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Nacimiento y desarrollo de la Sociedad Mediática Universidad Complutense de Madrid. Construcción de la Sociedad Mediática: 2010  Prof. Jesús Timoteo Álvarez 1980 2010
“ INFORMATION SOCIETY & “MEDIA SOCIETY” 1980-1990
Hacia1980 el 50% de la poblacion occidental trabaja en el sector servicios: cifras, datos, fichas, escritos FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS  1980’’ (1) “ ECONOMIA DE LA INFORMACIÓN”  ( Conf. París 1976) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Gestionar Información es la 1ª actividad económica. Esta GESTIÓN necesita máquinas de apoyo: las COMPUTADORAS.  Por eso el nombre de  “INFORMATION SOCIETY” (Bell, 1987)
Fin del ciclo de INTERVENCIONISMO estatal (neocapitalismo y socialdemocracia) establecidos a final de la guerra 1945 FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS  1980´´ (2) POLÍTICAS ECONÓMICAS: “DESREGULATION” (Reagan1981) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Reagan (1981) Thatcher Schroeder Mitterand Craxi F.González ……… Berlín (1989)
Respuesta a la desregulación y las privatizaciones FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS  1980´´ (3) 1º.- LA COMUNICACIÓN SE INTRODUCE COMO HERRAMIENTA DE GESTIÓN EN LAS CORPORACIONES ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Respuesta a su mayor dependencia del MERCADO FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS  1980´´ (4) 2º.- LA COMUNICACIÓN SE INTRODUCE COMO  FACTOR Y COMPONENTE EN LOS NEGOCIOS ,[object Object],[object Object],[object Object]
En 1980 en cada hogar occidental existe, al menos, una TV Cada ciudadano ve la TV un promedio de 4 horas/día. La TV es por ello un “PUNTO DE VENTA” en cada Hogar  FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS  1980´´ (5) LA TELEVISIÓN, UN PUNTO DE VENTA EN CADA HOGAR ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],La TV es:CONSUMO    PROGRESO   LIBERTAD    CAPACIDAD DE ELECCION    OCIO    APERTURA AL MUNDO   INFORMACION    SENTIDO CRÍTICO Por  Por eso se denomino a esa  Sociedad  de los 80’ : MEDIA SOCIETY
Politica  Dinero  (Economia) Sociedad Media Ideologia TV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web Opinión publica La “opinión publica” es el referente último para politica y consumo Los Medios son la ARENA ASÍ NACIO  entre 1980-1990 LA  “ INFORMATION SOCIETY” y la  “MEDIA SOCIETY” ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
“ NETWORK SOCIETY” 1990- 2000
DESARROLLOS 1990’’  (1) B.CLINTON lanza su campaña en 1992/3 sobre una Economia de la Información basada en el desarrollo TIC / ICT  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],DESARROLLOS 1990’’ (2) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],3. 1ª Convergencia  Redes+ Contenidos: AolTimeWarner:2000 4. Técnicas Comunicación ESPECTÁCULO
DESARROLLOS 1990’’ (3) La “NETWORK SOCIETY” Supone una  estructura nueva en la actividad humana: sistemas emergentes, de abajo hacia arriba El nombre de  “Network Society”  se Consagra con  la obra de Manuel Castells  Editada a finales de los 90’
“ DIGITAL SOCIETY” 2000 - 2010
“ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (1) Tecnologías  Individuales y en  Red ADSL Herramientas propias  de una Sociedad que  no es de Masas: NO MASS MEDIA NO MARKETING para Grandes públicos NO PUBLICIDAD  masiva Mercado individualizado CONTENIDOS gestionados  como INTANGIBLES SIN FUENTES CLARAS  DE FINANCIACIÓN
Ejemplos: Y, ¿con qué técnicas? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],“ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (2)
Adidas comunicaba en los 80 una marca (de las 3 rayas). Hoy, es una religión para aquellos que piensan que todo se puede conseguir: “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (3)
J&B era en los 80 Sólo un producto distinto (!¡) Nightology es hoy una propuesta de valor que propone un aspiracional para el tiempo libre, la frivolidad y la evasión personal. “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (4)
Publicity en medios off/line y on-line Internet como canal de fidelización Publicidad en medios masivos MK relacional y one to one MK viral y Buzz Mk
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],“ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (5) Punto véndita della vecchia  Industria Culturale Punto véndita di la nuova  Industria della  Comunicazione
¡¡ GRACIAS!! www.jesustimoteo.es [email_address]

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  • 1. Nacimiento y desarrollo de la Sociedad Mediática Universidad Complutense de Madrid. Construcción de la Sociedad Mediática: 2010 Prof. Jesús Timoteo Álvarez 1980 2010
  • 2. “ INFORMATION SOCIETY & “MEDIA SOCIETY” 1980-1990
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 10.
  • 11.
  • 12. DESARROLLOS 1990’’ (3) La “NETWORK SOCIETY” Supone una estructura nueva en la actividad humana: sistemas emergentes, de abajo hacia arriba El nombre de “Network Society” se Consagra con la obra de Manuel Castells Editada a finales de los 90’
  • 13. “ DIGITAL SOCIETY” 2000 - 2010
  • 14. “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (1) Tecnologías Individuales y en Red ADSL Herramientas propias de una Sociedad que no es de Masas: NO MASS MEDIA NO MARKETING para Grandes públicos NO PUBLICIDAD masiva Mercado individualizado CONTENIDOS gestionados como INTANGIBLES SIN FUENTES CLARAS DE FINANCIACIÓN
  • 15.
  • 16. Adidas comunicaba en los 80 una marca (de las 3 rayas). Hoy, es una religión para aquellos que piensan que todo se puede conseguir: “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (3)
  • 17. J&B era en los 80 Sólo un producto distinto (!¡) Nightology es hoy una propuesta de valor que propone un aspiracional para el tiempo libre, la frivolidad y la evasión personal. “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (4)
  • 18. Publicity en medios off/line y on-line Internet como canal de fidelización Publicidad en medios masivos MK relacional y one to one MK viral y Buzz Mk
  • 19.