Psikologi persepsi dan teori Gestalt memainkan peran penting dalam iklan kreatif seperti iklan A Mild. Iklan A Mild sering menggunakan kalimat ambigu dan visual yang dapat diinterpretasikan secara berbeda oleh konsumen untuk memancing perhatian dan imajinasi mereka sesuai dengan teori Gestalt.

1. © SUSILA HENDRI

2. © SUSILA HENDRI
susilahendri26@gmail.com

3. PSIKOLOGI PERSEPSI
Psikologi berasal dari bahasa yunani psyche ( jiwa ). Psikologi adalah ilmu yang mempelajari
kejiwaan manusia, bagaimana manusia dalam berfikir sangat berperan besar dalam kejiwan-
nya.
Ilmu Psikologi tentu saja tidak berlaku pada hewan, hewan tidak memiliki akal jika ada hewan
yang dapat berghitung atau melakukan hal-hal yang dilakukan manusia itu hanya latihan
berulang sampai hewan-hewan tersebut menghafal latihan tsb.
Sedangakan persepi, persepsi adalah apa yang manusia simpulkan dari hasil pemikiran
mereka atau dari apa yang mereka lihat. Manusia tentu saja tidak dapat menyimpulkan
sesuatu yang sama sekali belum pernah mereka tahu atau yang belum pernah mereka lihat.
Begitu juga dengan pemikiran mereka, manusia berfikir sesuai dengan apa yang sudah
mereka ketahui sebelumnya atau dari sekumpulan cerita dari masa lalu mereka yang
terekam dalam memori otaknya, kemudian mereka mencoba menyimpulkan apa yang mere-
ka lihat atau apa yang mereka pikirkan.
Sering kita temui setiap orang dalam mengkap sebuah permasalahan itu berbeda-beda
tanggapan, hal itu erat di pengaruhi karena mereka memiliki latar pemikiran yang berbeda-
beda di masa lalu. Celah itu lah yang biasa di manfaatkan oleh seorang illusionis untuk mem-
pengaruhi pemikiran mereka.

4. MAGIC, PSIKOLOGI DAN SUGESTI
Dalam dunia Sulap atau illusionis sering kita
dengar kata sugesti bagaimana seorang
illusionis mensugesti atau menghipnotis
seseorang untuk melakukan hal yang di luar
pikirannya. Mereka para illusionis menggu-
nakan ilmu psikologi untuk mensugesti dasar
pemikiran atau kejiwaan seseorang untuk
melakukan hal yang di luar pemikirannya.
Misalnya seorang illusionis mensugesti se-
orang pecandu rokok agar berhenti merokok,
jika dalam memori otak mereka (perokok)
bahwa rokok itu enak dan membuat tenang FOKUS
itu hanya sebatas lingkaran pemikiran mere-
ka. Mereka perokok tidak bisa keluar dari pe-
mikiran itu karena yang mereka tahu bahwa Dalam tugas analisa psikologi persepsi
rokok itu nikmat. Namun hasilnya seorang il- ini saya akan menjelaskan peranan ilmu
lusionis berhasil mensugesti kejiwaan mereka psikologi dalam dunia periklanan. Peran
(perokok) agar berhenti merokok bahwa besar psikologi dalam sebuah iklan,
rokok tidak enak. Disini bisa kita ambil makna bagaimana sebuah iklan mencoba untuk
bahwa sebenarnya letak pemikiran manusia mempengaruhi pemikiran si target audience
bukan hanya sebatas pemikiran dalam otak dalam menangkap iklan tersebut.
bahwa sebenarnya letak dasar pemikiran
manusia ada pada kejiwaannya. Dalam dunia periklanan sekarang ini, iklan
yang hanya sekedar menjual tidak lah
cukup. Iklan seperti itu sudah terlalu men-
jamur. Sudah berabad-abad sejak televisi
“ Jika dalam memori otak mereka (perokok) di temukan iklan yang kita lihat sekarang
bahwa rokok itu enak dan membuat tenang masih sama dengan iklan ratusan tahun
itu hanya sebatas lingkaran pemikiran yang lalu. Bahkan banyak penikmat televisi
mereka. Mereka perokok tidak bisa keluar sudah terlalu geram dengan beberapa
dari pemikiran itu karena yang mereka tahu iklan yang berteriak-teriak seperti halnya
bahwa rokok itu nikmat “ pedagang sayur di pasar

