Découvrez la lettre mensuelle d'ALIMSO : l'association des Lecteurs, Internautes et Mobinautes du journal Sud Ouest (http://www.alimso.fr/). Au sommaire : ¤ L'édito de Marcel Desvergne, Président d'ALIMSO. ¤ L'interview de Stéphane Beauchène, responsable des ventes de Sud Ouest. ¤ Rencontre avec Maryse Bernard dirigeante de l’agence de communication Citron Pressé. ¤ L'agenda des manifestations. Plus d'infos sur alimso.fr et sur le blog du modérateur de Sud-Ouest : http://mediateur.blogs.sudouest.fr

1. 1
Avril 2014
Numéro 15
EDITO
Comité de Rédac-
tion
Directeur de la publi-
cation :
Marcel Desvergne
Rédacteur en chef :
Danièle Caillau
Rédacteur :
Tristan Bossis
Adresse :
23, quai des Queyries
33094 Bordeaux cedex
Contact :
alimso.asso@gmail.com
www.alimso.fr
Sommaire
Edito 1
So en couleur 2
S. Beauchène 3
Maryse Bernard 4
Agenda 6
ETRE TOUJOURS EN EVEIL!
Dans notre dernière lettre d’information
des lecteurs, internautes et mobinautes de
SUD OUEST, je vous annonçais le lance-
ment de notre nouvelle campagne
d’adhésion via des affiches proposées
auprès des vendeurs de notre quotidien.
Nous y annoncions notre volonté de dé-
fendre une information de qualité au sein
de SUD OUEST, de veiller à son indépen-
dance, de l’accompagner pour le dévelop-
pement de notre territoire et d’organiser
des rencontres entre vous et les profes-
sionnels qui le composent.
Vous avez peut être déjà vu des autopromo-
tions dans le journal, d’autres sont prévues.
Par contre, diverses réactions des vendeurs
de journaux, ne vous ont sans doute pas
permis de découvrir notre affiche dans les
lieux où vous achetez votre quotidien. En effet
plusieurs d’entre-deux nous ont fait savoir
qu’ils étaient contre cette campagne, car nous
étions certes lecteurs sur le journal papier
mais aussi sur ordinateurs ou smartphones et
que nous mettions leur profession en danger.
Dans ce contexte, l’interview de Stéphane
Beauchène, responsable des ventes à SUD
OUEST est intéressante.
Il faut être attentif à ce genre de réactions
mais je reformule notre volonté de défendre le
développement de SUD OUEST tant par le
papier que le numérique, tant par les publica-
tions de livres et suppléments traditionnels
que de e-book.
Il faut rester maître des mutations de notre
société.
Ainsi nous avons, depuis notre création, or-
ganisé chaque mois, les rencontres avec la
rédaction pour comprendre comment les
journalistes choisissent thèmes, titres et pho-
tos pour le lendemain, en phase avec
l’actualité et leur choix éditoriaux.
Elles sont toujours d’actualité même si elles
se transforment en rencontre bimédia dans
la « news-room » ouverte depuis le 15 avril.
Et nous vous proposons de nouvelles ren-
contres encore plus thématisées avec les
journalistes responsables de secteurs spéci-
fiques : numérique, art et culture, sciences,
santé, vin et SUD OUEST Dimanche. Nous
affinons notre connaissance des « faiseurs »
d’information. Retrouver les modalités
d’inscription dans cette lettre.
Nous vous avions proposé le samedi 17 mai
une rencontre de tous les adhérents
d’ALIMSO pour collecter vos points de vue
et vos propositions pour les faire parvenir à
l’équipe dirigeante et à la rédaction de SUD
OUEST. Pour être plus efficace et ne pas
multiplier les déplacements, nous avons
regroupé, le mercredi 18 juin 2014, de 16 h
à 20 h, notre Assemblée Générale et cette
rencontre qui se dérouleront à Cap Sciences
où nous pourrons découvrir l’Exposition
T.rex.
Et n’oubliez pas le Mardi 13 mai à 19 h,
notre café ALIMSO de l’actualité, au Musée
d’Aquitaine à Bordeaux : « Hollande, 2
ans après », moment rare avec les trois
éditorialistes de SUD OUEST, Bruno Dive,
Yves Harté, Christophe Lucet et Pierre Sa-
dran, animé par Jean Petaux.
Etre toujours en éveil … ce n’est pas qu’un
titre d’éditorial !
Marcel Desvergne
Président
Lettre d’information des lecteurs
internautes et mobinautes

