case aktuellmix Havaianas

1. BEM-VINDO VERÃO
Havaianas Verão
O primeiro dia do verão no Rio de Janeiro amanheceu com uma surpresa: um painel formado
por mais de 12 mil sandálias nas areias de Copacabana dava as boas-vindas à estação mais
alegre do ano. Durante o dia, todos os pares foram distribuídos para os cariocas começarem o
verão como se deve: com uma Havaianas nova no pé e m sorriso no rosto. Toda a ação foi
filmada e postada em pílulas no instagram e, no dia seguinte, no YouTube.
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2. BEM-VINDO VERÃO
Havaianas Verão
O case:
Ação criada para fortalecer a marca Havaianas no verão, período mais representativo
de seu lifestyle, apropriando-se da estação mais esperada do ano.
O cliente:
Havaianas, uma das marcas brasileiras mais conhecidas do mundo, nasceu em 1962 e
hoje está presente em mais de 80 países. Desde o seu lançamento, já produziu mais de
3,5 bilhões de pares de sandálias.
O problema:
Apesar de ter total sinergia com o verão, Havaianas não se fazia presente em ações fora
da mídia que impactassem diretamente e deixassem um residual positivo entre seu
público.
Por isso, buscava uma ativação que gerasse compartilhamentos e tivesse natureza
perene, se transformando em um ativo da marca.
Somado a isso, havia a necessidade de trabalhar os meses que antecediam a Copa do
Mundo, período de muita visibilidade e sazonalidade de vendas.
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3. BEM-VINDO VERÃO
Havaianas Verão
A ideia:
Criamos uma ação para marcar o primeiro dia do verão. Na véspera de 21 de
dezembro, durante a madrugada, montamos um imenso mosaico feito de
Havaianas, revelando uma mensagem de boas-vindas à estação. A praia de
Copacabana amanheceu muito mais colorida: 14 mil Havaianas surpreenderam os
cariocas com uma verdadeira declaração de amor.
E para presentear o público, distribuímos todos os pares aos sortudos que estavam
no local. Afinal, nada melhor do que uma Havaianas para começar o verão com o
pé direito!
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9. I READY
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