Malonyai Károly - Hova mehetünk a TV-ből - IH 2018
Mec reklámköltés becslés gj prezentáció
1. Már megint a rövidebbet húzzuk! De mennyire? Reklámköltés becslés 2010, 2011
2. Nézzük az elméletet! A reklámtorta folyamatosan a GDP 1-1,5%-át teszi ki GDP és Reklám, mint két házastárs, jóban-rosszban osztoznak…
3. GDP és reklámköltés együttmozgásaIdőszak: 2002-2008, főbb közép- és nyugat-európai piacok Forrás: Eurostat, GroupM becslés
4. GDP és reklámköltés változás Időszak: 2003-2011 11% GDP változás 9% 8% 7% 6% 6% -3% 4% 6% 15% reklámköltés változás (2009-tól elméleti!) 8% 8% 7% 7% 6% 6% 5% -6% Elméleti reklámköltés szint 220 mrd Ft 232 mrd Ft Forrás: KSH (GDP folyó áron), MRSZ Adatok előző évhez képest
6. Televíziós piac Erős márkák Választék bővülés Digitalizáció Olcsó szórakozás, begubózás Tematikus csatornák térnyerése Átlag alatti bevétel csökkenés Jelentősen csökkent az országos csatornák térvesztése Válság sem tépázta meg az imidzsét „Must” média Forrás: A&I becslés, AGB Nielsen AudienceMeasurement - Advantedge
8. Közterületi piac 2011 előrejelzés 2008 2009 2010 Becsült net költés: 25 mrd Ft Becsült net költés: 17,5 mrd Ft Becsült net költés: 16,2 mrd Ft Becsült net költés: 15,4 mrd Ft 30 930 db 67%-os kihasználtság 29 809 db 67%-os kihasználtság 30 823 db 76%-os kihasználtság Éledő önmenedzselés Tábla park racionalizálása 17 404 db 63%-os kihasználtság 17 902 db 57%-os kihasználtság 17 184 db 73%-os kihasználtság Kihasználtság növelés – árcsökkenés Feltörekvő Ambient (2,5 milliárd 2010-ben) Forrás: MEC A&I becslés, OMA
21. 6,3 mrd Ft (-10%)2011 előrejelzés Forrás: MEC Analytics and Insigth; Ipsos-GfK, Rádió Navigátor; Kantar Media Intelligence - AdexSpot Spot darabszám a következő rádiókra: Kossuth, Petőfi, Juventus, Rádió1, ClassFM, NeoFM, Danubius, Sláger Célcsoport: 15+
22. InternetIdőszak: 2008-2010 Határtalan, de nem észnélküli expanzió ROI fókusz „Felforgató” Social Folyamatos újdonság keresés Nagyon jól menedzselt médiatípus Heti 1+ netezők 35,8% 42,0% 45,9% 2011előrejelzés 2008 2009 2010 24,4 mrd Ft Becsült net költés 21,8 mrd Ft 22,5 mrd Ft 23,2 mrd Ft Forrás: MEC A&I becslés; Ipsos-GfK, Média Navigátor
23. GDP és reklámköltés együttmozgásaIdőszak: 2008-2011, főbb közép- és nyugat-európai piacok Forrás: Eurostat, GroupM becslés
24. GDP és reklámköltés változás Időszak: 2003-2011 11% GDP változás 9% 8% 7% 6% 6% -3% 4% 6% 15% reklámköltés változás 8% 8% 7% 6% 6% -2% -8% -22% Valós reklámköltés 220 mrd Ft 154,7 mrd Ft Forrás: KSH (GDP folyó áron), MRSZ, Analyitcs & Insight Adatok előző évhez képest
Hazai és nemzetközi tapasztalatok alapján a reklámtorta folyamatosan a GDP 1-1,5%-át teszi ki.Mint két házastárs, jóban-rosszban osztozkodnak: ha a gazdaság bővülni kezd, akkor vele párhuzamosan a reklámtorta is nő, de ha a piacokon a medve kezd felülkerekedni, akkor a médiabüdzsék is ezzel párhuzamosan csökkenni kezdenek.