Este documento resume la crisis y consolidación de la convergencia de medios entre los años 2000 y 2007. Describe cómo el sector de los medios se organizó en torno al año 2000, el "boom" de las empresas punto com entre 1998 y 2001, la crisis de estas empresas entre 2001 y 2003, y la estabilización entre 2003 y 2007. Identifica factores positivos como la adaptación de los medios a la sociedad de la información, pero también carencias como la falta de credibilidad y el distanciamiento del mercado.

1. HPU
Universidad Complutense.
Ciencias de la Información. Periodismo: 5º A
Lección 7. Noviembre 06
CRIS IS Y CONS OLIDACIÓN DE LA
CONVERGENCIA DE MEDIOS
(2000-2007)
Jesús Timoteo Álvarez
HPU. Madrid, Nov 06 www.je s us timo te o .c o m
© Consultores QuantumLeap, 2005

2. Indic e
1. Un sector organizado en torno al año 2.000
3. El “boom” de las “punto com” entre el 98 y el 2.001
5. Crisis de las “punto com” 2.001-2.003: características y
consecuencias
7. Estabilización 2.003-2.007:
 Factores Positivos
 Factores Negativos
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3. Un s e c to r o rg anizado (2.000)
 El sector INF+COM es un sector de industria y de negocio
CONSOLIDADO
 Está entre los diez primeros sectores económicos
 En plena expansión y sin límites definidos
 Nace y se desarrollo en torno a los medios convencionales:
P,R,Tv.
 Desde los 80´ crecimientos anuales por encima de dos dígitos
frente a un 3% pib en Europa
 Desde los 80´ expansión a medios no convencionales y
nuevos
 Afianzando estructura y fronteras
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4. Un s e c to r o rg anizado (2.000)
1. OCIO y Entretenimiento
convencional y nuevo
2. Mercadotecnia comercial y
política
CONVERGENCIA
3. INFORMAción (Noticias)
CONSOLIDADA
4. Industrias Culturales
convencionales y nuevas
5. Comunicaciones (internet y
redes)
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5. Un s e c to r o rg anizado (2.000)
SECTORES INDUSTRIAS MILLONES € FUENTE AÑO
Medios Conv. Publicidad 5.403, 8 Infoadex 02
(P, R, Tv) Venta y Varios 2.200,0AEDE 02
Internet Publ. y cuotas 52,2Infoadex 02
Libros Produc /Ventas 421,0FGL 01
Discos Produc / Ventas 611,0SGAE 00
Cine Produc / Ventas 536,0FAPAE 00
Videojuegos Software/Hardware 700,0ADESE 03
Serv.Audiov. Public / Subv/Cable 4.415,0 CMT 03
Serv. Internet Proveed/Acceso 4.800,0 CMT 03
TOTAL SECTOR +/-19.174 ( en torno al 2.57 del PIB de España en 2003)
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6. El bo o m de las punto c o m 1998-2000
La habilidad comercial de la industria audiovisual y del ocio:
1. La Industria de equipamientos
2. Operadores de redes y “punto .com”: Windows, Amazon y
similares, Google, Aol, Terra, Lycos y similares
3. El ocio electrónico: videojuegos y similares
Inversiones millonarias ( 1998-2001)
El FRACASO (2001…)
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7. Cris is 2000-2003: c arac te rís tic as .
1
1. Desaceleración inversión publicitaria convencional
2. Perdidas históricas en el valor de las acciones de los
grandes grupos: Aol-Time-W, Vivendi, Terra, etc.
3. Llegada al mercado de los diarios gratuitos
4. Estancamiento de audiencias y publicidad en las Tvs de
pago
5. Recesión en prensa económica (< información
económica on time)
6. Desaceleración en prensa regional (< tvs locales)
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8. Cris is 2000-2003: c arac te rís tic as .