2. 2
SUDOUESTAFFICHELACOULEUR
Depuis mardi 15 avril SUD OUEST publie les dix-neuf éditions de son journal entièrement en cou-
leur, à la faveur de la réorganisation de son système de production. De nouvelles pages entièrement dé-
diées au décryptage et à l'approfondissement de l'actualité trouveront leur place dans un nouveau déroulé.
Vous trouverez ci-dessous, le lien internet permettant de retrouver la vidéo qui présente l’opération :
http://bcove.me/8cg4bfab
LA SOIREE FRENCH TECH DE BORDEAUX :
Lundi 14 avril, 500 entrepreneurs se sont réunis pour soutenir la candidature de l’agglomération bordelaise
pour l’attribution du label French Tech. La Communauté urbaine de Bordeaux, avec le soutien de la Région
Aquitaine, de la Ville de Bordeaux et de la CCIB, souhaite être reconnue comme lieu phare de l'économie
numérique en France grâce à ce label. Moins d'une dizaine de villes obtiendront ce label créé par le gouver-
nement. 215 millions d'euros de financements pour les locomotives du numérique, entreprises innovantes et
les métropoles sont provisionnés pour celles et ceux qui seront sélectionnés. Le label apportera aussi une
visibilité aux collectivités à l'international. ALIMSO s’est inscrit dans la démarche et était présent au lance-
ment !

3. 3
INTERVIEWSTEPHANEBEAUCHENE :
RESPONSABLE DESVENTES DESUDOUEST
Depuis que la lettre d’ALIMSO existe, nous vous présentons les hommes ou les
femmes qui œuvrent au sein de votre quotidien régional.
Vous êtes responsable des ventes à SUD
OUEST. Quel a été votre itinéraire avant
d’accéder à ce poste ? Pouvez-vous nous
dire plus précisément quelles sont vos
missions ?
S.B : J’ai commencé ma carrière dans
l’agro-alimentaire ou j’ai passé 8 ans dont 7
ans chez Ricard SA en tant que commercial
sur Paris et région Parisienne puis comme
responsable régional communication sur
Bordeaux, puis comme responsable d’une
équipe commerciale sur Rouen. Ensuite j’ai
changé de domaine puisque je me suis oc-
cupé de fourniture de bureau chez Lyreco
où je suis resté 3 ans en tant que respon-
sable d’une équipe commerciale dans les
départements de la Sarthe, Le Maine et
Loire, La Mayenne et le Loir et Cher.
J’ai connu le monde de la presse à Ouest
France où j’ai occupé le poste de directeur
départemental des ventes sur le Maine et
Loire et La Mayenne (3 ans), puis Directeur
des ventes du Journal de Saône et Loire (2
ans), et enfin j’ai passé 2 ans comme Direc-
teur des ventes du pôle Champagne Ar-
dennes du groupe Hersant ( L’Union,
l’Ardennais, L’Est Eclair, Libération Cham-
pagne et l’Aisne Nouvelle). C’est en juillet
2008 que j’ai pris mon poste actuel à SUD
OUEST avec pour missions :
- Proposer la politique commerciale per-
mettant de développer les ventes du
journal (papier et numérique) et fidéliser
nos acheteurs (abonnés et au numéro)
- Assurer la qualité de distribution du
journal via notre réseau de prestataires
- Manager l’équipe des ventes qui est
composée de trois pôles (développement
des ventes et promotion, relation et fidé-
lisation des abonnés, et distribu-
tion/administration des ventes).
- Proposer la politique commerciale per-
mettant de développer les ventes du
journal (papier et numérique) et fidéliser
nos acheteurs (abonnés et au numéro)
- Assurer la qualité de distribution du
journal via notre réseau de prestataires
- Manager l’équipe des ventes qui est
composée de trois pôles (développement
des ventes et promotion, relation et fidé-
lisation des abonnés, et distribu-
tion/administration des ventes).
Comment vos missions s’articulent-
elles avec une construction d’une
stratégie du journal et du groupe et
plus précisément en ce moment ?
Êtes-vous impliqué dans la vente des
éditions numériques ?

