O documento descreve um projeto da Cruz Vermelha para arrecadação de doações durante o Natal, incluindo a instalação de uma árvore de Natal iluminada de 38m na Praça da Cruz Vermelha e outras atividades como concurso de presépios e shows musicais para angariar fundos e voluntários.

2. Uma árvore no Natal toca em
delicadas lembranças. Não importa
o tamanho, o formato, ou o
material, é uma comemoração a
vida.

3. A árvore deverá ter uma estrutura tubular de
configuração simples, elegante, vazada, e pintada
de branco para que possa refletir luz. Medirá 38m.
A forma e aparência deverão ser tradicionais, para
que a originalidade fique por conta dos efeitos de
iluminação dinâmica e multicolorida, proveniente
de projetores especiais instalados na base.
Durante as horas do dia, apesar de leve e vazada,
a estrutura deverá ter um corpo aparentemente
denso - por acúmulo de trama - e assim lembrar a
forma tradicional de uma árvore de Natal.

5. Onde ?
Na praça da Cruz Vermelha. A Praça mantém um
conjunto de prédios do início do século XX, foi
recentemente reurbanizada. É um ponto
importante da cidade, porque além do ponto de
vista da integração urbana, abriga dois importante
hospitais: o Instituto Nacional do Câncer e o
Hospital da Cruz Vermelha, que ocupa um prédio
de grande beleza, projetado pelo arquiteto Pedro
Campofiorito, inaugurado em 1923.

6. Concurso de presépios
Antecedendo o evento nos meses de outubro e
novembro iniciaremos o Concurso de Presépios na
rede de Escolas Municipais do Rio de Janeiro que
visa incentivar a produção de presépios concebidos
e elaborados com materiais reutilizáveis. Os
projetos deverão ser realizados dentro da proposta
de projeto de aprendizagem colaborativa , isto é
todos, todos os componentes de cada escola
compartilham as decisões tomadas e são
responsáveis pela qualidade do que é produzido
em conjunto, conforme suas possibilidades e
interesses. Os presépios selecionados serão
exibidos ao público, ficando em exposição durante
o período natalino na estação do Metro, Largo da
Carioca.

7. Aprender a aprender
Esta prática de ensino é a essência necessária para
os alunos desenvolverem e aprimorarem
competências fundamentais para se prepararem
para a vida e ingressarem no mercado de trabalho
c o m e m p r e e n d e d o r i s m o , a u t o m o t i va ç ã o ,
flexibilidade e capacidade de desenvolver conteúdo
e estratégia.
Como?
Com o programa ThinkBinder podemos criar
sessões, convidando outras pessoas, para
compartilhar e discutir sobre qualquer tema,
dividindo suas funções em quatro pilares com
diferentes objetivos:

8. Conceito
A Cruz Vermelha possui um símbolo muito forte
sobre o qual deveremos aproveitar , que é a cruz
( + ), mas também pode ser visto como um sinal
de (POSITIVO) + que significa a soma ou a
inclusão. E é isso que proporemos.
Difundir o conceito de que a Cruz Vermelha é feita
por todos nós, 1 + 1 + 1 + 1 , e que juntos
podemos contruír coisas incríveis , podemos mudar
a nossa rua, a nossa comunidade, a nossa cidade, o
nosso país. Enfim difundir o conceito de
voluntariado e solidariedade.
1 ( + ) 1 = infinito !

9. Como faremos?
Através da música!
Porque a música tem o poder de atravessar
fronteiras e superar a distância entre as pessoas.
Sejam as diferenças geográficas, políticas,
econômicas, espirituais ou ideológicas, a música
tem o poder universal de transcender e unir a todos
como um só povo.

10. VIDEO CLIPE

11. Palco no Largo da Carioca
Simultaneamente ao mês de dezembro instalaremos
um pequeno palco no Largo da Carioca para
apresentação de grupos das escolas municipais do
Rio de Janeiro.
Também instalaremos nos Shoppings Rio Sul, Norte
Shopping e Barrashopping quiosques para o
recebimento de doações e fornecer informações
sobre a Cruz Vermelha.

