1. Les bonnes pratiques
du marketing et de la publicité mobile…
Jamil Hijazi,
Président EGS Media
Vice Président
Mobile Marketing Association France

2. Les bonnes pratiques du marketing mobile…
Sites & Applications mobiles,
Relation client via mobile,
Publicité mobile, …
Source: EGSMedia 2

3. Sommaire:
Les bonnes pratiques du marketing mobile …
A quoi ressemblent le marketing & la publicité mobile ?
Qui sont les acteurs du marketing mobile ?
Et demain ?
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4. Site mobile :
De la recherche en ligne au magasin
Exemple pour donner des
informations produits,
proposer des promotions et
surtout indiquer « où trouver »
le magasin
Source: EGSMedia 4

5. Application mobile :
Nouveau canal de la relation client et de communication
Source: Apocope / MMAFrance 5

6. Application :
Développer la notoriété de la marque …
Version française Google Android Version française iPhone
Source: Ocito / MMAFrance 6

7. Jeu Mobile :
Communication de marque de façon ludique
Exemple sur Android de
Bubble Blast Messenger, une
édition spéciale du célèbre
jeu Bubble Blast, déclinée
aux couleurs de Windows
Live Messenger.
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8. Jeu mobile:
Communication de marque de façon innovante
L’utilisateur lance le jeu en réalité
augmentée sur une barre chocolatée ... … et il joue par-dessus cette barre.
Source: EGSMedia 8

9. Marketing mobile :
Magasin virtuel dans un monde réel
Exemple d’un magasin virtuel Devant le rayon virtuel on
Tesco dans un monde physique : … et on achète.
scanne un QR code…
le métro (Corée du Sud).
Avec une livraison à
domicile.
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10. Marketing direct :
SMS, SMS cliquable, MMS
Source: EGSMedia 10

11. Marketing Direct :
Publicité vers le magasin
Bonne nouvelle!
Vélizy 2 est
ouvert demain
mercredi 11
novembre de 10h
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Exemple SMS pour inviter sur
le point de vente
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12. Publicité mobile:
Bannière
L’utilisateur clique sur la bannière. Lien vers un site, une application, un
call center, etc..
Source: EGSMedia 12

13. Publicité mobile:
Multiples « clics to action »
(internet, stores, vidéo, maps, call, …)
Redirection depuis la bannière
vers la fonction téléphone.
Source: EGSMedia
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14. Publicité mobile:
Interstitiel
L’information éditeur s’affiche Affichage interstitiel Affichage du site de
(quelques secondes) avant la home de l’annonceur ou de son
l’application (quelques application, de sa vidéo, etc.
secondes) (retour appli’ éditeur possible)
Source: EGSMedia 14

15. Publicité mobile:
Publirédactionnel, habillage, …
Publirédactionnel sur
LeFigaro.fr
Source: EGSMedia 15

16. Publicité mobile:
Multiples « ciblages » (CSP, terminaux, géociblage, …)
Affichage d’une bannière avec
ciblage géographique
La bonne publicité,
au bon endroit,
au bon moment,
à la bonne personne !
Grand Prix Stratégie 2010, Source: EGSMedia 16

17. Média Mobile :
média à part entière avec ses propres points forts
Média de
masse
Structuré
et Archi
encadré Personnel
Mobil
Mobile
e
Efficace Nomade
et et
mesurable interactif
Source: EGSMedia 17

18. Ecosystème du marketing mobile
ANNONCEURS
PRESTATAIRES
TECHNIQUES
AGENCES
CLIENT
Conseil REGIES MOBINAUTE
& Media
MOBILES
MEDIA
EDITEURS CONSTRUCTEURS
& OS
ASSOCIATIONS, ORGANISMES, LOIS, ...
Source: EGSMedia / MMAFrance 18

19. EGS Media : Régie mobile n°1 en France
WWW.EGSMEDIA.COM
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20. EGS Media : acteur historique leader en publicité mobile
Depuis 2004 sur le mobile… …au service des
Toujours à la pointe de l’innovation : annonceurs/agences et
1ère régie internet mobile de France
dès 2004 éditeurs …
1ère campagne billboard vidéo sur
mobile en 2006.
1ère campagne iPhone en 2007.
1èr interstitiel cliquable en 2008
 1er ad server en redirect en 2008
1ère publicité géolocalisée en 2009
(Grand Prix Stratégies « Mobile
Awards » en 2010)
1ère campagne HTML5 en 2011 Etc.
…avec notre ad-server m-Ad©
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21. Mobile Marketing Association France
WWW.MMAF.FR
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22. La Mobile Marketing Association France en bref
 La Mobile Marketing Association France a été créée
en décembre 2002. Elle compte près de 80 membres.
 La Mobile Marketing Association France est la seule
association en France dédiée au marketing, la
publicité et le CRM sur mobile.
 La Mobile Marketing Association est une organisation
mondiale (700 sociétés membres dans le monde).
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23. La MMA France vise à créer un marché du marketing
mobile responsable et pérenne
 Promouvoir le mobile comme un support de la
publicité, du marketing et de la relation clients.
 Définir et faire appliquer les standards et les bonnes
pratiques.
 Interagir avec l’ensemble des acteurs de la
communication, du digital et des pouvoirs publics.
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24. Code de Déontologie et Charte de la publicité Géoadaptée
de la Mobile Marketing Association France
Ancrer la déontologie dans le réel :
cadre légal, le recueil du consentement,
garantir l’information des personnes, etc.
= voir le Code de Déontologie
et la Charte de la publicité Géoadaptée
de la Mobile Marketing Association France
WWW.MMAF.FR
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25. Et demain ?
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26. Marketing & publicité mobile …
MOBILE
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27. MERCI !
QUESTIONS / REPONSES
WWW.MMAF.FR WWW.EGSMEDIA.COM
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