4. 4
S.B. : Ces missions s’intègrent dans la
politique générale définie par le groupe.
Plus particulièrement pour la partie
numérique, nous bénéficions des conseils
de GSO afin de mettre en place des offres
et des actions qui correspondent à la
stratégie marketing groupe.
Mais c’est aussi le cas pour la mise en
place d’un outil de GRC (gestion de la
relation client) et dans l’étude menée pour
changer le système informatique qui nous
permet de gérer notre distribution, nos
offres, l’administration des ventes
Nous avons rencontré des diffuseurs qui
nous ont fait part de leur malaise, voire
de leur grogne, quant à la baisse des
ventes des éditions papiers (on nous a
dit pas loin de 20% de baisse).
Quel est votre point de vue ?
Le mécontentement est- i l général ou
bien avons - nous rencontré des
exceptions ?
SB : L’évolution des ventes en magasin est
de - 9% en 2013 et de – 6,3% sur les deux
premiers mois de 2014. Nous sommes donc
loin des - 20% annoncés.
Est ce que les progrès réels des abon-
nements numériques compensent la di-
minution des ventes du papier ?
SB : Nous perdons à fin février 8 800 exem-
plaires par jour versus la même période en
2013. A ce jour la hausse des ventes numé-
riques ne compense pas cette baisse.
En revanche, en mars avec les élections
municipales nous devrions être à + 0,7%
sur le papier et à + 1,5% au total (numérique
inclus).
ALIMSO s’est engagé dans la défense du
journal, nous connaissez-vous et con-
naissez- vous nos actions ? Pensez-vous
que nos actions soient pertinentes ?
SB : Je connais Alimso et ses actions. Ces
actions (conférences débats, portes ou-
vertes, rencontres avec les diffuseurs et nos
lecteurs) sont pertinentes.
Propos recueillis par Patrick Duprat
INTERVIEWMARYSEBERNARD:
DIRECTRICEGENERALEDEL’AGENCE“CITRONPRESSE”
Maryse Bernard dirige l’agence de communication « Citron Pressé » qui fête ses 15 ans
d’existence le 21 mai prochain. Elle a décidé de rejoindre ALIMSO afin de soutenir notre action
en faveur du SUD OUEST… c’est d’ailleurs à son agence que nous devons tous nos supports
publicitaires et notamment la campagne d’adhésion actuelle.
« SUD OUEST est un pilier
fondamental pour l’économie
locale »

5. 5
Maryse Bernard, présentez-nous votre
agence. Quelle est son activité ?
MB Nous vendons de l’intelligence stratégique,
créative. Nous faisons de la publicité dans tous
les médias, de l’événementiel, des opérations de
marketing et de promotions, de l’identité gra-
phique, de la stratégie digitale et médias so-
ciaux. Notre agence fait aussi des relations
presse dans le cadre d’une stratégie globale,
nous ne sommes pas une agence de relations
presse à part entière.
En termes de chiffres, l’agence compte 11 per-
sonnes, 5 à la création et 6 chefs de projets.
Notre chiffre d’affaires annuel est de 2 millions
d’euros.
Quels sont les domaines de prédilec-
tion de l’agence ?
MB Nous avons une très forte expertise dans les
domaines bancaires, les centres commerciaux et
les franchises.
Quelles sont vos zones d’actions ?
MB On travaille sur tout le territoire mais plus
précisément à 60 % en Aquitaine, 20 % en Midi-
Pyrénées et 20% sur la région parisienne.
En 15 ans, qu’elle évolution avez-vous
constaté lorsque vous proposez à un
client une campagne publicitaire multi-
médias ?
MB A la faculté l’on m’avait enseigné qu’il exis-
tait 5 médias ! Et cela a été la réalité pendant de
nombreuses années.
Aujourd’hui avec internet on en compte un
sixième extrêmement puissant.
Internet a tout changé, notamment le rapport au
temps, à la géographie, et par conséquent notre
métier. L’information devient planétaire sur
l’instant, tout va beaucoup plus vite ! Nous pou-
vons connaitre l’impact de notre action instan-
tanément et réagir aussi vite si cela est néces-
saire. Mais cela reste un média complémentaire
aux autres médias, car les objectifs et les cibles
ne sont pas toujours les mêmes. On constate
que le message imprimé sur papier a une crédi-
bilité plus grande que celui sur Internet, car ce
média est plus rapide mais plus éphémère.
Quelle est la répartition de la publicité
sur Internet par rapport à un média clas-
sique ?
MB Cela dépend bien évidemment du client.
Mais nous constatons une forte évolution de la
publicité sur internet, au détriment des médias
classiques car les budgets n’évoluent pas, voire
baissent.
En 15 ans, quel à été votre rapport à
SUD OUEST à titre privé et en tant que
professionnelle ?
MB SUD OUEST est une référence en matière
d’informations locales. Je lis SUD OUEST tous
les jours en version papier et numérique, no-
tamment les éditions « Bordeaux » et « Sud
Gironde » (car j’habite dans ce secteur). Cela
me donne une bonne connaissance de mon
territoire. C’est très important pour moi.
En tant que professionnelle, je n’ai pas de rap-
port « extraordinaire » avec le journal. A
l’époque il était très compliqué de travailler avec
le service commercial. Il y avait pléthores
d’interlocuteurs et un manque de cohérence
dans les propositions tarifaires, entre ce qui
était proposé en direct au client et ce qui était
dit aux agences. De plus les tarifs étaient éle-
vés.
Aujourd’hui nous travaillons beaucoup plus
avec le site internet et moins avec la version
papier. Toutefois, on peut regretter un manque
de considération envers les professionnels.
Nous sommes des prescripteurs.
S’il y avait une newsletter qui nous soit desti-
née pour resserrer les liens, présenter les offres
et les évolutions du journal, je serais très inté-
ressée. Il n’est pas normal que nous ayons
appris en lisant le journal qu’il allait passer tout
en couleur.
Le service commercial aurait pu faire une opé-
ration de communication spécifique auprès des
prescripteurs. Ainsi, nous pourrions mieux tra-
vailler ensemble.
Aujourd’hui SUD OUEST doit avoir une vraie
réflexion sur son positionnement et sur sa
démarche commerciale.
Pourquoi adhérer à ALIMSO ?
MB Je défends depuis toujours le savoir-faire
de notre région. J’y suis très attachée et SUD
OUEST est un pilier fondamental pour
l’économie locale. J’ai voulu marquer mon en-
gagement et mon soutien à SUD OUESTpar
mon engagement à ALIMSO.
Si SUD OUEST venait à disparaitre, quel
serait votre sentiment ?
Ca serait une catastrophe et un traumatisme
pour l’économie régionale …C’est
inimagi- nable !
Propos recueillis par Danièle Caillau et
Tristan Bossis