12. Público alvo: JOVENS
Vamos utilizar todas as ferramentas disponíveis para
estar embebidos em um maior numero de redes
sociais.
Iniciaremos a comunicaçñao com uma campanha
web, em outubro, explicando sobre o evento da
árvore de natal e a gravação de um vídeo
mutiparticipativo, em que seja o público a gravar
trechos da música que representará a campanha de
Natal da Cruz Vermelha.
Estar embebidos em um maior numero de redes
sociais e direcionar o fluxo para a pagina web da
Cruz Vermelha , onde difundiremos nossa
comunicação e objetivos. Todas as informações
devem estar de uma forma resumida, clara ,
objetiva e dirigida ao publico jovem.

13. WEB 2.0
Comunicação 360 graus
Integração e unificação da comunicação.
Website
Hotsite
Redes Sociais
Mobile
E-mail
Obs: 92% confiam mais em recomendações de
amigos que em propaganda !

14. Porque jovens?
Após cinco anos de pesquisa mostra que pessoas
nessa faixa etária hoje são decisivas na formação
de novos conceitos e linguagens, além de
influenciarem os hábitos de consumo das gerações
imediatamente acima (25-35 anos) e abaixo (14-17
anos): "estão posicionados no topo da pirâmide de
influência e são aspiracionais para os mais novos e
inspiracionais para os mais velhos. Essa geração é a
maior em números absolutos em uma perspectiva
global e tem alto poder de compra se comparado ao
de seus pais quando eram jovens".

15. Objetivos
Formas de colaborar para particulares
1.Faça um donativo (crowdfunding)
2.Se torne voluntário
3.Compartilhe nossa mensagem
Formas de colaborar para empresas
1.Patrocine um projeto
2.Faça um donativo
3.Se torne voluntário
4.Compartilhe nossa mensagem

16. PLANO DE COMUNICAÇÃO
Desenvolvemos um plano que propõe uma
estratégia de comunicação integrada, envolvendo
relacionamento com a Mídia (Assessoria de
Imprensa), Marketing Digital, Ações de Marketing,
Publicidade e Relações Públicas .
O lançamento da campanha de arrecadação
deverá ser no Fantástico e o seu ponto
culminante ocorrerá com o acendimento da árvore
em 25 de Novembro, Dia Nacional do Doador
Voluntário de Sangue, na Paça da Cruz
Vermelha.
O encerramento da campanha acontecerá no
Fantástico em 6 de janeiro com o balanço final.

17. CAMPANHA
Durante o período da campanha o esquema
comercial garantirá uma audiência ampla e
qualificada para os patrocinadores. Além das
chamadas e flashes, haverá a cobertura do
jornalismo nacional e local. A Campanha Natal + 1
também será destaque nos mais variados
programas da RedeGlobo, como o Domingão do
Faustão, o Caldeirão do Huck, o Mais Você e o
Programa do Jô, entre outros.

18. ORÇAMENTO

19. PROPRIEDADES
PATROCINADORES E
APOIOS

20. CRONOGRAMA
2012 2013
N D
O O E
U V Z J
T E E A
U M M N
B B B EI
R R R R
O O O O
LANÇAMENTO PREMIAÇÃO COMUNICAÇÃO DIA 6
CONCURSO DE PRESÉPIOS DOAÇÕES ENCERRAMENTO
PRESÉPIOS MONTAGEM SHOWS COM
INÍCIO DA ÁRVORE LARGO DA PRESTAÇÃO DE
CONSTRUÇÃO DIA 25 CARIOCA CONTAS
ÁRVORE DOMINGO EXPOSIÇÃO
CAMPANHA INAUGURAÇÃO DE PRESÉPIOS
WEB
COLETIVA DE
IMPRENSA

21. Conclusão:
O que pretemdemos é divulgar um projeto de
Inteligência Social que tem como objetivo de se
tornar vitorioso na arrecadação de doações, que
serão investidos integramente no Brasil em projetos
do setor da economia criativa vinculados a Cruz
Vermelha, adesão de voluntários e divulgação de
nossa comunicação.

22. OBRIGADO