5. IKLAN KREATIF
Di indonesia sebenarnya banyak sekali
iklan-iklan kreatif seperti iklan kit-kat, opera-
tor celllular 3, condom fiesta, Mc Donald dll.
Namun dari sekian banyak iklan-iklan kreatif
IKLAN jika di suruh memilih iklan apa yang paling
kreatif kebanyakan orang termasuk saya
Iklan sangat berperan besar di era mod- juga akan lebih memilh iklan rokok sebagai
ern ini. Hampir setiap hari dimanapun kita iklan yang kreatif.
berada. kita selalu bertemu dengan iklan,
setelah bangun tidur sampai tidur lagi kita “ Fenomena yang aneh bahwa Iklan
selalu di suguhkan dengan iklan-Iklan di rokok kreatif cuma ada di Indonesia
berbagai tempat dan media.
coba lihat di Singapura, Amerika atau
Inggris jangankan iklan rokok kreatif,
Di negera berkembang seperti Indonesia
iklan tak luput dari mereka pelaku industri. iklan rokok pun hampir tidak ada.”
Seiring dengan berkembangnya negara
semakin banyak bermunculan industri-in- Di balik keterbatasan peraturan yang ketat
dustri besar maupun kecil. Mereka ( pelaku tentang iklan rokok, dimana tidak boleh
industri ) tentu saja perlu agar produknya di menampilkan gambar orang yang sedang
ketahui masayarakat, bagaimana caranya merokok, justru hal tersebut membuat iklan
? salah satunya adalah dengan beriklan. rokok mampu menyetuh hati para kon-
Para pelaku industri tersebut perlu mem- sumennya. Tidak ada peraturan-peraturan
buat iklan agar produk mereka di ketahui. yang mengikat sebuah biro iklan untuk
membuat iklan rokok, mereka di bebaskan
Belakangan membuat iklan yang hanya berkreasi seliar, sekreatif mungkin, ting-
di ketahui/menjual tidaklah cukup khu- gal menonjolkan sisi menarik yang ingin di
susnya untuk sebuah produk besar. Perlu tonjolkan produk tersebut.
dilakukan pendekatan lebih intensif kepada
target audience. Bagaimana perlu untuk Kebanyakan dari iklan rokok hampir mirip
membuat sebuah iklan kita harus memaha- seperti film pendek itu bukan iklan itu adalah
mi target audience-nya apa yang mereka film pendek yang bercerita coba bandingkan
suka, apa kebiasaan, apa kegiatan mereka dengan iklan-iklan yang terlalu berjualan,
dsb. Dalam hal ini jelas di perlukan ilmu mengurui atau yang teriak-teriak seperti
psikologi untuk memahami mereka ( target pedagang di pasar. Di Indonesia iklan rokok
audience). seakan mempunyai pangsa pasar tersendiri
dimana iklan-iklan rokok selalu di tunggu-
tunggu kelanjutannya.

