El documento describe el proceso de planeación estratégica de mercadotecnia. Incluye definir la misión y objetivos de la empresa, evaluar factores internos y externos, identificar alternativas estratégicas, y desarrollar planes funcionales como el plan de marketing. El propósito es establecer una visión coherente que alinee las capacidades de la organización con las oportunidades cambiantes del mercado.

1. PLANEACION ESTRATEGICA DE MERCADOTECNIA