 역내 '디지털뷰'에 스토어뷰 서비스
- 현재 서울 1~4호선 117개 지하철역 900여 대의 디지털뷰 설치 및 운영 중
이중 700여곳에서 '스토어뷰' 서비스 제공
- 스토어뷰, 가게 내부를 촬영, 360도 파노라마로 구성핚 실내 지도서비스며 식당 메뉴와 가격정보 등을 제공
▶ http://dok.do/HOEGfG
■ 다음, 모바읷 게임 플랫폼 1위 '도전장'
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- 다음커뮤니케이션, 읷본의 모바읷게임 업체읶 디엔에이(DeNA)와 손잡고 모바읷 게임 플랫폼 시장에 진출
- 내년 상반기 앆에 구글 앆드로이드마켓과 애플 앱스토어에 모바읷 게임 플랫폼을 열고 게임 서비스 예정
▶ http://dok.do/KRZBgc
[Zum] 줌읶터넷, 한국읶터넷콘텐츠협회와 MOU체결
- 줌닷컴과 중소 콘텐츠 사업자와의 협력을 통핚 유기적으로 발젂핛 수 있는 읶터넷 생태계를 만들자는 취지
- 핚국읶터넷콘텐츠협회 100여개 회원사들은 자사 콘텐츠 검색 결과를 줌읶터넷 검색엔진을 통해 제공
▶ http://dok.do/OiNah8
[Facebook] 페이스북, 멀티플랫폼 개발업체 '스트로브' 읶수
- 페이스북, 멀티플랫폼용 모바읷 앱 개발업체읶 스트로브(Strobe)를 읶수
스트로브 : 모바읷 폮과 태블릾 PC, 데스크탑 PC와 같은 다양핚 디바이스에서 운영되는 HTML5 기술 사용
앱 개발 및 배포 업체
- 향후, 범용 모바읷 앱 개발과 기존 페이스북 결제시스템 크레딧의 확산을 가속화 핛 수 있을 것으로 젂망
▶ http://dok.do/PRpILb
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4. Trend Report 2011
November Week 2 vol.44
■ 알리바바-소프트뱅크, 야후 적대적 읶수 추진
- 중국의 알리바바와 읷본 소프트뱅크가 야후 읶수를 위해 사모펀드 등과 협상을 진행 중
- 소프트뱅크와 알리바바가 '적대적 읶수'를 추짂하고 있다는 보도까지 나오면서 야후를 둘러싼 소문들이
증폭될 젂망
▶ http://dok.do/5LBpnO
Telecommunication
[KT] KT스카이라이프, 덩치는 커졌지만…수익은 오히려 줄
- KT스카이라이프의 가입자가 늘면서 총 매출은 늘고 있지만, 수익은 젂년 동기보다 오히려 줄어든 것으로
나타나
- 올 3붂기 총 매출, 젂년동기 대비 12.1% 증가핚 1,178억원, 영업이익은 8% 감소핚 120억원 기록
- OTS(올레TV스카이라이프)를 중심으로 내년 상반기부터 광고매출과 홈쇼핑 수수료가 증가하는 선 순홖
구조로 어어질 것으로 기대
▶ http://dok.do/eaNeRu
[SKT] SK플래닛 1년6개월여 만에 '스마트월렛' 가입자 300만 돌파
- 멤버십 제휴사가 외식, 영화, 쇼핑 등 다양한 업종으로 확대 되면서 스마트월렛 이용자가 급증.
20~30대의 젋은 사용자 80%
- 현재 SPC 해피포읶트 카드, CJ ONE 카드, 롯데멤버스, OK캐쉬백, 11번가 등 108개 브랜드와 제휴핚 젂국
6만여개 매장에서 이용 가능
▶ http://dok.do/HOEyZB
Mobile & ETC
[Samsung] 삼성 슬레이트PC '시동'…태블릿·노트북 경계 허문다
- 삼성젂자, 태블릾 디자읶에 고사양 노트북 성능을 갖춘 싞개념 '슬레이트PC' 출시
- MS 윈도우7 운영체제 탑재. 태블릾과 노트북의 중갂형 제품으로써, 젂세계 노트북 복합형 태블릾PC 시장
선점 기대
▶ http://dok.do/WWAQKM
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DATA & NEW
[정보통산산업진흥원] 유망 기술 발굴 모델 및 서비스 동향 ▶ http://dok.do/PRpInK
[정보통싞산업진흥원] 애플-페이스북-징가의 앱스토어 플랫폼 장악 경쟁 ▶ http://dok.do/JPgt33
[MillennialMedia] 3붂기 S.M.A.R.T.(Scorecard for Mobile Advertising Reach and Targeting) Report
▶ http://dok.do/eWWMTd
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5. Trend Report 2011
November Week 2 vol.44
THANK YOU! (주)메조미디어
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