Proyecto de Campañas Publicitarias

Campañas
Publicitarias
TEMA
Campaña de concietizacion para conductores
de la ciudad de Loja.

Autor:
Jhan Carlos Paccha

Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha

ÍNDICE
Análisis de la situación.
Introducción.
Cliente.
Problema
Análisis de conductores
Promesa de la campaña.
Plaza.
Fecha de lanzamiento. Desarrollo de la campaña.
Objetivos
Público objetivo.
Estrategia de campaña.
Medios publicitarios.
Presupuesto publicitarios.
Evaluación y control.

Propuestas creativas.
Texto de campaña 1
Texto de campaña 2
Texto de campaña 3

PARE


INTRODUCCIÓN
Debido a la problemática de nuestra ciudad vehicular y peatonal y también reduzca la
sobre todo el casco urbano, hemos decidido contaminación tanto ambiental como
crear ésta campaña publicitaria para apelar sonora.
a la concientización por parte los
conductores y peatones en nuestra ciudad, Para el mejor vivir de todos los ciudadanos
para ayudar con el ordenamiento de las lojanos, los turistas que nos visitan y en sí el
calles avenidas de nuestra ciudad, cuyo público en general, ya que de una otra
objetivo es de, hacer uso correcto de las forma se ven involucrados en el día día con
señales de tránsito apelando con esta demasiada emanación de monóxido de
campaña a ser mejores conductores y carbono y con la saturación de bocinas que
mejores peatones para con ello nuestra lo que hacen es aumentar el estrés, que hoy
ciudad sea una de las pioneras en el sur del en día es un factor o enfermedad de moda.
país en contar con campañas que
regularicen el tráfico............

PARE


CLIENTE
La presente campaña la estamos
realizando para el municipio del cantón
Loja quienes serán los que pondrán en
marcha esta campaña que serviría de
mucho nuestra ciudad para reducir la
contaminación ambiental y sonora en
nuestro medio.

PARE


PROBLEMA
Debido a que en nuestra ciudad hay un ambiente por la emanación de monóxido de
irrespeto muy elevado hacia el peatón y de carbono o a su vez de forma sonora y
demás conductores, la falta de educación dando con ello la primera causa de la
en el tema de transito de la mayoría de los enfermedad de moda que es el estres,
mismos y lo estrecho de nuestras calles; la hemos crido factible y muy necesaria la
falta de parqueaderos en nuestro ciudad y realización de esta campaña.
la necesidad de los mismos por el
demasiado crecimiento del patio automotriz, Ya que en nuestro medio es muy común ver
se ve reflejado al transitar en nuestra calles. a personas que sufren esta enfermedad
(estres) simbolo psicológico de del
Conductores que no respeta el paso cebra embotellamiento y congestión vehicular,
generando caos y riesgo en la vida de los llegando el punto de tener una fuerte
transeúntes,agresión de forma verbal entre depresión motivo por el cuál se da la
ellos o a su vez a los peatones, uso del agresividad verbal y alguno de los casos
claxon de forma muy repetitiva llevandolos hasta la agresión fisica.
contaminando así a nuestro medio............

PARE


ANÁLISIS DE CONDUCTORES
Realizando un análisis a nuestros pico dejando total y parcialmente nuestra
conductores y pasando por los temas ciudad bloqueada y saturada de vehículos
anteriores, llegando directamente a los motorizados.
responsables de este acontecimiento; se
analiza la situación de nuestros conductores, Y con ello ayudando con su aporte
y son ellos los que en muchos de los casos se demasiado significativo para la
ven involucrados en estas causas, ya que contaminación ambiental y sonora de
hacen caso omiso las señales de tránsito, nuestra bella ciudad que dia a dia crece y
conducen en estado de etílico, o a su defecto no solo en habiatantes, si no que también
ingresen el casco urbano en horas.... en el patio automotriz.

PARE


PROMESA DE LA CAMPAÑA
Es por eso que hemos decidido realizar esta ecológica, saludable; regulada para el
campaña de concientización para nuestros tráfico vehicular y por ende tener una
conductores y ciudadanía en general, ya que armonía en nuestro medio, con
mediante la misma prometemos bajar la conductores conscientes respetuosos y
contaminación ambiental y sonora, auto sobre todo muy precavidos y cautos al
educar a nuestros conductores y peatones, momento de sentarse frente a un volante y
apelar al lado humano y solidario de los peatones conocedores de las leyes de
mismos, y mediante esta campaña buscar la transito, tráfico y seguridad vial básica.
forma de lograr nuestro propósito el cual es;
mantener una ciudad....