6. 6
AGENDA
RENCONTRES ALIMSO-SUD OUEST
Jeudi 17 avril à Saintes (Charente) de 19 h à 21 h : au Cinéma Le Gallia en présence de
Stéphane Vacchiani, directeur des éditions de la Charente-Maritime, Séverine Joubert, chef de rédac-
tion de SUD OUEST Saintes, Thierry Magnol, médiateur, Marcel Desvergne, président d’ALIMSO, Pa-
trick Duprat, secrétaire général d’ ALIMSO.
CAFE ALIMSO DE L’ACTUALITE
Lundi 12 mai de 15 à 16 h à l’IJBA (salle 204), 1 Rue Jacques Ellul à Bordeaux •
« Enquêtes de terrain et reportages » A l’occasion de la remise du prix Albert-Londres à
Bordeaux, rencontre exceptionnelle avec plusieurs anciens prix Albert-Londres dont Yves Harté, Henri
de Turenne, Jean Xavier de Lestrade et Sophie Bouillon .
Mardi 13 mai à 19 h Musée d’Aquitaine, Bordeaux ● « Hollande, 2 ans après » avec les
3 éditorialistes de SUD OUEST, BrunoDive, Yves Harté, Christophe Lucet.
LES RENCONTRES SCIENCES PO/SUD OUEST
Jeudi 17 avril à 17 h à Pessac : Pourquoi commémorer 14-18 ?

Intervenants : John HORNE [Professeur d'Histoire contemporaine européenne à Trinity Col-
lege Dublin, membre du Centre de Recherche Internationale de l'Historial de la Grande
Guerre, Péronne], Élise JULIEN [Maître de conférences en Histoire contemporaine à
Sciences Po Lille, chercheuse à l’IRHiS], Nicolas OFFENSTADT [Agrégé et Docteur en His-
toire, Maître de Conférences habilité d’Histoire du Moyen-Âge à l’Université Paris 1 Panthéon-
Sorbonne], Jakob VOGEL [Professeur d’Histoire de l’Europe (XIXe
et XXe
siècles) au Centre
d’Histoire de Sciences Po Paris].
30 avril, Conférences de rédaction au sein de SUD OUEST
(Accès aux 5 premiers inscrits)
23 quai des Queyries Bordeaux – de 18 h à 19 h
A partir du 2 mai et jusqu’au 11 juillet de 18 à 19 h changement de formule :
rencontre des journalistes selon votre choix de thématique
Le numérique avec Sébastien Marraud et Mathieu Hervé,
L’art et de la culture avec S C Jonathan, Catherine Darfay
Sciences, santé, écologie avec J D Renard
Le vin avec César Compadre
Inscription à alimso.asso@gmail.com en précisant votre thématique.
Manifestations exclusives en faveur des adhérents
Participation à des opérations de nos partenaires
Manifestations ouvertes à tous adhérents et non adhérents