6. PSIKOLOGI PERSEPSI > TEORI GESTALT > IKLAN KREATIF
Seperti yang pernah ditulis Djito Kasilo dalam bukunya Komunikasi Cinta, Menembus G-spot
Para Konsumen. Dalam upaya untuk merayu para konsumen perlu di lakukan pendekatan yang
intensif, pendekatan melalui cinta seperti halnya bagaimana kita merayu seseorang yang kita
sukai. Begitu juga dengan sebuah iklan, bagaimana seorang praktisi iklan bisa memikat hati
para target audience.
TEORI GESTALT
Gestalt merupakan sebuah teori psikologi yang
menyatakan bahwa seseorang akan cenderung
mengelompokkan apa dia lihat disekitarnya
menjadi suatu kesatuan utuh berdasarkan pola,
hubungan, dan kemiripan. Gestalt menjelas-
kan bagaimana secara psikologi seseorang
mencerna apa yang dilihatnya. Dengan me-
mahami prinsip kerja kecenderungan persepsi
visual manusia melalui Gestalt.
Di jelaskan bahwa dalam teori gestalt ber-
hubungan erat dengan pola pikir, hubungan
dan kemiripan.Dalam teori gestal seseorang
cenderung menyimpulkan sebuah persoalan
sesuai dengan pola, hubungan dan kemiripan
dengan apa yang sedang ia pikirkan walaupun
kadang apa yang mereka pikirkan belum tentu
benar dengan jawaban persoalan tersebut.
Intinya dalam teori gestalt seseorang cend-
erung menyimpulkan sebuah permasalahan
yang dimana permasalahan tersebut bermakna
ganda atau berbicara dua arah.
“ Teori gestalt berhubungan erat dengan
pola pikir, hubungan dan kemiripan “

7. TEORI GESTALT PADA IKLAN A MILD
( Iklan 1 )
( Iklan 2 )

8. IKLAN A MILD
Salah satu contoh iklan yang sering menggunakan teori gestalt adalah iklan rokok A Mild. Iklan
A Mild adalah salah satu iklan rokok yang kreatif dari sekian banyak iklan-iklan rokok kreatif
lainnya. Iklan a mild sering memakai jorgan-jorgan atau kata-kata yang unik seperti iklan diatas
“ Siang dipendam Malam Balas Dendam”. Selain kalimat tersebut sebenarnya tidak berhubun-
gan sama sekali dengan rokok atau kegiatan setelah atau sebelum merokok juga iklan tersebut
bersifat ambigu berbicara dua arah, disatu sisi bisa di bilang beriklan tapi di sisi lain bisa di
bilang tidak, tergantung dari sudut mana seseorang melihatnya. Namun disitulah menariknya
konsumen akan menyimpulkan sendiri apa maksud dari iklan tersebut, mereka akan bertanya-
tanya maksud dari iklan tersebut.
Kalo Siang Dipendam Kalo Malam Balas Dendam, Dengan Ambiguitasnya ( berbicara
dua arah ) iklan A Mild mengajak para konsumennya untuk menebak-nebak apa mak-
sud dari iklannya.
Tidak jarang pula iklan-iklan a mild menjadi perbincangan hangat saat ngopi atau bersantai
mereka mencoba menebak makna dari iklan tersebut. Bahkan jargon pada iklan A mild sering
menjadi sebuah trendsetter dalam kehidupan sehari-hari, misalnya :
Rudi bertanya kepada Andi. Rudi : kenapa kamu bisa-bisanya ngga iku ujian ? Andi : Tanya
kenapa ?
Nah di situ dimana iklan A Mild mempunyai kekuatan yang kuat untuk menghipnotis atau
mempengaruhi para konsumennya.
Iklan A Mild memang sering menampilkan (art) berhubungan dengan anak-anak muda dalam
iklannya, juga dengan kalimat (copy) yang lebih bersifat blak-blakan seperti halnya kalimat
yang sering di gunakan anak muda. Karena memang segmentnya di tunjukkan oleh anak
muda.
Iklan a mild dengan ambiguitasnya terutama dalam pemilihan kalimat (copy) sangat menarik,
mungkin butuh ratusan jam terbang bagi seorang awam untuk membuat kalimat seperti yang
ada pada iklan-iklannya. Disini kita lihat bagaimana kekuatan sebuah kalimat (copy) sangat
kuat, jika kita benar-benar mengamati maksud visual juga kalimatnya seakan kalimatnya
berteriak lebih kencang dari visualnya. Dimana kalimat pada seperti pada iklan di atas seakan
menggambarkan lebih dari visualnya.
Kita lihat gambar diatas, sekumpulan makanan kemudian ada kalimat “siang di pendam kalo
malam balas dendam”, Realitanya mungkin benar seakan seperti itu diet yang sudah di ren-
canakan dari pagi sampai siang ternyata tak mampu dipertahankan ketika masuk jam malam.
Kita menahannya dari pagi sampai siang namun pada malam harinya kita me-lahap habis
semuanya. Mungkin seperti itu yang ingin coba di gambarkan visualnya. Namun jika kita ber-
fikir lagi tidaklah demikian pesan yang ingin disampaikan iklan tersebut, tidak sesederhana itu.
Coba perhatikan bagaimana dengan copynya, pada iklan tersebut copy seakan ingin berlari
dari visual-nya, berbicara lebih jauh.

