Este documento presenta información sobre publicidad en línea y posicionamiento web (SEO). Explica el proceso de búsqueda de los usuarios y factores importantes para optimizar una página web como títulos, metadescripciones, enlaces y contenido. También cubre Google AdWords como una herramienta de marketing en buscadores mediante el pago por clic.
16. Distribución de clics
Posición Porcentaje de clics
1 45.46%
2 15.69%
3 10.09%
4 5.49%
5 5.00%
6 3.94%
7 2.51%
8 2.94%
9 1.97%
10 2.71%
Fuente: http://goo.gl/WOBRU
17. Distribución de clics
95.91% de todos los clics ocurren
en la primera página de resultados.
Casi la mitad de los clics son para
la página en primera posición.
18. Resumiendo...
• Tengo claro lo que vendo
• Tengo una idea de lo que
mis potenciales clientes
buscan
• Se cómo y dónde lo buscan
22. Google bots
Software de búsqueda y detección de contenido nuevo
y/o actualizado.
Indexan todo el contenido (código) de una página,
detectan enlaces en ella, y pasan a la siguiente.
Indexar: Guardar el contenido de una página en la base
de datos de Google.
23. Asignación de Valor
Google estima el valor o importancia de la página en
base a un algoritmo.
Los valores exactos que toma en cuenta el algoritmo
son desconocidos.
24. El Mito del PR
Es REFERENCIAL
Es DESACTUALIZADO
Obtener un PR alto NO ES UN OBJETIVO
27. Resultados de Google
Los resultados de Google
aparecen en segundos,
billones de veces al día,
generando más de 20
BILLONES de dólares al año
para Google.
36. Factores On-Site
• Títulos
• Meta Descripciones
• Uso de etiquetas H1, H2, H3
• Imágenes optimizadas
• Enlaces optimizados
• Tamaño de la página
37. Factores On-Site
• Selección de dominio
• Parámetros en la URL
• URLs canónicas
• Redireccionamientos
• Robots.txt y Meta Robots tag
• XML Sitemaps
39. Títulos Optimizados
• <title>Título de la página</title>
• Títulos diferentes para cada página
• No más de 70 caracteres
• Sintaxis recomendada:
Texto descriptivo optimizado | Título de la Web
40. Títulos Optimizados
<title>Toldos para eventos y ocasiones especiales |
Toldos Miura EIRL</title>
<title>Toldos para quinceañeros | Toldos Miura
EIRL</title>
<title>Toldos para fiestas infantiles | Toldos Miura
EIRL</title>
<title>Toldos para matrimonios | Toldos Miura
EIRL</title>
41. Meta Descripciones
• <meta name=”description”
content=”Descripción optimizada y original”>
• Meta descripciones diferentes para cada página
• No más de 155 caracteres
42. H1, H2, H3
Se aplican al contenido de la web
Permiten identificar contenido prioritario
<h1>Títulos más importantes</h1>
<h2>Sub títulos</h2>
<h3>Sub títulos de tercer nivel</h3>
44. Imágenes Optimizadas
• Todas las imágenes de la web deben tener, por
lo menos, alt tag
• Error: src=”img23445566.jpg” - Correcto:
src=”machu-picchu.jpg”
• Todas las imágenes en una sola carpeta
46. Enlaces Optimizados
• Enlaces indexables (No Flash, No Java Scripts)
• Title tag en los enlaces de ser necesario
• Desde el home a cualquier página interna en no
más de 3 clics
• Títulos de enlace (Anchor texts) optimizados
47. Tamaño de la Página
• Mientras más extensa es la página, mayor
tiempo toma indexarla
• La velocidad de carga de una página es otro
valor que Google toma en cuenta para el
posicionamiento
• NO FLASH!!!!!!!
