El documento presenta 7 activaciones de marketing para la marca Avon, con el objetivo de posicionarla como una marca que entiende a la mujer común y valora su belleza natural. Las activaciones buscan darles a las mujeres la oportunidad de modelar en pasarela, sorprender a los hombres con masajes y postres, romper sus inseguridades frente a un espejo, posar como modelos de Avon, recibir serenatas en el metro, hacerse exámenes mamarios gratis y dejar huellas de besos en un mural. El mensaje general es que todas

2. SITUACIÓN
La apariencia física siempre ha sido un punto importante para
nosotras, casi nunca estamos completamente satisfechas
y por eso buscamos mejorar nuestra imagen.

3. MISIÓN
Posicionarmos como una marca que innova en moda
y que está a la vanguardia en las tendencias.
Que el target logre captar el concepto comunicacional
y se haga parte de las activaciones.

4. De esta manera queremos atraer la atención de los
medios, transformando en noticia a la mujer común…
la mujer AVON.

5. IDEA
Las mujeres queremos destacar sin llamar la atención,
pero siempre hay un detalle que sólo nosotras vemos y nos
pone inseguras.

6. IDEA
AVON nos entiende y empatiza, ayudándonos a sentirnos
mejor con lo que somos, y de esta manera poder ser
nosotras mismas.
Porque cuando somos naturales…

7. TODAS SOMOS BELLAS

8. ¿CÓMO LO HAREMOS?
La mujer chilena será protagonista en una serie de
activaciones, en las que su espontaneidad y
personalidad harán destacar
su belleza natural.

9. ACTIVACIÓN “PASARELA”
Como todas somos bellas, todas tenemos derecho a modelar

10. MECÁNICA
En esta activación, se cumplirá el sueño de cada mujer: modelar en
pasarela.
En el paseo Ahumada pondremos una larga pasarela en donde
cualquier mujer con convicción podrá modelar al compás de la música
y los flashes. Para hacer esto más glamoroso, tras bambalinas habrá
maquilladores, vestidos y peluqueras, que embellecerán a las “nuevas
modelos AVON”.

11. Para que haya una motivación extra de parte de ellas, las que se
atrevieron a romper sus prejuicios, se ganarán un set de maquillaje
AVON.
Además habrá registro fotográfico y audiovisual para que se suba el
desarrollo de la activación en redes sociales.

12. ACTIVACIÓN “SORPRESA OCULTA”
Como todas somos bellas, nos encanta que nos sorprendan

13. MECÁNICA
Todo hombre ha estado en la situación en la que se encuentra
sentado y aburrido esperando que la mujer se pruebe ropa y/o
maquillaje. Aprovecharemos ese tiempo muerto para derle una vuelta
diferente.
En distintos puntos centrales de la capital, pondremos stands AVON
en los cuales habrá maquilladoras y especialistas en cosmética
femenina, aunque sólo hay un “pero”: no pueden entrar hombres.

14. Mientras las mujeres entran en los domos, esta vez los hombres no
se sentarán a esperar, sino que serán invitados secretamente a un
domo oculto, ahí se les enseñará a dar masajes con aceites y
también cómo regalonear a su pareja con ricos y fáciles postres.
Proponemos generar esta activación en el Día de la Mujer.

15. ACTIVACIÓN “ROMPE TUS PREJUICIOS”
Para todos somos bellas, menos para el espejo.

16. MECÁNICA
En esta activación tendremos que enfrentar
a nuestro más temible rival: el espejo
Con megáfono en mano le gritaremos todo lo que sentimos
cuando nos estamos inseguras.
“todos me dicen que soy bonita, menos tú”, “no me importa
que el amarillo me quede mal” etc.

17. En algún momento el espejo comenzará a trizarse para luego romperse,
junto con todas las inseguridades de las mujeres.
Detrás se descubrirá otro espejo con este mensaje:
“La única forma de vencer al espejo, es rompiendo tus
inseguridades”
Para una motivación extra, las que se atrevan a romper sus
inseguridades y lo logren, se ganarán un set de maquillaje AVON.