2
2. Desarrollos masivos de la comunicación basura buscando posiciones
en audiencias de mínimo común denominador
3. Reorganización de la estructura de propiedad capital y medios
4. Futuro incierto de los contenidos “On/En”
5. Magazinización / Tabloidización de la información. Periodismo de
“convalidación”
6. Pérdida constate de Credibilidad
7. Ruptura de los mercados y relaciones con usuarios y clientes
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9. Es tabilizac ió n 2003-2007 (1)
FACTORES POSITIVOS A MEDIO PLAZO
 Los MEDIOS se adaptaron mejor que los demás sectores industriales a la
Sociedad de la Información:
Como “Sociedad RED” (“on line”): acumulando información y sistemas y distribuyéndolos
Como “Sociedad MULTI” (“on time”): ubicuidad, multiformato, multimedia
Como “Sociedad INSTANTÁNEA” (“on movil”): agilidad, multidireccionalidad,
 Según la CMT, los MEDIOS generan de modo directo en torno a 1/3 de todo el
sector de las telecomunicaciones (Telecos=12.300 M€/2003 en España) en:
Telefonía fija 46 % Telefonía movil 21%
Audiovisual 19 Transmisión datos 4
Alquiler circuitos 5 Difusión s. Audiov. 1
Uso de satélites 0.5 Acceso a Internet 0.5
Promociones Corp. 3.4 Total 100%
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10. Es tabilizac ió n 2003-2007 (2)
FACTORES POSITIVOS A MEDIO PLAZO
 Los MEDIOS han llevado a cabo una radical renovación ligada a la implantación y
aplicaciones de redes y tecnología:
 Captación, acumulación y organización de la información
 Renovación del diseño y formato de los medios y productos
 Producción y distribución
 Reducción general de costes
 Universalización de la cultura de masas:
 Magazinización de lo informativo
 Afianzación de una oferta “bestseller”
 De una educación “palomitas” o “bluckbuster”
 De un entorno “cuarenta principales” o “HiFi”
 Estos logros se han hecho, sin embargo, con un alto coste y aún son hoy más un espacio
teórico que una realidad implantada. Pero se implantarán
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11. Es tabilizac ió n 2003-2007 (3)
CARENCIAS Y PROBLEMAS A MEDIO PLAZO
2. COMUNICACIÓN Y PRODUCTOS BASURA
4. CARENCIAS DE CREDIBILIDAD
6. DESARROLLO DE PRODUCTOS que respondan a las
expectativas de la audiencia y del mercado
8. Con dificultades por la inmediata necesidad de recuperar
resultados y beneficios
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12. Es tabilizac ió n 2003-2007 (4)
CREDIBILIDAD
 Desde 1945 (1975 en España), los medios se han movido
dentro de la estrategia y política de la Responsabilidad Social.
Esos fundamentos se han perdido desde los 80´
 Porque los medios, en un ámbito de prosperidad económica
inmejorable, se han centrado –como los demás sectores- en
contentar a accionistas, presidente y consejero delegado
 Porque, en un entorno de poder descentralizado, los medios
se han convertido en el área donde se juega el poder, en una
democracia mediática/postparlamentaria
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13. Es tabilizac ió n 2003-2007 (5)
Periodismo de “convalidación”
CREDIBILIDAD: Caso Le Monde
• Febrero 03.Un libro (“La cara oculta de Le Monde”) vende en Francia
más de 200.000 ejemplares en una semana.
• El libro acusa al gran diario de (entre otras cosas):
– Dedicarse a tareas de lobby a favor, sobre todo, de sí mismo (cita casos como
Vivendi o la promoción de la prensa gratuita)
– Intervenir en política a favor de sus intereses y contra Francia (cita casos como
las relaciones separatistas corsos con Jospin y otros)
– Prepotencia ideológica y totalitarismo cultural y político
– Publicar sus propias cuenta e información económica de dudosa exactitud
• En situaciones similares se encuentran aunque no tan graves se
encuentran el New York Times, Washintong Post, El País, la BCS de
N.Y. y tantos otros: es la magazinización y el periodismo de
“convalidación”
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14. Es tabilizac ió n 2003-2007 (6)
Distanciamiento del mercado
ADECUACIÓN AL MERCADO
 Todos los medios ofrecen hoy lo mismo. Todo es mercado de masas
 El complejo “paulov” de los periodistas estrella y de muchos medios
 En todos los demás sectores, sin embargo, no sólo se ha producido una
segmentación temática (como en la tv) sino, además, dentro de cada
segmento, una adecuación casi “one 2 one”
 La información viene guiada, de modo muy clásico, por los
acontecimientos o por “newsmaking”. ¿Alguien tiene en cuenta el
interés de los implicados y de los lectores y audiencia? ¿Qué es
objetividad: la misma imagen del Prestige durante 2 meses?
 El ocio está dominado por las 4 “eses” como el turismo de los 60´
 La cultura “bestseller”, “bluckbuster” y “hf” no da alternativas
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15. Es tabilizac io n 2003-2007 tv (7)
Distanciamiento del mercado: las parrillas de
ADECUACIÓN AL MERCADO: Caso Benigni
• Navidades 2002: R.Benigni presenta en solitario un programa en
“prime time” de la Rai 1. Dos horas: una de sátira sociopolítica; la
segunda, un comentario al último canto del Paradiso de Dante, al estilo
de un buen profesor de enseñanza secundaria
• Esa segunda hora consigue el mayor nivel de audiencia de la primera
cadena en todo el año. ¡Sorpresa!
• Mientras y al margen la dirección de la Rai presentaba un documento
sobre como popularizar la cultura, según parámetros tradicionales
• ¿Qué es la cultura? ¿Lo que producen los intelectuales? ¿Qué son los
intelectuales?:
• Productos culturales convencionales: medios, libros, discos, cine,
videojuegos
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16. Muc has Grac ias !!!
Jesús Timoteo Álvarez
www.jesustimoteo.com
jesus.timoteo@quantumleap-es.com
(blog)www.tendencias.net/comunicacion/es
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