PARE


PLAZA
Nuestra campaña estará dirigida a la para las personas que transitan en las
ciudad de Loja y con mayor efecto en el calles y para los propietarios de
casco urbano de la misma, ya que allí es comercios del sector, que diario están
donde se genera el caos vehicular y por expuestos a la contaminación ambiental y
ende es el punto que se desea tratar sonora por parte de los vehículos
debido a que es demasiado conflictivo.... motorizados.

PARE


FECHA DE LANZAMIENTO
La fecha de lanzamiento de nuestra compete en el tema de ordenamiento
campaña publicitaria está previsto para el tránsito vehicular y peatonal para que
primero de agosto del año 2012 hasta el 31 tomen cartas en el asunto.
de diciembre de el mismo año, con una
duración de seis meses para lograr Y de una u otra forma nuestros conductores
objetividad en nuestros propósitos ya que y peatones tengan conocimientos plenos
es un tiempo promedio de estimación que de sus derechos y sus responsabilidades al
se ha hecho para lograr concientizar a transitar en nuestras calles y avenidas de la
nuestros conductores y peatones, también ciuda de Loja
buscar la forma de llegar a quienes.....

PARE

Desarrollo de
La campaña.


OBJETIVOS.
OBJETIVO GENERAL. OBJETIVOS ESPECÍFICOS.

Buscar concientizar a nuestros conductores y Proponer nuestra campaña como
peatones de la importancia de transitar por las alternativa y auto educación para nuestros
calles y avenidas, buscar la armonía entre los conductores.
mismos el respeto como ciudadanos. Ayudar
a buscar una salida a la demasiada Concientizarán a nuestros conductores
contaminación tanto ambiental por la sobre la contaminación que produce el
emanación de monóxido de carbono, como la tránsito excesivo por nuestras calles y el
sonora por el demasiado uso de claxon ya efecto desfavorable que causan en las
que son la causa de la contaminación en personas.
nuestro medio y que de formar repetitiva se
realiza por parte de malos conductores. Reducir el tráfico vehicular en zonas y
horas demasiado afluencias, apelar a usar
menos los vehículos en nuestra ciudad,
dentro del casco urbano respetar las leyes
de tránsito y con ello evitar caos y
accidentes lamentables.

PARE


PÚBLICO OBJETIVO.

Nuestra campaña está dirigida a buscando así obtener como resúltado, una
conductores y peatones que transitan por ciudad culturizada en el tema de transito
nuestra urbe, lo que se apela es llegar a la tráfico vehicular y peatonal, por el
concientización de los mismos para que bienestar de nuestro pueblo y nuestros
hagamos un uso adecuado de los vehículos turistas quienes nos visitan ya sea internos
y medios de transporte, de las calles y (de nuestro propio país) o personas
avenidas, con un mayor respeto a las leyes extranjeras.
y señales de tránsito.

PARE


ESTRATEGIA DE CAMPAÑA.

Nuestra campaña la canalizáremos por
medio de la persuasión e información,
apelando al lado sentimental y humanístico
de nuestro público objetivo ya que
mediante la misma lograremos la
efectividad que buscamos para nuestra
campaña publicitaria.

PARE


MEDIOS PUBLICITARIOS.
Los medios publicitarios que utilizaremos relaciones en esa campaña son dos. Televisión y
Radio en los horarios de 08:00 hrs. Hasta las 22:00 hrs.

1.--Publicidad en la televisión local en los 2.-- Como otro medio para publicitar
horarios seleccionados a partir de las también hemos escogido la radio debido
08:00 hrs. AM hasta las 22:00 hrs. Diez de a su efectividad para publicitar a nivel
la noche, se ha escogido el medio local ya que con ellos tenemos mayor
televisivo por su mayor efectividad que alcance hacia nuestros barrios
tiene para publicitar y a que podemos parroquias urbanas rurales y cantones de
disfrutar de la visualización de imágenes y nuestra ciudad y además su costo no es
sonido a la vez. tan elevado.

PARE


PLAN DE MEDIOS (CRONOGRAMA)
La planificación en las medios se llevará acabo de la siguiente manera que se detalla a
continuación:

Primer mes Segundo mes

1ª semana 1ª semana
Lanzamiento de la Lanzamiento de la
campaña en el medio campaña en el medio
Televisivo. Radial.

PARE


PRESUPUESTO PUBLICITARIOS.
A continuación detallamos los gastos que llevaremos a cabo durante los seis meses de
lanzamiento de nuestra campaña publicitaria utilizando los medios locales los cuales ya se
detallaron anteriormente.

