Reflexão sobre o papel de planejamento e BTL.

1. que porra é
PLANEJAMENTO?

2. é o cara que se alimenta
de “POR QUE?”

3. é o responsável por ENTENDER

4. PESQUISAS
(desk, profundidade, institutos, campo...)

5. produto
+
concorrentes
+ = PROBLEMA
mercado
+
público

6. entendeu os problemas?
agora acha as SOLUÇÕES

7. o problema já traz respostas

8. além disso, o que ajuda a criar?

9. INPUTS DO BRIEFING

10. REFERÊNCIAS
(reader / delicious)

11. TENDÊNCIAS
trendwatching, trendhunter, springwise, chmkt,
colectivo planner, trendroom, storybeats

12. com tudo isso na cabeça,
começa o brainstorm

13. GERAL NA NAU

14. Planejamento, ok. Mas que porra é BTL?

15. ATL (tv, revista, jornal, outdoor, rádio)
BTL (digital, social media, promoção, viral, guerilha, etc)

16. puta separação BESTA

17. O BTL é responsável por ativar o produto/marca,
fazer o contato direto com o consumidor.

18. E hoje, pra fazer um contato com alguém
você precisa ter um relacionamento.

19. Como criar esse relacionamento?

20. Entendendo onde eles tão, como
eles falam e o que eles querem

21. O QUE VOCÊ QUER: o que você precisa passar - conteúdo
+
O QUE ELES QUEREM: do jeito que eles querem ver - tom da
comunicação, local, forma

22. Site: hierarquia de informação, eye tracking, analytics
Formato: tradicional, animação, blog, youtube, twitter, facebook

23. Mídias Sociais: tom, conteúdo, análise, ações, cronograma

24. Intervenções (1/2), aplicativos (1/2/3), jogos, etc

25. mecânica, regulamento, divulgação, cronograma, prêmio

26. Ações: divulgação, sampling, branding

27. Viral: conteúdo, formato, duração, divulgação,
análise

28. Tudo isso ainda precisa de mensuração:
experimentação, impactos diretos e indiretos, nível
de satisfação, mídia expontânea, CPM

29. Entendeu tudo, identificou o problema, achou a solução.
Como passar tudo isso?

30. Storytelling

31. Uma última coisa
última
mensagem

33. Thats all folks, tnks.
Jean Michel Gallo Soldatelli
jeanjmgs@gmail.com
9390-0580