18. ACTIVACIÓN “ROSTRO AVON”
Todas somos bellas, por lo tanto, todas podemos ser rostro de AVON

19. MECÁNICA
Todas hemos soñado más de algunas vez con estar en un estudio
fotográfico, con luces en nuestras caras maquilladas, seduciéndole a los
flashes, y con un fotógrafo que resalte nuestros rasgos más bellos.

20. Imagina eso en lugares centrales de la capital, en donde
pondremos un estudio fotográfico para que las mujeres destaquen
con su belleza.
Lo interesante es que estas fotos serán retocadas
instantáneamente, para después ser expuestas en una pantalla
gigante en altura. El mensaje será:
“Todas somos bellas, ven y sé el rostro de AVON”

21. Para que sepan que los sueños sí se cumplen, les entregaremos a
las “nuevas modelos AVON” un cuadro de una portada falsa de la
revista más glamorosa de Chile:
MODELOS AVON, en donde estará impresa su fotografía.
Activación para el Día de la Madre

22. ACTIVACIÓN “DIRECTO AL CORAZÓN”
Todas somos las musas de la inspiración

23. MECÁNICA
Siempre nos ha gustado que los hombres nos dediquen y canten
canciones.
Ahora imagina que el mismo Américo te cante una serenata y te regale
una flor en donde menos te lo imaginas: El metro de Santiago

24. Américo se subirá de incógnito a un metro central de la capital, y
apenas empiece a andar el metro, empezará a cantar y les dará
rosas a las mujeres que se encuentren dentro.
Al deternerse, se abrirán las puertas hacia el andén, en donde
habrán promotoras entregando merchandising AVON a aquellas que
descienden del metro.

25. Toda la activación será grabada y fotografiada para,
posteriormente, subirlas a las redes sociales.
Proponemos hacer esta activación para el Día de la Mujer

26. ACTIVACIÓN “BELLEZA ABSOLUTA”
Cuando eres bella por dentro, te ves bella por fuera.

27. MECÁNICA
AVON es la compañía de la mujer, y sobre todo de las que más sufren.
es por esto que a través de un consultorio móvil se harán mamografías
gratis a todas las mujeres que asistan. Para incentivar este examen
realizaremos la siguiente acción…

28. Por cada mujer que se realice este examen, AVON regalará una
sesión de belleza a una mujer que esté sufriendo Cáncer de Mamas,
de esta forma nos preocupamos de la belleza interna, (examen
mamario) y la belleza externa (sesión de belleza) de las mujeres.

29. ACTIVACIÓN “MURAL DE BESOS”
Cuando eres bella, dejas una huella en la historia.

30. MECÁNICA
El beso de una mujer está destinado a dejar una huella en la
historia y ser recordado por un largo tiempo.
Hace 125 años que AVON ha sido parte importante de la
belleza femenina, es por esto que para que sigan otros
125 años más, les regalaremos un ícono reconocido para todas
las mujeres: un lapiz labial.

31. Como tadas las mujeres tienen estilos diferentes, pondremos
un largo stand con diversos labiales de distintas tonalidades.
Para que ellas queden en la historia de AVON, después de probarse su
labial, podrán dejar su huella de rouge y una dedicatoria en un gran
espejo, en donde cada beso representa la belleza y sensualidad
femenina.
Todo esto en un punto central de la capital.

32. En estas 7 activaciones, AVON deja de lado a la mujer “90-60-90”,
a las modelos de pasarela y a las embellecidas con Photoshop,
devolviéndonos el lugar que nos merecemos las mujeres
comunes: las mamás, las hermanas, las abuelas;
la mujer AVON.
Esa que se ha sentido acompañada por 125 años, ayudandonos
a sentirnos bellas, a ser como realmente somos.