PUBLICIDAD EN DIFERENTES MEDIOS

Descripción Coste mensual Coste total
Costó de publicitar el radio local 250 a 300 dólares 1.800 dólares
Costo de publicitar en televisión local 400 a 500 dólares 3.000 dólares
Total 4.800 dólares

PARE


EVALUACIÓN Y CONTROL.
El control y la evaluación de nuestra campaña publicitaria se llevará acabo de la siguiente
manera que se detalla a continuación:

Primer mes Segundo mes Tercer mes Cuarto mes Quinto mes Sexto mes

1ª semana 3ª semana 2ª semana 1ª semana 3ª semana 2ª semana
Evaluación de Evaluación de Evaluación de Evaluación de Evaluación de Evaluación total
campaña en tv campaña en Radio campaña en tv campaña en tv campaña en Radio de Radio y tv

2ª semana 4ª semana 3ª semana 2ª semana 4ª semana 4ª semana
Evaluación de Evaluación de Evaluación de Evaluación de Evaluación de Evaluación total
campaña en Radio campaña en tv campaña en Radio campaña en Radio campaña en tv de Radio y tv

PARE


TEXTO CREATIVO 1.

Texto aplicado para campaña radial y televisiva con voces
varias.
¡¡Atención noticia de ultima hora!!.

No conduzcas en las calles congestionadas ni en horas pico, evita el estrés que produce.

Reduce el repetitivo uso del claxon no contamines el medio ambiente.

Respeta tu vida y la del peatón, conduce con precaución.

Y respeta las leyes de tránsito.

¡¡¡¡Porque todos juntos contribuimos con el desarrollo de nuestra ciudad!!!!

pasa la voz.... pasa la voz..... pasa la voz....

PARE


TEXTO CREATIVO 2.

Texto aplicado para campaña radial y televisiva con voces varias,
campaña de tipo informativa, persuasiva.
¿SABES CUENTA CONTAMINACIÓN EXISTEN EN NUESTRAS CALLES?

¡No la verdad no!

¡Pues tan sólo transitar por ellas cinco minutos para saberlo!

El exceso tráfico vehicular produce estrés, la emanación de monóxido de carbono afectan las
vías respiratorias, y la principal causa de sordera es la contaminación sonora que éstos
producen.

¡Ya es hora de cambiar! di no el tráfico vehicular, evita las principales enfermedades en
nuestro medio, si vas a transitar en distancias cortas deja tu vehículo. No ingreses al casco
urbano en horas pico. Demuestra tu cultura y educación como el peatón y con los demás
conductores ............Respeta las leyes de tránsito.

¡¡¡¡ yo digo no al tráfico vehicular!!!!
¡Cuéntales a tus amigos(as), a tus padres y a tus vecinos!
¡Por un Loja con futuro mejor!

PARE


TEXTO CREATIVO 3.

Texto aplicado para campaña radial con voz institucional.
campaña de tipo informativa.

LAS LEYES DE TRÁNSITO SE HICIERON PARA RESPETARLAS.

Denuncia a quien conduce a exceso de velocidad o en estado etílico ¡No seas cómplice!

Respeta las señales y leyes de tránsito y tráfico vehicular ¡Evita sanciones drásticas!

Recuerda la prioridad y preferencia del peatón no obstaculices el paso se cebra o lugares
destinados para personas con discapacidad ¡No las recrimines!

¡Por un Loja de un presente y futuro prometedor!

Todos juntos marcamos la diferencia

PARE


CONCLUSIONES RECOMENDACIONES

Se concluye que en nuestra ciudad hace Se recomienda las autoridades competentes
mucha falta campañas de concientización de nuestra ciudad ya sea Municipio,
para nuestros conductores y peatones, ya Gobierno Provincial y Policía Nacional tomar
que la actualidad es muy conflictivo transitar más en serio el tráfico vehicular y optar por
por nuestras calles y esto se debe de una u más medidas de seguridad, realizar más
otra forma a que conductores desconocen proyectos de campañas de concientización
de las nuevas leyes de tránsito o nuestras para nuestros conductores y peatones, para
autoridades no las aplicna, dando lugar así a que tengan conocimientos plenos de las
que conductores irrespeten al transeúnte y leyes de tránsito y tráfico vehicular,
hagan caso omiso a las leyes de tránsito y implementar las respectivas señaléticas y
tráfico vehicular originando el caos y señalización en nuestras calles y avenidas
contaminación en nuestra ciudad. para que así se mantenga informados a la
ciudadanía en general del uso adecuado de
sus vehículos motorizados y por donde
transitar con seguridad.

PARE

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