49. Selección de dominio
• Dominios con palabra clave en la URL suelen
posicionarse con mayor velocidad para términos
de baja o mediana dificultad
machupicchu.com
hoteles.com
libros.pe
bienes-raices.com
50. Selección de dominio
• Si mi mercado es local, seleccionar dominio local
(midominio.com.pe, midominio.pe)
• Registrar el dominio por un periodo de tempo
extenso (más de 3 años).
51. Parámetros en la URL
URLs No Amigables
- http://www.midominio.com/?p=405
- http://www.midominiocom/?
cat=23&product_id=244
52. Parámetros en la URL
URLs Amigables
- http://www.midominio.com/palabra-clave.html
- http://www.midominiocom/categoria/palabra-
clave.php
57. Enlaces Graduales
• La cantidad de enlaces que apunta a nuestro
sitio debe incrementarse de manera gradual.
58. Técnicas para conseguir enlaces
• Comunicados y notas de prensa
• Generar contenido interesante
• Blog corporativo (blog.miempresa.com)
• Concursos, sorteos, etc.
• Intercambios de enlaces
• etc...
59. Redes Sociales
• Los enlaces desde perfiles de alto rango en redes
sociales benefician el posicionamiento web de
una página.
http://goo.gl/ITU7X
http://goo.gl/dHwFF
62. Google Adwords
• Sistema de anuncios de pago de Google
• Los anunciantes establecen el monto a invertir
en anuncios
• A mayor inversión, mayor exposición de
anuncios
70. Conceptos Básicos
• CPC (Costo por clic) = Pago que realiza el
anunciante a Google por cada clic realizado en
uno de sus anuncios
• Impr. (Impresiones) = Cantidad de veces que se
muestra un anuncio
• CTR (Clic Through Rate) = Porcentaje de clics.
Número de clics que recibe un anuncio /
cantidad de veces que se muestra (impresiones)
71. Ventajas
• Resultados inmediatos
• Pago por resultados (clic)
• Presupuesto definido
• Segmentación
• Formatos de anuncios
• Resultados medibles
73. Recomendaciones
• Definir un presupuesto MENSUAL o
SEMANAL. Adwords puede ser adictivo.
• No utilizar keywords muy genéricas
• Optimizar anuncios
• Optimizar la página de arribo
• Segmentar
- Ser sinceros. Tener claro qué tipo de necesidades satisfacen nuestros productos.
Explicar cada uno de los tipos de visitas
- Google Inc. - Fundada en 998 por Larry Page y Sergey Brin, estudiantes de doctorado en Ciencias de la Computación en la Universidad de Stanford - En Abril del 2007 se convirtió en la marca más valiosa del mundo, superando a Microsoft, General Electric y Coca Cola - Propietaria de GMail, YouTube, Google Maps, Google Adsense, Google Adwords, Google Calendar, Google Docs, Google Chrome, Google Latitude, Google Earth, Blogger, Google Analytics, Google Groups, Google Reader, Google Talk, Google Translate, iGoogle, Picasa...
Búsquedas amplias vs búsquedas específicas
- Resultados diferentes para cada dominio de primer nivel -
Explicar diferencia entre búsquedas globales mensuales y búsquedas locales mensuales
- Página web, blog, contenido en twitter, contenido en facebook, etc
- La indexación toma segundos - Cuando buscamos en Google, estamos buscando la información que guarda en sus bases de datos.
El PR (Page Rank) de una página es un valor REFERENCIAL que Google brinda a una web a fin de permitirnos estimar el valor que esta tiene para Google. Es un reflejo del estado de nuestra página en un tiempo pasado.
Las páginas se revisan para ver si cumplen con las políticas editoriales de Google Se aplican penalidades
Google puede indicar que tiene indexadas millones de páginas, pero los resultados usualmente muestra sólo las primeras 1,000 páginas o menos A estos resultados se le denominan RESULTADOS ORGANICOS
62 caracteres
- Aparece en los resultados de búsqueda de Google - Debe ser amigable y concisa. No perder de vista al usuario.