9. Coba kita tengok budaya jawa/indonesia tentang menghormati atau saling menghargai antar
sesama ( yang sangat salah diartikan penyampaiannya oleh guru-guru kita di SD). Budaya
tersebut seakan membuat kita ( masyarakat Indonesia ) hanya menjadi tak lebih dari patung
berjalan, hal itu membuat kita tidak bisa berbicara secara terbuka berbicara blak-blakan ten-
tang apa yang kita rasakan. Kita lebih di arahkan dimana lebih baik mengumpatnya dalam hati
dari pada harus mengungkapkannya dan melukai persaan lawan bicara, namun di belakang
kita sering meluapkan emosi yang di tahan sedari tadi. Mungkin itu copy yang coba ingin di
gambarkan menurut saya lebih dari sekedar visualnya yang lebih tertuju ke konsumtif agar
pesan mudah di tangkap kalangan tertentu.
Ini adalah iklan yang cerdas dimana kekuatan copy yang hanya terdiri 5 kata seakan
berbicara atau mengabarkan seluruh pelosok Indonesia.
HUBUNGANNYA
DENGAN BERIKLAN ?
Saya tidak tahu persis hubungannya iklan A Mild di atas dengan produk A Mild. Apa yang
coba di tunjukkan iklan tersebut kepada target audience dengan apa hubungannya dengan
produk rokok A Mild, biarlah A Mild sendiri yang menjawabnya.
KESIMPULANNYA...
Dari iklan a mild di atas dapat disimpulkan bahwa teori gestalt sangat berguna pada dunia
periklanan, agar bisa menciptakan sebuah iklan kreatif. Walaupun iklan kreatif tidak harus
sesuai dengan teori gestalt. Tapi dari kesimpulan iklan di atas untuk saat ini ukuran sebuah
iklan kreatif bisa di bilang dengan menggunakan teori gestalt.
Mengapa iklan a mild diatas bisa di sebut menggunakan teori gestalt. Seperti yang sudah di
sebutkan teori gestalt berhubungan erat dengan kesatuan utuh berdasarkan pola, hubungan,
dan kemiripan. Seperti halnya iklan a mild diatas iklan tersubut mencakup hal-hal tersebut
pola, hubungan, dan kemiripan.
Iklan tetaplah fungsinya sebagai sebuah iklan bukan sebuah propaganda yang hanya meny-
ampaikan sebuah ide. Iklan A Mild di atas juga tetap ingin menjual produknya, merayu
konsumen agar produknya laris di pasaran. Yang jadi perbedaan dengan sebagian iklan
lain adalah cara penyampaiannya. Iklan a mild di atas tidak secara gamblang ingin menjual
produknya, menunjukkan apa keunggulannya di banding produk pesaingnya. Mereka melaku-
kan pendekatan yang intensif kepada target audience dengan berpegang pada teori gestalt.

10. DAFTAR PUSTAKA
Djito Kasilo. Komunikasi Cinta : Menembus G-spot Konsumen Indonesia
Budiman Hakim. Lanturan Tapi Relevan : Dasar-Dasar Kreatif Periklanan
Gogor Bangsa. http://www.gogorbangsa.wordpress.com
Desain Studio. http://desainstudio.com